数据显示 目前中国一、二线城市的咖啡渗透率达到67%
2021-11-12 11:21:28 来源:城市金融报
来自牙买加克利夫顿庄园的蓝山一号咖啡、巴拿马哈特曼庄园的瑰夏水洗咖啡豆、哥斯达黎加唐里奥庄园的瑰夏咖啡……第四届中国国际进口博览会俨然成为了全球精品咖啡的竞技场。
有业内人士预计,在咖啡文化普及程度越来越高,且城镇居民收入水平不断提升的背景下,中国的咖啡市场规模至少在未来5年内仍会呈现快速增长的态势。
各国优品“群英荟萃”
在第四届中国国际进口博览会食品及农产品板块内,全球各大产区的精品咖啡纷纷进入了人们的视野,展会现场咖啡香气馥郁芬芳,各类采购商络绎不绝。
咖啡作为一种舶来品,自进入上海后,便逐渐融入了这座城市的肌理。而作为越来越多年轻“打工人”每日生活中必不可少的一部分,中国咖啡消费市场的巨大上升空间不言而喻。
有公开数据显示,截至2021年1月,上海共有6913家咖啡馆,是全球咖啡馆最多的城市。上海的每万人咖啡馆拥有量为2.85家,这一人均指标也达到了伦敦、纽约、东京等全球城市的平均水平。
不少参会者发出了“因为咖啡,所以上海”的感叹。与城市发展融为一体,手捧咖啡杯,也成了上海街头巷尾,甚至是进博会现场的一道常见风景。
“我们2019年就来参加进博会了,当年带来的是牙买加蓝山咖啡,受到了广泛的好评。”东方国际商业(集团)有限公司市场部副部长俞宙介绍,“这次,我们带来了全球各地的精品咖啡,例如巴拿马、哥斯达黎加,埃塞俄比亚、哥伦比亚、巴西等等,基本上囊括了所有世界咖啡产区最精品的咖啡。我们致力于通过海外直采,优质严选、甄选符合国内市场需求的好产品,与国内多渠道携手共同打开中国市场。”
机遇挑战共生并存
来自Frost&Sullivan的数据显示,2013年中国咖啡市场规模为156亿元,2018年增长至569亿元,年复合增长率达29.5%。考虑到咖啡文化在中国市场不断普及,加之人均咖啡消费量仍有巨大增长空间,中国的咖啡市场规模至少在未来5年内仍会呈现快速增长的态势。
更有乐观的业内人士预计,到2025年中国咖啡市场的消费将达1万亿元。
不过,对于国内市场的开拓,各大海外品牌可谓信心与担忧并存。信心自然来源于快速攀升的市场规模和消费数据,而担忧则与激烈的市场竞争密切相关。
“作为哥伦比亚的知名品牌,我们在中国却尚属‘萌新’,尤其于品牌运作方面,还是缺少经验的。”刘会梅坦言,“如何让更多消费者知道我们的品牌,这还需要进一步学习和探索。国内市场的竞争非常激烈,各种各样的咖啡本土品牌,像三顿半、永璞,这些新兴的咖啡品牌创新速度非常快。他们不但能把本身产品做好,还能加入非常多的创新元素,可以很好地绑定消费者,而这正是我们的短板。”
“这次我们带来了2021年巴拿马咖啡比赛水洗组的冠军豆(2021PAN⁃AMABOPNO.1)——巴拿马芭比多庄园瑰夏咖啡豆,总共只有45.36公斤,价格为27000元/公斤,会选择该产品的应该都是一些咖啡的‘骨灰级’玩家。”俞宙直言,“目前,国内的整个咖啡行业处于上升通道,就人均的咖啡比例来说,不管是美国还是日本,他们的年人均消费量在200杯以上,而中国的年人均消费量40杯都不到,且主要集中在沿海城市,今后的发展潜力不言而喻。”
市场繁荣“百花争鸣”
《2021中国咖啡行业发展白皮书》显示,目前中国一、二线城市的咖啡渗透率达到67%,人均咖啡消费量接近日、美、韩等成熟咖啡市场水平。
与此同时,还有业内人士介绍,在近年国内线上购买咖啡的人群中,来自三、四线等城市的消费者也占据较大比例。究其原因,互联网的用户下沉可谓“功不可没”,咖啡文化普及程度越来越高已成业界共识。
毋庸置疑,未来国内、国际咖啡品牌同场竞技的格局已经形成,只有更好的产品才能在激烈的竞争中脱颖而出,分享这块“咖啡大蛋糕”。
“我们相信,国内的咖啡品牌未来会有很大的发展空间。”俞宙直言,“因为现在外来资本开始不断介入咖啡行业,随着各种风投和资本的参与,中国咖啡市场的发展潜力将被不断挖掘。”
企查查数据显示,目前我国现存咖啡相关企业共15.7万家,今年前8个月新注册企业1.7万家,同比增长13.3%。(杨溢仁 张梦洁)
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