京东超市发618开门红战报:国潮纸尿裤等10个品类增数倍 低价品 趋势品大爆发-全球看点
2023-06-01 11:46:00 来源:红周刊
5月31日20点,京东超市618迎来开门红,以多快好省点燃沸腾烟火气。
(资料图片仅供参考)
开门红头10分钟,国潮纸尿裤等10大品类增长均超100%,最高增20倍。买贵双倍赔、百亿补贴打造实在低价引爆市场,蒙牛特仑苏、胡姬花花生油6.18L在1分钟销售破百万元,蒙牛特仑苏等13款商品成为休闲食品等11个品类的低价爆品的销售龙头。
便携调奶器、即食海参等17个趋势爆品引领潮流,普遍增数倍。助力乡村振兴,刺激消费升级,大连樱桃、阳山水蜜桃等地方特产实现高速增长。
同时,在京东超市多项扶持举措助力下,非自营的开放平台商家(第三方商家)均实现了爆发增长,Babycare旗舰店、青岛啤酒官方旗舰店等一批店铺成交额飙升,普遍增数倍,最高增速达30倍。
京东超市国潮纸尿裤等10大品类全面爆发:最低增长超100% 最高增长20倍
在开门红10分钟内,京东超市洁护母婴品类引领消费猛增,凭借使用场景多元化的特质,母婴品类中的国潮纸尿裤迎来爆发,成交额同比增长110%。
个护清洁品类方面,精致的生活主义成为消费者关注焦点,其中,裤型卫生巾成交额同比增长167%。家庭清洁商品方面,除臭蛋成交额同比增长超200%。
玩具也迎来开门红,电路积木表现最为抢眼,成交额同比增长20倍。
随着消费者在饮食方面的品质需求不断提升,休食饮品中,a2牛奶成交额同比增长10倍,粮油调味中五常大米成交额同比增长300%,生鲜品类中榴莲成交额同比增长300%,酒类中名优白酒成交额同比增长5倍。
此外,海鲜菜肴成交额同比增长100%;忙碌生活之余消费者更倾向将心灵慰藉寄托于宠物,宠物主食冻干细分品类前5分钟成交额超去年同期28小时。
蒙牛特仑苏 胡姬花等1分钟破百万 休闲食品等11个品类低价爆品销售龙头诞生
618期间,京东百亿补贴持续进行,并以参与618全品类“买贵双倍赔”加码服务,确保参加618的商品最有价格竞争力。
开门红头10分钟,蒙牛特仑苏等13款商品成为休闲食品等11个品类的低价爆品的销售龙头。
其中,大包装、家庭装的家清个护产品以及高性价比母婴用品销量飙升,参加百亿补贴的爱他美卓萃3段奶粉10分钟成交额突破百万元,妈妈壹选洗衣凝珠成交额同比增长10倍,个护产品潘婷氨基酸洗护套装成交额同比均增长200%。这三款商品分别成为各自品类的低价爆品的销售龙头。
大牌玩具乐器成消费者“心头好”。乐高阿波罗开门红10分钟成交额同比增长超200%。
休食水饮及粮油调味品被囤货热潮席卷,参加百亿补贴的蒙牛特仑苏开门红1分钟成交额破百万元。在粮油调味品类中,胡姬花花生油6.18L开门红1分钟成交额破百万。
参加百亿补贴的佳农冷冻榴莲250g*5联包装成交额同比增长近7倍,国联白虾成交额同比增长100倍;喜力经典啤酒成交额同比150%。
快手预制菜消费持续走热,百亿补贴品周黑鸭4盒装成交额同比增长10倍,京东自有品牌京加坊油爆麻辣小龙虾1.2kg成交额同比增长7倍。
随着宠物的家庭地位不断提高,在本次京东超市开门红前10分钟中,宠物品类增速明显,渴望鸡肉味猫粮5.4kg、爱肯拿牧场盛宴5.4kg成交额同比增长225%。
悦鲜活定期购等17个趋势爆品引领潮流:普遍增数倍 最高增10倍
随着生活品质的不断提高,从京东超市开门红10分钟的数据来看,在健康、营养、品质的基础之上,消费者的个性化需求也变得更加明显,高品质、大品牌、精细化三大趋势成为消费决策的关键词。
