腾讯小鹅拼拼为商家带来多重便利,以资源赋能商品
2021-11-08 17:47:13 来源:壹点网
Z世代百亿市场爆发,未来持续增长
在互联网时代,Z世代就是原住民,他们崇尚释放天性和尊崇内心,即注重文化自信、道德自律和人文素养。这样的特性使得文化成为他们生活必需品,他们热衷于潮玩、汉服、JK等次元文化,品类偏好呈现出爱美、悦己、爱生活、个性化的特点,对于Z世代,价格不再是最优先考量的标准。
据悉,2018年我国Z世代直接或影响消费支出达4万亿左右;随着Z世代人群的日益成长,文化商业也将随之兴盛。据调查,近年来,与Z世代相关的经济增长迅速,但与之匹配的需求却很难满足,尚属蓝海领域,未来存在上百亿的新消费增长空间。
种草号营造温度感,回归社交本质
当下社交电商模式,大多是“重电商,轻社交”,着重将目光放在了低价和促成交易之上,丢失了社交温度。对于看重社交属性的Z世代而言,传统电商模式亟待更新。
小鹅拼拼上线的“种草号”,重在回归社交本质。用户可以在微信搜索:“小鹅种草号”,进入种草号页面后,输入指定的KOL口令,即可进入KOL种草号页面。
种草号模式提倡信任先行,包含了专属的账号分享体系+千万现金+微信域内真实社交流量的多维度扶持,只要用户撰写购物点评即有资格享受返利。不仅如此,平台还会基于内容的价值对用户进行流量倾斜,将购物点评推送给好友以及相似兴趣圈层用户。如果有其他用户受其内容种草跟买,即可获得二次返现。
如此在无形中激发出用户社交过程中的温度感,在提升商品交易效率的同时,降低售卖中的信任成本,恰到好处地与其他社交电商平台做出区隔。
引入头部商家,以资源赋能产品
为吸引Z世代目光,与年轻潮流同频,小鹅拼拼在商品端大力引入头部商家,尤其是潮玩、汉服、JK、手帐四大领域。潮玩板块,引入X11、come4arts、未及WeKKi、万代、高达等大牌商家;汉服板块,引入重回汉唐、钟灵记、织造司、如梦霓裳等头部品牌;JK板块,引入春日制服部、东京岁时记JK、胡桃木JK、中牌制服馆、啦啦酱JK等知名商家;手帐板块则与九口山、kinbor、never等合作,这些品牌独家提供双11首发品。与头部品牌的合作,一方面彰显了小鹅拼拼深耕Z世代的决心;另一方面,引入供应链,拿到独家首发权,增进了小鹅拼拼的基础设施能力,带来了强大品牌凝聚效应。
作为腾讯版图布局的重要环节,小鹅拼拼更为入驻商家带来多重便利。商家货源可直连腾讯电商交易中台,以图文信息流、视频直播、大剧及综艺植入等多元形式,于腾讯新闻、腾讯视频、腾讯微视、腾讯看点四大腾讯内容平台进行同步分发。商家产品更能连接QQ、国漫、影视等腾讯系IP,进行周边单品开发、IP线下活动举办、产品IP地图、腾讯平台线上应用,让商品得到充分赋能。
有了优质商家的入驻,小鹅拼拼再通过人、货、场三位一体协同的垂直精准打法,成功塑造出516周年庆“小拼一下,就很开心”、过能赚钱的618、国风万圣等经典案例。
双11野起来,这里野不错
今年双11,小鹅拼拼不同于其他电商,号召剁手或是砍价;转而回归节日的本身,洞察Z世代消费心理,鼓励年轻人在购物中释放自己,主张年轻人保持天真、保持本性、保持一颗“野”心;在年轻人心中,将小鹅拼拼塑造为一处Z世代的精神释放地。
一支“这里野不错”TVC上线,营造出潮酷、野性的气氛,率先打开火热局面,成功引爆年轻市场,潮玩、手办、汉服、JK等好货的露出,赢得不少KOC称赞,俘获大批Z世代的心。如:JK圈标杆KOC祎菲,就入手了一套奶茶套装,颜值爆表。
全手动百叶窗眼镜、蹦出光芒拖鞋2大单品,紧贴年轻人的日常,唤起大家想野的心,以独特巧思引发传播浪潮,成为网红达人必备潮品。
未来,小鹅拼拼将继续通过一系列年轻化的营销手段,持续丰富社交电商的玩法。在真实社交关系链条+优质内容的双重驱动下,小鹅拼拼将带给Z世代人群更丰富的购物决策信息,及更好的电商购物体验。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
相关阅读
- (2021-11-08)腾讯小鹅拼拼为商家带来多重便利,以资源赋能商品
- (2021-11-08)海外版APP宣传无门?Circuit X带来更多可能
- (2021-11-08)平商:一家专注产品质量的精品律所
- (2021-11-08)咖啡企业亮相进博会引关注 麦隆咖啡携海外业务首次参展
- (2021-11-08)小鹿信息乔迁新址 深耕中原开启发展新赛道
- (2021-11-07)聚划算双11利刃出鞘,开启营销多元化赛道
热点推荐
- (2021-11-08)腾讯小鹅拼拼为商家带来多重便利,以资源赋能商品
- (2021-11-08)海外版APP宣传无门?Circuit X带来更多可能
- (2021-11-08)中国EDG惊险夺冠 喊话老板:“赢了,每人送一套房”
- (2021-11-08)韩国科技公司将向美国提供半导体数据 “自愿提交”你信吗?
