MacBook出货量下降41%,消费疲软将拖累苹果本季业绩
2023-05-08 17:47:43 来源:证券市场红周刊
5月4日,苹果发布其第二财季业绩报告。作为曾经领跑科技股的龙头公司,这一季度,苹果或面临更多挑战。
彭博行业研究预计,消费疲软或令苹果本财季面临30亿美元的收入下调。最新个人电脑设备出货量数据显示,消费者购买苹果MacBook的支出正在下滑;同时消费疲软也将影响苹果的其他产品,并可能导致市场对其第二财季收入的普遍预期下调约30亿美元。鉴于经济状况恶化,高利润率的服务部门可能也会面临消费者支出缩减的压力,尤其是广告和游戏业务。
MacBook出货量下降41%
(资料图)
表明市场消费需求疲软
IDC4月10日发布的数据显示,MacBook出货量第一季度(即苹果的第二财季)同比下降41%,远比预期的要糟糕,这表明消费者购买奢侈电子产品的支出正在下滑。尽管去年的高基数可能是造成这一结果的主要原因,但今年第一季度市场对于其MacBook收入的普遍预期(下降22%)与实际设备出货量降幅之间存在很大差距,这意味着市场的普遍预期可能需要下调。
去年苹果的收入相当大程度上受益于新款MacBook Pro机型的推出。当年最新推出的M1 Pro和M1 Max芯片对去年第四季度和今年第一季度的MacBook销售平均贡献了20%的增长。我们预计到今年年底,MacBook的销售将持续受到2022年高基数的影响。同时,iPad的收入或将出现13%的下降。
市场对第二财季收入的普遍预期大约高30亿美元
消费支出疲软对苹果产品和服务收入的不利影响,可能比分析师预计的情况更糟糕。我们对各品类自下而上的分析表明,在截至3月31日的第二财季,市场对苹果收入的普遍预期可能不得不最高下调30亿美元。目前市场对苹果第二财季收入的普遍预期约为930亿美元(下降4%~5%)。假设美元走强对苹果的收入造成5%的拖累,按固定汇率计算的苹果收入将大致持平。我们的计算显示,以固定汇率计算,苹果第二财季的总收入约下降3%,按财报统计口径约下降8%,至898亿美元。
预计iPhone业务收入的放缓程度较小
尽管优于MacBook业务表现,但是苹果的iPhone业务收入可能会受到消费支出疲软的影响。第一财季iPhone业务的收入下降8%。市场需求低迷是因为价格较高的Pro机型受到供应限制影响,我们预计其中的一部分需求将在第二财季释放。我们对过去一个季度发货时间的研究表明,供应链瓶颈问题已经解决,这应该有助于提升第二财季的业绩。尽管如此,我们预计第二财季iPhone业务总收入将下降5%,这意味着剔除5%的汇率影响后,按固定汇率计算的收入仍然持平。
但是我们认为,长期来看,苹果在美国智能手机市场依然能够保持增长。当前苹果在美国的市场份额为41%,而随着Z世代年龄不断增长,iOS的主导地位有望进一步提升。
根据彭博行业研究计算,即使未来10年美国智能手机市场每年仅增长2%,苹果智能手机每年的增速仍有望达到7%,到2032年市场占有率将有望提升至65%。叠加手机平均售价每年小幅提升,我们的计算显示,苹果手机的美国销售有望每年增长10%左右。
广告和游戏业务疲软或对服务收入增长产生不利影响
苹果的服务收入在第一财季增长了6.4%,按固定汇率计算很可能增长了12%~14%。公司财报显示,美元走强对服务收入造成近7%的拖累。鉴于过去一年经济状况变化,我们预计按固定汇率计算,服务部门第二财季的收入将增长10%左右;在扣除5%的汇率影响后,增速将为5%,而市场普遍预期为增长6.6%。我们预计,对于苹果的服务部门而言,经济放缓对广告和游戏业务的影响将大于存储和支付业务。
(作者系彭博行业研究资深分析师。本文已刊发于4月29日《红周刊》,文中观点仅代表作者个人,不代表《红周刊》立场。)
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