距11月11日还有半个多月，但今年的“双十一”电商大战，早已如火如荼展开：时间提前“不熬夜”、“一键保价”鼓励早买、直播火爆各种“百亿生意”、快递提速最快可达“分钟级”……为了今年的“双十一”，各大平台已使出了浑身解数。

自去年便开始“不熬夜”的京东，今年也延续相同模式，要“给生活多点实在”，其在10月24日晚8点启动了“11.11全球热爱季”活动;天猫今年也开始帮大家“告别熬夜”，将“双十一”活动定于10月24日晚8点开始;拼多多则在10月20日便早早开启了活动，相比其他两大平台提前了4天。

不少网友吐槽自己身份再次“升级”，从“剁手人”、“定金人”一路升级成了“晚八人”。那么，今年的“晚八人”，可以选择的优惠与服务也在随之升级吗?

预售火爆“一键保价”受关注

“今年本来是什么都没准备买的，结果活动开了还是觉得‘真香’，尤其是气氛到位了。”平时买东西相对“佛系”的小月，很兴奋地对金融投资报记者说。

在具体玩法上，往年常见的红包、满减等优惠，依然被各大平台沿用，不过各大平台都不约而同减少了以往备受诟病的“数学题”，改为以简单明了的集体打折、全场满减等为主。

如天猫就推出了全场跨店每满300减50、88VIP会员领大额券等优惠;京东则推出跨店每满299减50、每满1000减100等活动;此外，拼多多也给出每满300减50的大促优惠，并表示“上不封顶”。

前两年的“定金人”、“尾款人”的预售模式，今年依然受到了大量关注。

金融投资报记者注意到，在10月24日晚8点-12点的4个小时里，天猫预售淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间。

京东的预售模式和天猫类似，也是“先定金后尾款”，不过早在20日晚8点便已开启，且全国超200个城市参与预售，物流更是绝对优势，消费者有机会体验到最快分钟级的收货体验。

拼多多则表示，继续秉承不预售，无尾款的直接补贴政策，以提供“简单实惠的购物体验”。

不过，或许是关注到之前不少网友“早买早享受，但没晚买便宜”等吐槽，今年推出预售的平台都在“保价”、“一键退差价”等功能上下起了功夫。其中，京东的价保服务在去年便深受消费者好评，今年京东也为超5亿种商品提供了“30天价保”，付款后可自当日起30天内任意时间进行“一键价保”，且在价保周期内可以多次申请，部分产品还有“1.2倍退差价”等活动。

“小功能”更多 公益属性更强

值得注意的是，今年各大平台的一系列“小功能”，已受到越来越多的网友关注。

如天猫推出的“多地址下单”功能，支付一个订单就能将商品寄送到不同的地址，消费者凑单将可以更加方便;京东则以“给生活多点实在”为主题，推出和升级了大量服务，诸如京东快递物流“全额保”、京东国际“正品鉴别”、京东超市全生鲜“优鲜赔”、“尿裤尺码随心换”等。

不过，更多“小功能”中蕴含的公益属性，也在各大平台的不断加码中逐渐突显。

举例来说，随着“双碳”战略的全力推进，绿色低碳成为今年“双十一”各大平台活动中的一大重点。其中，京东“青绿计划”再度升级，将联合品牌带来超300万款绿色商品，购买相关商品还可获得“碳能量”，可用于兑好礼;天猫也全面升级绿色会场，将提供更多绿色、低碳商品，且消费者可开启88碳账户，方便、有趣地参与到减碳当中。

同时，助农产品也是今年“双十一”活动中各大平台发力的一大重点。拼多多对高科技农产品给予了较大的流量倾斜，并通过百亿补贴等举措让产品更有优势;天猫也发出“农货多一件”倡议，希望每个淘宝直播间都能帮乡村多带一份农产品，让更多田间地头的蔬菜水果售出;京东则宣布将上线30万款高品质农特好物，覆盖全国超2000个农特产地及产业带。

此外，还有不少平台在“助老”、“助实体”等方面发力，也令今年“双十一”的公益属性愈加突显。

“反套路”成消费者必然选择

虽然各个平台、商家都在逐渐简化活动难度，告别之前各种“计算题”的复杂局面，但在不少行业人士看来，消费者在优惠活动中想真正得到满意的实惠，还需要注意各种细节。

近日，市场监管部门发布消费提醒消费者，面对商家“优惠、买一送一、清仓、返券”等促销打折活动诱惑时，应保持头脑清醒，货比三家。要仔细阅读商场促销活动的具体规则、时限等内容;根据自身情况合理购买，切勿因打折而盲目选购，做到明白、理性消费;选购商品或接受服务时，应注意详细查看产品说明书、销售授权证书、合格证等相关证明，对打折商品或赠品也要当面查验质量。

事实上，经历了多年来各种“活动”、“套路”的洗礼，参与“双十一”的消费者已愈加冷静;再加上相关行业竞争愈加激烈，同时线上线下的结合愈加紧密，几大线上平台早已不是“双十一”的唯一选择，消费者可以拥有线上线下更多选择，并且更加轻松地进行“货比三家”。

“以往‘双十一’我都是先把购物车里几千元的东西买了，冷静下来后再慢慢退。”从没缺席过“双十一”的柠檬告诉金融投资报记者，“今年线下商场各个品牌陆续展开活动，有些优惠力度还十分给力，我准备先对比一遍，然后再出手囤货。”

在不少消费者看来，像之前的各种“奥数题”，各种“先涨后降”的套路，着实浇灭了不少人的购买热情，再加上往年过度购买后接连“吃土”的后续体验，也令不少消费者逐渐从单纯的追逐流量“上头”就买，变得更为看重实际优惠与服务。

在这种情况下，各大平台愈加看重“减少套路”、“更多真诚”，不单是吸引更多“剁手人”参与活动的宣传策略，也是越来越多“吃土人”在消费愈加理性的环境下，平台必然进行的市场选择。

那么，今年“双十一”，你会选择如何“买买买”呢?(本报记者 陈雨禾)