章燎原一顿操作猛如虎 “三只松鼠”跌成“一只松鼠”
2022-04-26 11:05:02 来源:每日商报
“三只跌成了一只,难道还要跌到‘半只松鼠’吗?”这是二月份中旬,三只松鼠股价从91.59元/股暴跌至40元/股时,有投资者在“三只松鼠股吧”对该公司的质问,结果一语成谶,瑟瑟发抖的股民们此时已茫然。截至昨日收盘,三只松鼠跌幅达17.94%,报收24.02元/股,成交额2.40亿元,总市值96.32亿元,跌破100亿关口。值得注意的是,从91.59元到24.02元,三只松鼠真的跌得不足一只,三只松鼠已缩水70%,年内累计跌超38%,市值缩水超260亿元。
市值缩水超260亿元
“40元时加入的自选股,不是为了找机会买它,就为了看它能跌到啥程度。”遂了投资者唱衰的意愿。
4月22日晚间,三只松鼠披露2021年度财报,十年磨一剑,但却喜忧参半。喜的是,去年公司稳住了基本面,营收97.7亿元,同比微降0.24%;归母净利润超过4亿元,打破不增利困局。忧的是,于同日发布的2022年一季报显示,今年一季度三只松鼠实现营业收入30.89亿元,同比下降15.85%;净利润1.61亿元,同比下降48.75%;基本每股收益0.12元。
一季报营收和归母净利润双双下滑不说,三只松鼠还推翻了此前“大力拓展直营和加盟门店”的策略。该公司官方公告称,三只松鼠从电商向全渠道转型,从单一品牌向多品牌转型。
实际上,2019年上市初期,三只松鼠股价高歌猛进,巅峰时市值超360亿元。截至昨日收盘,三只松鼠报24.02元/股,总市值96.32亿元,市值蒸发超260亿元。
财报还显示,截至2021年12月底,三只松鼠的线下门店仅为1205家。这与其实控人章燎原2019年宣布的“将在五年内开设10000家线下门店”的目标大相径庭,三年过去,三只松鼠离“万店计划”只完成十分之一。
曾连续七年成为行业第一
电商起家的三只松鼠,2016年开始入驻各种热门剧,《欢乐颂》《小丈夫》《柠檬初上》《好先生》,都能看到它的身影,有网友表示最早种草三只松鼠就是《欢乐颂》,“剧中杨紫最喜欢吃的。”
从网络品牌到“国民零食第一股”,三只松鼠缔造了零食界的一大奇迹,且作为零食界一霸,曾连续七年成为行业第一。都说“三只松鼠的成长之路就是屌丝逆袭之路”,谁能想到这个萌哈哈的品牌,从2012年横空出世,到2019年销售额突破百亿,同年7月,在深交所创业板上市,仅仅用了8年时间,“国民零食第一股”一时风头正劲。
而最初三年,该公司只专注于线上,直到2017年,其线下营收也只占4.5%。为了快速抢占市场,其实控人章燎原把关键的生产环节交给第三方,三只松鼠只是贴牌卖货。而追求高效率的代价就是,三只松鼠有关食品安全问题浮出水面,在黑猫投诉平台,关于三只松鼠的投诉量超1200条,一眼望过去,投诉内容几乎都是关于食品“变质”“生虫”“吃出异物”等问题,寒了不少吃货的心,“没有最寒心,只有更寒心”。
章燎原吃一堑长一智,在2020年9月,开始启动内部“供应链变革项目”。不仅建立了全链路食品质量安全管理体系,“金牌标准”还延伸到了产业链上游,农场的坚果育种育苗、施肥防虫、天气监测,事必躬亲。
为了突破,章燎原还开始聚焦老本行:优化SKU(库存量单位)、聚焦坚果。主品牌持续缩减SKU,早在2020年,三只松鼠就清理和淘汰了300余款长尾SKU。同步被砍掉的,还有三只松鼠旗下的部分子品牌。
三只松鼠跌成一只松鼠
甩掉了负重,三只松鼠开始聚焦优势坚果产品。2021年年货节期间推出的坚果礼盒,线上市场份额占比超30%,居全网第一。2021年全年,公司的坚果品类营收50.58亿元,品类毛利率达29.14%,同比增长4.33%。
不过,2021公司年报提到,三只松鼠正在从电商向全渠道转型,从单一品牌向多品牌转型,开出三类线下店——自营的“投食店”、加盟的“松鼠小店”以及和电商合作的“线下便利店”。但数据显示,上一财年,三只松鼠投食店营收8.18亿,联盟店收入7.49亿,占总营收的比例合计约为17%,投食店的营收甚至较2020年同期下降6.39%。可见,战线拉得太长,花了那么多人力物力开店,三只松鼠依然没有摆脱对线上渠道的依赖。
此外,值得关注的是,一季度财报透露,三只松鼠从去年下半年已暂停门店扩张,并对现有门店进行优化。数据显示,2021年三只松鼠总共新开12家投食店,关闭的门店却有43家。发力线下的三只松鼠陷入困局。
在章燎原一顿操作猛如虎之下,A股市场上却依旧难改三只松鼠近期的股价走向,“三只松鼠都快跌成半只松鼠了。”业内人士也表示,该公司虽已打起转向灯,但距离高光回归,终究还需要时间。(叶晓珺)
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