正值第九个中国品牌日期间,5月11日,“2025品牌日商标品牌发展会议”在全国人大会议中心召开。会议主题为“强化商标品牌运用,培育知名商标品牌”,由中华商标协会主办,《中华商标》杂志社、中华商标协会知名商标品牌工作委员会承办,三七互娱网络科技集团股份有限公司、环球商域科技有限公司协办。国家知识产权局党组成员、副局长卢鹏起出席会议并致辞,国家知识产权局知识产权运用促进司司长王培章作主旨演讲,国家市场监督管理总局网络交易监督管理司二级巡视员陈家顺、北京大学法学院教授张平等来自政府部门、高校、知名企业等的嘉宾共同探讨了促进商标品牌战略实施,推动中国产品向中国品牌转变的新路径、新方案。会议由中华商标协会会长马夫主持。

(国家知识产权局党组成员、副局长 卢鹏起)

卢鹏起表示,近年来,国家知识产权局认真贯彻落实党中央、国务院决策部署,会同各部门和地方,持续加强商标品牌保护和运用,取得积极成效:法治保障持续加强,源头治理持续强化;保护水平不断提升,运用效益加速释放;服务环境持续优化,品牌意识深入人心;商标海外布局步伐加快,品牌国际影响力日益提升。对于社会各界共同拓展新时代商标品牌工作,他提出切实增强商标品牌建设的紧迫感、加快制定实施商标品牌战略、切实发挥商标品牌引领作用、加强商标品牌理论实务研究、用心用情讲好中国品牌故事等五点意见。

(国家知识产权局知识产权运用促进司司长 王培章)

王培章全面梳理了近年来我国商标品牌建设在法律、政策、管理与保护等方面取得的成就,并着重对商标品牌概念进行了阐释,强调“商标品牌是法律意义上的商标与经济学意义上的品牌的有机统一”。他表示,下一步将从深刻认识商标品牌的内涵外延、进一步构建更有利于商标品牌发展的法治环境、健全完善政策体系、深入实施商标品牌战略、加强商标品牌基础理论和交易价值理论研究、准确把握商标品牌发展的一般规律和特殊规律、打造以科技创新为支撑的知名商标品牌等七方面持续做好商标品牌工作。

(国家市场监督管理总局网络交易监督管理司二级巡视员 陈家顺)

陈家顺向大家介绍了国家市场监督管理总局网络交易监督管理司牵头规划、设计的知识产权“白名单”系统。该系统基于商标权利人数据、行业协会数据、监管部门数据、互联网平台数据,为商标权利人用户、市场监管部门用户、行业协会用户、互联网平台用户提供数据汇聚、信息查询、诉求传递、举报维权方面的服务,以实现多方参与、共建共享的目的。具体而言,该系统将在“完善企业信息,提升企业形象”“汇总各类用户信息,提供统一查询服务”“打通企业与互联网平台,提供直接交流沟通渠道”“畅通与监管部门维权渠道,实现举报维权一站式处理”等方面发挥重要作用。

(北京大学法学院教授 张平)

张平从“高标准经贸规则:知识产权强保护规则”“发展服务贸易减少关税风险”“赋能服务商标出海,提升服务贸易利益回报”三个方面阐述了对接高标准经贸规则,赋能企业服务商标出海的品牌战略。她强调,知识产权是市场经济的核心竞争力,对接高标准经贸规则,实现高质量发展的关键在于加快对外开放和经济全球化步伐,提升企业的国际竞争力和管理水平,具备参与国际竞争涉外法律服务人才。在当前国际经贸形势下,传统制造业与服务业的破局之道在于综合运用知识产权战略去应对。

(汕尾市人民政府副市长 温树斌)

