“本草纲目健身操”火遍全网 刘畊宏七天涨粉超千万
2022-04-22 11:14:46 来源:每日商报
因疫情原因很久没去健身房的29岁女生叶子最近关注起了健身直播,每周二、三、四晚七点半,她都会“蹲守”在刘畊宏的直播间。“刘畊宏一般直播一个小时,我会跟跳半个小时,每次都能大汗淋漓。”近日,像叶子这样的“刘畊宏女孩”在朋友圈冒出不少,“直播+健身”成为当下最火热的业态。
这股风潮的引领者是健身直播赛道的新入局者艺人刘畊宏。记者了解到,他于去年12月签约MCN机构“无忧传媒”后开始带货直播,然而效果并不理想。今年2月,他转型为健身博主。最近他在上海居家隔离期间,每周5天准时直播“燃脂健身操”,然而近期,刘畊宏却成了直播界的“现象级”博主,一套“本草纲目健身操”火遍全网,不少人也加入了“刘畊宏女孩”阵营。新抖数据显示,4月14-20日的7天时间内,刘畊宏全平台粉丝量从620万暴涨至1886万。
在刘畊宏的引爆下,“云健身”再次被推至风口。各大健身博主同步迎来流量利好。4月初,快手主播“猫宁逆袭记”借“剃头立志”“百日逆袭减肥打卡”等内容7天涨粉近70万;4月12日,健身达人帕梅拉入驻抖音后,3天涨粉近百万。抖音博主“刘芳形体礼仪”则凭借减肥、塑形、气质提升等内容最近常占据直播人气榜榜首。除个人博主外,线下健身机构也赶忙进场,超级猩猩在小红书、抖音发起“超猩家里蹲”系列直播,上线搏击、客厅大跑酷等课程;3月28日起,B站健身区开播,乐刻运动、莱美中国两家健身机构也参与进来。
健身直播流量疯涨,个人博主和线下机构迎来很多机会,如何将流量变现,成为考验他们的一道难题。
“其实不管是个人博主还是健身机构,线上卖课都很难卖得动。”在谈及盈利模式时,一位业内人士认为,健身知识往往可通过大量免费短视频得到,要想让粉丝付费购买线上课实属不易。就目前而言,直播带货仍是健身类账号最主要的赚钱方式。
杭州一家MCN机构负责人透露,对于健身博主而言,其流量转化一般分两部分,一种是直播植入,“健身博主大多会先直播带练,在带粉丝练习的过程中推荐产品”;另一种则是线下引流,“博主们会将粉丝导入自己的微信群转化为私域流量,然后再推荐产品。”这位负责人说,健身博主带的货一般包括运动服饰、健身器材、健康食品和女性用品等。
与个人博主不同,健身机构卖的“货”则大多与线下门店紧密关联,目的是通过健身直播为线下门店导流。
记者看到,超级猩猩目前在抖音上推出了6件商品,皆为线下门店的体验课程,其中1课时的体验团课售价39元,页面显示已售263件;一兆韦德则简单粗暴地直接售卡,3月24日,该品牌曾花6个小时直播带“卡”,飞瓜数据显示,该场直播销售额达4.8万元。
值得一提的是,目前“现象级”健身博主刘畊宏尚未在直播时带货,但已有不少粉丝喊话刘畊宏,希望他能在跳操的同时带货。(商报记者 徐歆婷)
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