- (2021-11-08)成也地产败也地产 钜派“烂摊子”难收拾
- (2021-11-08)地热能板块涨幅达2% 冰轮环境报12.86元涨3.21%
- (2021-11-08)港股钢铁板块走高 鞍钢股份、马鞍山钢铁股份涨超3%
- (2021-11-08)在线旅游板块涨幅达3% 中青旅报10.13元涨4.43%
- (2021-11-08)天猫双11:让每笔交易都能成为公益 爱心捐赠已超12亿单
- (2021-11-08)挚文集团:19所挚文希望小学竣工揭牌 累计捐款超8000万元
- (2021-11-08)B站每8天投资一家公司 过半投资给了ACG
- (2021-11-08)平商:一家专注产品质量的精品律所
- (2021-11-08)双十一人才报告:主播/网红艺人的需求量攀升至第一位
- (2021-11-08)梅花长什么样子呢 单生或有时2朵同生于1芽内
- (2021-11-08)小额短期贷款的口子有哪些?贷上钱、电兔贷款等
- (2021-11-08)雅创电子今日申购 单一账户申购上限5000股
- (2021-11-08)第四届进博会“绿色”洋溢 众多参展商发力“双碳”目标
- (2021-11-08)阿维塔科技24.2亿元完成首轮战略融资 上海蔚来持股1.14%
- (2021-11-08)EDG夺冠电竞市场火爆 Intel 12代CPU首发即售空
- (2021-11-08)咖啡企业亮相进博会引关注 麦隆咖啡携海外业务首次参展
- (2021-11-08)元宇宙概念上涨 国光电器一字板涨停
- (2021-11-08)小鹿信息乔迁新址 深耕中原开启发展新赛道
- (2021-11-08)记者体验收费员:发计费卡半小时 我慌张到冒汗
- (2021-11-08)比平时贵了快一倍?岂能因“双11”练成福尔摩斯
- (2021-11-07)聚划算双11利刃出鞘,开启营销多元化赛道
- (2021-11-06)最强寒潮来袭,梦洁床品受追捧,拯救秋冬睡眠
- (2021-11-05)海底捞“啄木鸟”计划改善经营 逐步关停300家门店
- (2021-11-05)潍坊市:连续5个月单月进出口额突破200亿元
- (2021-11-05)山西汾河生态修复与保护见成效,推动绿色经济带快速发展
- (2021-11-05)山西省“七河”生态修复与保护成效显著
- (2021-11-05)大连:深挖日韩市场 积极开拓新领域
- (2021-11-05)官方确认有“宝藏”!丰田bZ4X解析
- (2021-11-05)西咸新区空港新城:实现从“城市机场”到“机场城市”蝶变
- (2021-11-05)2021湖南“港洽周” 湘商回归吸引力依旧
- (2021-11-05)进博会辽宁省:走出去聚人气 增强投资吸引力
- (2021-11-05)真的是德艺双馨了!三德子赵亮成养鸡大户
- (2021-11-05)平台多政策实环境优 江苏成就开放大省璀璨风景
- (2021-11-05)秀出“浙江范”!浙江携40场配套活动“盛装”赴会
- (2021-11-05)2021双十一,优趣汇强势开局
- (2021-11-05)橡胶手套制造商林宽城:进博会为全球企业搭建共赢平台
- (2021-11-05)《2021酒饮消费市场调研报告》将于12月在海南发布
- (2021-11-05)消费品市场:实体零售发展的舞台更加丰富多彩
- (2021-11-05)双11京东小时购 宠物医疗用品销售额同比增长超5倍
- (2021-11-05)北京主要生活必需品市场货源充足 政府储备充足
- (2021-11-05)绒言绒语萌物军团大巡游,小IP要逆袭,这样玩就对了
- (2021-11-05)换装新战衣,冰雪时光加速品牌6.0形象升级
- (2021-11-05)郑州:必要时随时启动肉蛋菜政府应急投放
- (2021-11-04)新密市妇幼保健院院长李彩红到郑州童瞳眼科医院考察交流
- (2021-11-04)GIBXSwap联手BabySwap,打造下一个DEX标杆
- (2021-11-04)2021年港口水运龙头股票有哪些?中远海控
- (2021-11-04)手机支付板块股票有哪些?拓维信息、高鸿股份等
- (2021-11-04)“双十一”“低价”不可迷信 有纠纷及时维权
- (2021-11-04)轮胎脱皮的原因是什么?和安装和使用环境有关
- (2021-11-04)稳步前行锐意进取,冰雪时光的融合式发展之路
- (2021-11-04)基金A类和C类的区别有哪些?A类会收取申购费
- (2021-11-04)零点有数成功登陆创业板 换手率超30%
- (2021-11-04)辛帕智能更新招股书 营收与运输费或存异常
- (2021-11-04)科技巨头纷纷布局元宇宙 字节跳动投资“代码乾坤”
- (2021-11-04)特立尼达和多巴哥线上国家展 领略加勒比海的两种风情
- (2021-11-04)全球最“干”心脏瓣膜等 这些全球“最”好物值得一看
- (2021-11-04)扣非净利同比减亏5.82% *ST长动面临终止上市风险
- (2021-11-03)特斯拉柏林工厂再受阻 马斯克发推表示遗憾
- (2021-11-03)Meta:删除超10亿用户面部扫描数据 好还是坏?
