羊了个羊让人“停不下来” 免费游戏背后是“韭菜”收割机
2022-09-20 10:18:12 来源:每日商报
羊了个羊游戏界面图
玩家通过观看广告获取游戏道具
最近,一款名为“羊了个羊”的小游戏彻底火了,让人直呼上头。
火到哪种程度?但凡跟“羊了个羊”有关的内容都登上了微博热搜榜单,词条热度甚至达到了“爆”的级别。游戏玩家可以不吃不喝不睡觉,甚至“挤爆”了服务器,因此游戏团队不得不紧急发布招聘寻找后端开发做维护。更夸张的是,有人同步直播教大家闯关的视频都高达数十万点击率;淘宝商铺也紧随其后,售出游戏通关教程近万套;义乌商家接单到手软,工厂连夜赶制“羊了个羊”的衍生品,例如钥匙扣及手机壳……
所谓“人红是非多”,随着该小游戏的突然爆火,关于它的争议也很快在网络上蔓延。有网友认为,该游戏的玩法与小游戏“开心消消乐”有着异曲同工之处。为何,“羊了个羊”能后来者居上?这背后又有怎样的生意经?
短小精炼的“羊”是游戏界的拼多多? 让人咬牙切齿、又爱又恨
“羊了个羊”游戏规则较为简单,游戏玩家只需将印着三种相同图案的卡牌排放在一起,随后将卡池所有卡牌全部清空即可。但“羊了个羊”的卡牌是根据某种规则叠加在一起的,猜不到被覆盖的下方是什么图案的卡牌,玩家需要由上到下的顺序把卡牌摆放至下方区域;当三种同样图案的卡牌排在一起时即完成消除。玩家只需要按照规则,按照图案,从卡池内选取各个卡牌完成消除即算通关。
虽然“羊了个羊”的游戏规则简单明了,但能够闯过第二关的玩家寥寥无几。据相关游戏从业者透露,该小游戏的通过率只有0.57%,为此有网友自嘲:这游戏的通关率简直比考进985还困难!
不难发现,在一般的手游中,开发者往往为了吸引更多的玩家,而刻意在每一关都设置“奖励”机制,例如金币、能量、道具等,游戏的难度系数也是逐步提升。而“羊了个羊”却反其道而行之,玩家在通过第一关后,不会收到任何正向的激励反馈机制。相反,当大家习惯了第一关“1+1=2”的简单逻辑后,第二关的难度系数骤然上升让人措手不及。那么,“羊了个羊”到底有何魔力,让这么多玩家趋之若鹜?
记者在手机上体验了一番,在玩了40余次后虽未能成功闯关,却反而欲罢不能,与众人为之迷恋的感受无二。这款爆红小游戏为何能让人“停不下来”?
首先是简单易上手,游戏本身持续时常较短,操作模式简单,用户可以利用碎片化时间体验。其次是“差一点点”的欲望,开发者给了玩家一种“只差一点点”就会迎来胜利曙光的错觉。因为玩家被这“只差一点点”的错觉吊着,就会反复尝试,又反复失败,就这样一次次陷入死循环。有人甚至觉得这是游戏界的拼多多,像“砍一刀”一般,无限接近结果,但又永远“只差0.01”的遗憾。另外,就是一种地域胜负欲,开发者还为玩家营造出一种“地域大比武”的紧张氛围。它将同一省份的用户都纳为同一支代表队,并在首页显示各省份的先后排名和通过人数,让大家有种为“自家争光”的使命感。与此同时,小游戏还设置了“今日头羊榜”“俺的名片”“游戏圈”等,让玩家在游戏中不断攀比,从而产生要成为领头羊的一腔热血,引发羊群效应,致使无数玩家盲目跟风。
闯关助力不用花钱只需看广告 免费游戏背后是“韭菜”收割机
免费游戏的盈利方式,势必是流量变现。大家可以看到,“羊了个羊”每一关都设有4种道具以助力玩家闯关用,而获取道具的方式,却不是购买,而是“观看视频广告”或“分享到微信好友”。这时,无论玩家或玩家的微信好友,都需要看广告,可即使看完广告也没人过关。有网友甚至吐槽“这几天玩游戏看过的广告,比过去五年看的广告总和还多!”
