露营产业吹响“集结号”,第二届露营产业发展论坛在海南举办
2023-03-30 12:45:45 来源:中国日报中文网
3月25日下午,由SMART度假产业平台主办,猎户座(北京)文化旅游发展有限公司主理,探路者集团联合主理的“2023海南国际文创周 聚变·露营新十年产业发展论坛”在海南三亚成功举办。
(相关资料图)
本次论坛以“聚元创变,可续发展”为主题,汇聚了多位智库专家、行业协会代表、流量平台相关负责人、营地头部品牌主理人以及中国知名户外品牌上市公司高管等嘉宾,围绕露营产业健康有序发展、创新发展、平台视野、共同繁荣等主题展开分享,为露营产业发展带来了多元视角观察。
(主办方供图)
全产业链升级,全产业链协同发展
会上,猎户座创始人、CEO王万宇(默照)表示,2023露营产业进入新时代,行业的格局初步形成,商业模式百花齐放,露营行业同仁要努力在市场上互相激励着一起前进。通过纵向深耕,打造全产业链交付闭环;通过横向链接,与全产业链及大文旅领域充分融合、多方协同,展开良性的竞争。同时,默照在会上还对露营产业未来发展做出十条预测,认为露营产业正处在黄金十年(2021-2030)期间,这是竞争开始,也是时代赋予的机遇和挑战。
(主办方供图)
据悉,海南文创周期间,在三亚大东海沙滩同期举办的“极光·三亚露营节”,也是由猎户座作为联合主办单位,承担露营节主场地规划,VIP贵宾区新型天幕、帐篷生产、制造与搭建,现场餐饮供应,以及“天涯夜话”主办。活动现场精彩纷呈,热闹非凡,让到场的嘉宾及现场观众沉静式体验到露营生活的美好。
(主办方供图)
露营带动国内消费十万亿产值,未来会逐渐有企业地位
来自中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会的刘汉奇秘书长,为大家解析了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》。他在分享中谈到,“过去很多营地因手续不全,证照办理难度大被拆了,很可惜,但今天露营产业迎来了新的发展机遇。”他指出,国家开始重视露营产业,是因为在过去的三年中,露营旅游带动汽车消费、家居家电、食品(预制菜)、户外电源等相关消费领域发展,拉动国内消费,预计有十万亿的产值。《意见》的出台,扩大了露营的空间,露营地开始被列入了国土空间规划,未来会逐渐有它的企业地位。
(主办方供图)
户外国货之光,正式进入到双主业发展格局
作为国民户外知名品牌——探路者集团户外创始人、CEO陈旭表示,未来露营产品端会更加丰富化、轻量化、个性化、环保化和智能化。探路者将依托深厚的技术储备和研发成果积累,把国家前沿的高端技术应用在消费者的产品中,为终端消费者提供多元化的产品。同时,响应中央的号召绿水青山就是金山银山,为倡导无痕露营赋能。
(主办方供图)
营地革命,能够快速提升旅游不同场景中的高质量体验的一种方式
中青旅控股股份有限公司首席文旅专家、中青旅研究院副院长、中青旅联科首席创意官,文化和旅游部行业智库专家葛磊认为,我们经历了中国从高速发展向高质量发展的阶段,但是实际上我们的资源红利、人口红利也在丧失,人在焦虑、疲惫状态下旅游,能获得短暂的休息。而露营的本质是在帮助人们“逃离城市”,重建我们跟自然的关系和信任,去找到自己最终的归属的一种方式。最好的营地是看得见风景和星空的地方,环境是营地的核心资源。
(主办方供图)
消费逻辑的改变带来露营市场的机遇
日光域集团董事长、日光山谷总架构师孙建东认为,露营行业大有可为。第一,文旅行业由过去十到二十年快速的投资进入了依靠管理、资源优化、资源重新配置去创造新的价值运营时代。第二,旅游从过去的成长模式进入以自驾游为主的自由行市场阶段。第三,中国的消费已经进入美好生活阶段的时代,人们消费逻辑由物质消费进入精神消费阶段。中国露营的市场渗透率不到1%,随着经济发展,整个产业配套的发展,以及各行各业的推动,露营产业在中国的渗透率一定会往上走。
(主办方供图)
户外供给侧需持续跟着用户的口味去思考、调整与迭代
大热荒野创始人、CEO朱显认为,营地能和非常多的新生活消费品碰撞出大量内容,产生新的业态,这符合年轻人的审美要求,符合诸如抖音、小红书的流量平台的分发机制,能引领更多的普通消费者。因为互联网平台的发展,用户对产品的评论,在互联网上的信息流转速度或快于景区管理层发现问题的速度,国内大量景区过去的发展模式已过时,正在逐渐失去年轻人客群。而露营能够为消费者提供性价比高的、有质感的、便于传播的、有好的体验的产品,带来新的流量。
(主办方供图)
露营成为人们出游方式的新选择,节假日更受关注
抖音生活服务酒旅行业华东民宿客户总监沈佳欢表示,据《巨量引擎城市研究院,2022年1月-6月》数据显示, 2021年-2022年5月,抖音平台露营相关视频播放量呈现稳定增长趋势,视频点赞量在2022年第一季度同比增长128%。抖音平台#一起露营吧,#趁周末去露营话题的播放量分别达4.8亿次、3.8亿次。2022年1月-5月,露营兴趣用户逐月递增,2022年“五一”假期对比2021年“十一”假期,露营兴趣人数增长70%。过去一年,露营内容累计播放超439亿次,其中,亲子露营类内容累计播放超12亿次,家庭露营类内容累计播放超6亿次。露营已经成为假期旅游的新趋势。
(主办方供图)
来自50+露营地和500+露营创业者的经验
营地会创始人井凉通过走访50+个露营地,访谈500+个露营创业者总结出,露营的客户群主要集中在25到40岁之间,其中21~25岁占19%,26~30岁占31%,两个阶段客户的需求不一样。而客户到消费的目的,朋友聚会的占21%,亲子家庭占26%,团建公司需求占到22%。目前营地客户来源渠道中,微信+老用户推荐比例超过30%,老用户的口碑推荐非常重要。营地要挣钱,好吃、好看、好玩这三个里面必须要占一个。
(主办方供图)
在接下来的圆桌论坛环节,在圆桌主持露营季创始人赵径文的采访下,极玩地球创始人、CEO汪诗霓、嗨king连锁营地创始人崔连波、三夫营地创始人王浩、蜗窝集团联合创始人周立明,以及早安野宿创始人代铮这5位露营细分领域的各位具有代表性的主理人,通过分享各自在露营领域产业的经历,探讨了营地的各类模式如何才能实现可持续发展。
本次论坛上,到场的营地主理人共同参加“星季会露营产业联盟发起仪式”,就共同探讨、维护来之不易的行业环境,发起行业自律倡议,未来,希望通过经营好各自营地,向大文旅的圈层传递营地的声量。
(主办方供图)
主办方相关负责人表示,在过去露营行业走过很多弯路,但也幸运的遇到了露营产业发展最好的时机,露营产业已实现了1.0阶段的平稳起步,现在露营产业进入2.0阶段,将会面临更多的机遇和挑战,需要整个行业的共同努力、奋发图强,去迎接更美好的一个又一个十年。
(中国日报海南记者站 陈博文)
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