- (2021-11-03)元气森林将完成新一轮近2亿美元融资 由淡马锡领投
- (2021-11-03)北交所:开市首日设30%涨跌幅 超过为无效
- (2021-11-03)国家“十三五”科技创新成就展圆满落幕,智能健身镜在现场火了
- (2021-11-03)方便省事 广州试点公积金“按月还租”
- (2021-11-03)被动熬夜群体占据52% 褪黑素市场规模持续攀升
- (2021-11-03)京东物流园项目落地商丘 带动商丘物流业健康发展
- (2021-11-03)人气爆棚!萌物军团助力郑州二七万达9周年庆,引全场顾客围观
- (2021-11-03)开播出圈!台铃独家冠名湖南卫视《云上的小店》!
- (2021-11-03)柯小驼“出席”节庆活动,助力阿克苏全域旅游发展
- (2021-11-03)激活万亿市场 赋能食品产业淮安食博会奏响合作共赢“大合唱”
- (2021-11-03)上市公司争当“理财高手” 4公司已净亏超10亿
- (2021-11-03)重庆市:累计兑付到期储蓄国债38.74亿元 增长22.25%
- (2021-11-03)受雾霾影响的不只是河南 预计将持续多久?
- (2021-11-02)100+重量级嘉宾曝光,创新与投资顶流赋能酒业创新与投资大会
- (2021-11-02)九十三度老白茶 | 茶醉是什么感觉?茶醉该怎么办
- (2021-11-02)字节跳动或将采用1075工作制 你怎么看?
- (2021-11-02)金埔园林今日申购 顶格申购需配市值6.5万元
- (2021-11-02)军工板块早盘持续走高 航发控制、苏试试验上扬
- (2021-11-02)食品饮料板块早盘拉升 洽洽食品、煌上煌上涨
- (2021-11-02)虚拟电厂板块跌幅达2% 北京科锐跌3.05%
- (2021-11-02)百变萌熊秀:冰雪时光6.0形象升级聚焦IP应用
- (2021-11-02)京东双11:平板电视半小时成交额超去年全天
- (2021-11-02)京东双11:美妆4小时成交额超过去年开门红全天
- (2021-11-02)京东双11:洗发水、沐浴露成交额超去年全天
- (2021-11-01)突破创新 波司登首创全新品类风衣羽绒服正在热销中
- (2021-11-01)长久数科与乐车邦合并 林金文将出任新公司CEO
- (2021-11-01)瑞幸咖啡正在谋求重生 是谁给了它重生的力量?
- (2021-11-01)2021最火王者昵称 青山独归晚、市井炊烟
- (2021-11-01)2021好听的女生网名小仙女 枫无痕、薄凉人等
- (2021-11-01)嘉应制药董事“抢夺E-KEY”或已违规 滋生虚假信披空间
- (2021-11-01)助力“双减”,郑州童瞳眼科走进黄河路第一小学开展课后服务
- (2021-11-01)10月再见11月你好正能量说说:愿岁月可以善待你我
- (2021-11-01)千岛教育-----专业解决青少年孩子问题
- (2021-11-01)分拆上市对母公司的影响是什么 提高母公司的估值
- (2021-11-01)11月份猪价会上涨吗 走势将面临3大挑战
- (2021-11-01)鄂尔多斯回应年薪60万招中小学教师 信息属实
- (2021-11-01)镇洋发展今日申购 单一账户申购上限19000股