此外,记者也从身边的玩家发现,大家几乎用完4次看广告的机会来获取道具,比如有玩家利用午休时间,玩30次,则需看120条广告。正是玩家“又爱又恨的心理”被开发者稳稳地拿捏,所以“羊了个羊”顺利成了“韭菜”收割机。虽然该游戏不设门槛,也不花钱,但大家都被迫“看广告”,最终游戏开发者利用流量变现来获取收益,而广大玩家也在不知不觉中沦为了“韭菜”。
微信小游戏的赚钱模式主要分为两种:内购(付费道具)、广告——休闲小游戏比较特殊,主要依靠广告赚钱。广告又分为两种:一是banner广告。“羊了个羊”并未上线该广告;二是视频广告。比如“羊了个羊”游戏中,用户“死亡”后需看广告获得复活道具。
视频广告的价格是动态的,有的千次点击收入能到60元,稍差的可能是20元;如果单日收入小于200万,开发者拿70%;单日收入大于200万,开发者拿50%。网上还有人拿“羊了个羊”算了一笔账。如果该游戏的ARPU能达到平均值(6-7分钱),那么其广告流水能达到144万元,扣除微信30%分成后,纯收入约100万。具体数据不知道真假,但作为一款现象级小游戏,“羊了个羊”是成功的,但能否长红,则需要时间和市场来见证。
“回顾这些年,像‘羊了个羊’这样的小游戏层出不穷。其开发成本较低,可替代性强,短期的爆火后,极易让用户产生审美疲劳。虽然公司是要盈利的,但我们还是希望相关的游戏开发公司做好游戏,让游戏产业有一个良性的发展!”一游戏行业相关人员说。
游戏体验感与抢红包相似
心理专家提醒:适可而止!
大家在玩“羊了个羊”时,是否发现快乐与焦虑并存,且时间过得飞快?
实际上,人类是社会性动物,人的行为每天都在和社会环境进行交互,以此获得积极正向或负面消极的反馈。在游戏中,玩家打怪、升级、完成击杀,都会获得正反馈。每次玩完后,心里就会想着继续玩,继续获得正反馈,这样就形成了一个循环。可如果自己在游戏中表现不好,突然获得负反馈,这同样将刺激玩家“下次继续”,并加强下一次的正反馈。人在现实中很多时候无法“重新开始”获得自己想要的“奖励”“肯定”,但游戏里可以。
浙中医大二院(省新华医院)临床心理科副主任韩耀静认为,游戏成瘾的底层机制是人们在现实生活中获得不了正反馈,转而通过游戏来获取,对于大多数人来说,“羊了个羊”体验感和在微信群里抢1分钱红包的快乐是相似的。韩耀静说,多巴胺作为可以使人感觉兴奋、传递开心激动的物质,“不确定的结果”往往可以让大脑分泌更多多巴胺。就好像大家明明知道微信群里的红包即使抢到了,打开后可能就几分钱,但大家还是很开心,究其原因,是因为“我们不确定到底能抢到多少”,这次可能1分钱、5毛钱,下次可能是1块钱、5块钱,这种不确定惊喜所刺激出的多巴胺,远远胜于别人直接送给你5块钱、10块钱的所带来的快感。“羊了个羊”在闯关上的较大不确定性,背后所体现的便是这个道理。
“适当玩些休闲游戏,其实是一件好事情,通过游戏可以在一定程度上发泄身心压力,可一旦‘上瘾’,就需要及时干预了。” 韩耀静强调,长时间近距离用眼、特别是过度使用手机和平板等设备,是近年来成年人近视度数增加的主要原因,玩“羊了个羊”极易引发用眼过度,这或许是“羊上瘾”真正的危害。为此,她建议,玩家可在亲友监督下适当限制游戏时间,尽量丰富自我的兴趣爱好、增加融洽的现实社交,多参加阳光下的户外活动,只有这样,才更有利于保持心理健康,进而促进身体健康。(商报实习记者 沈艳 记者 徐文强 通讯员 郑莎)
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