在精细化消费理念的驱动下,洁护母婴品类引领销售增长,便携调奶器成交额同比增长9倍,洁柔棉柔感抽纸、凡士林素颜霜成交额均同比增长10倍。
能够安抚情绪的大牌毛绒玩具备受青睐,迪士尼(Disney)草莓熊毛绒玩具抱枕公仔成交额同比增长10倍。
消费者品质化饮食的需求愈加迫切,悦鲜活定期购、榴芒一刻榴莲冰粽54g成交额同比增长均超200%。此外,佳沛定期购、即食海参成交额分别同比增长368%、100%。
有机营养持续成为现代人对品质生活的要求,粮油调味干货品类的赶海弟大虾干400g成交额同比增长5倍,金燕耳高山生态有机银耳80g/罐成交额同比增长400%。
随着国货崛起,消费者对国产酒类大牌的认可度越来越高,在开门红10分钟中,国产品牌泰山啤酒8度7天原浆啤酒、张裕龙谕酒庄单一园赤霞珠干红葡萄酒成交额同比分别增长5倍、8倍。此外,苏格登12年雪梨桶同比增长8倍。
高品质预制菜也提升幸福感的重要品类,京东超市618开门红10分钟,国联烤鱼成交额同比增长5倍,京东自有烘焙品牌鲜京采瑞士卷400g、德叔鲍鱼罐头成交额均同比增长6倍。
宠物趋势品中,麦富迪BARF生骨肉狗粮成代表性爆品,成交额月环比增长超30倍。
助力乡村振兴拉动消费升级:农特产和海外名优商品火爆出圈
京东持续助力乡村振兴,农特产品也在京东超市618期间火爆出圈。地方特产中,大连樱桃成交额同比增长5倍,阳山水蜜桃成交额同比增长480%,高邮咸鸭蛋成交额同比增长257%。
同时,世界各地优质商品也借助京东供应链进入千家万户,新西兰优品馆-纽仕兰牛奶成交额环比增长超60%,塞尔维亚国家馆-乌拉纳茨果酒成交额环比增长超200%,俄罗斯国家馆-柳宾斯基奶粉成交额同比增长超50%。
多项扶持举措助力开放平台商家降本增效 销售创新高:普遍增数倍 最高增30倍
在618开场10分钟内,京东超市非自营的开放平台商家(第三方商家)全域种草,增速最高达30倍,众多开放平台商家崭露头角。
洁护母婴品类中,雨森品牌旗舰店成交额同比增长30倍,引领开放平台商家再攀销售高峰,Babycare旗舰店、资生堂专业美发京东自营旗舰店成交额均为300%。
玩具乐器品类中,曼龙品牌旗舰店、babycare品牌旗舰店、贝易品牌旗舰店成交额同比分别增长562%、368%、289%。
酒类中,青岛啤酒官方旗舰店、人头马官方旗舰店成交额同比增长分别为320%、200%。
粮油调味品类中,拓畅食品专营店、鲁花官方旗舰店成交额同比增长分别为21倍、258%。
圣农生鲜旗舰店、鹿优鲜品牌旗舰店、恒都食品旗舰店作为生鲜品类的高速增长商家,成交额同比增长分别达450%、203%、96%。
预制菜细分品类中,鳗知道品牌旗舰店、正大品牌旗舰店、味好美品牌旗舰店、荷美尔品牌旗舰店成交额同比增长均超5倍。
宠物品类中,皇家、pidan、伯纳天纯品牌旗舰店成交额同比增长超8倍。
今年京东618,购买京东超市自营及开放平台参与618促销的商品,可享受每满300减50优惠力度,并支持5月23日20点-6月20日全品类30天价保("特殊商品"除外)。
购买京东"百亿补贴"和京东超市"巨超值"会场的商品,均可享受"买贵双倍赔"服务。5月23日起,逛京东超市,每日晚8限时限量抢1元好物。
从第三方数据和多项用户调研可以看到,京东超市在线上线下各类大型商超中,商品价格竞争力相对最强,商品品质最有保障、各项服务举措领先行业,成为消费者购物的首选渠道。
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