汕尾市人民政府副市长温树斌从“慎思”“笃行”“破题”三个维度,分享了商标品牌引领海陆丰革命老区高质量发展的实践经验和战略构想。他表示,通过实施商标品牌战略,不断打通“资源变现”的任督二脉,赋能驱动汕尾产业高质量发展,这既是海陆丰革命老区突破发展瓶颈的关键之钥,更是汕尾在湾区版图中实现特色崛起的战略抉择。新征程上,汕尾将建立“政府牵总、部门联合、县域协同”三位一体协同机制,打造“规划引领-标准护航-品质保障”全链条建设体系,以“宏观布局+精准施策”双轮驱动,持续强化商标品牌影响力,全面激活海陆丰革命老区发展新动能。

(常熟市委常委、副市长 万晓军)

常熟市委常委、副市长万晓军介绍了常熟运用商标品牌赋能产业跃升,创新实践书写高质量发展新篇章的创新举措。在传统产业的转型升级中,常熟把商标品牌作为破局的“金钥匙”;在日益激烈的国际化浪潮中,常熟把商标品牌作为卖全球的“通行证”;在推动城乡共同富裕的进程中,常熟把商标品牌作为乡村振兴的“动力源”。面向“十五五”新征程,常熟将立足商标工作基础与产业发展实际,紧扣高质量发展主线,聚焦品牌价值提升、保护效能强化、产城融合发展三大方向,全方位深化商标创造、运用、保护和管理体系改革,奋力谱写“产业高地”向“品牌高地”跃升的新篇章。

(北京抖音信息服务有限公司商标和品牌管理法务总监 朱逢春)

北京抖音信息服务有限公司商标和品牌管理法务总监朱逢春表示,在AI新产品需要的好名字难以获得注册、公司业务遍布全球而商标法务人手有限等情况下,抖音创新商标品牌管理思路,强化企业商标文化氛围,持续完善规章制度、风险识别与应对、培训及认证等管理体系,商标法务人员始终心系业务,商标对业务的支持贯穿业务始终。面对公司内部新品牌起名难、起名慢,业务查询效率不高,业务培训耗时久等工作痛点,她提出了运用AI bot起名字、搭建AI bot和AI服务台、借助AI提升效率等方法来应对。

(安踏体育用品集团有限公司副总裁 樊俊伟)

安踏体育用品集团有限公司副总裁樊俊伟表示,诚信是一个企业生存的基础,更是一个品牌长远的基石。安踏集团的第一件商标注册于1991年,寓意为“安心创业,踏实做人”,截至目前,安踏集团的商标布局已覆盖全球115个国家/地区。安踏集团的发展经历了“1.0创业”“2.0创品牌”“3.0零售转型”“4.0多品牌”“5.0全球化”阶段,回望发展历程,诚信筑就企业发展的基础,驱动企业升级转型,赋能企业可持续发展。他还强调了打造品牌过程中科技创新的作用,安踏通过不断加大研发投入,与顶级高校和科研机构合作,建立了世界级的创新体系。

(三七互娱网络科技集团股份有限公司法务副总裁 李哲)

三七互娱网络科技集团股份有限公司法务副总裁李哲表示,三七互娱是A股综合型文娱上市企业、国家文化出口重点企业、中国游戏厂商出海第一梯队,公司业务包含游戏和素质教育,同时在新质生产力、泛文娱及都市消费领域进行拓展。护航文化出海,共建游戏产业全球化知名商标品牌,要协同共创,实现从商标保护到IP生态构建,期待让每一件中国游戏商标都成为世界认识新时代中国文化的二维码。

(安克创新科技股份有限公司总法律顾问 程钢)

安克创新科技股份有限公司总法律顾问程钢表示,品牌出海,商标先行;品牌扩张,法律托底。截至目前,安克在海外布局了1800多件有效商标,覆盖了140多个国家和地区,有力支撑了公司的海外发展。随着品牌知名度的拓展,安克在海外遭遇商标抢注、商标侵权与假冒产品的挑战,安克都采取有力措施进行了应对。展望未来,他表示安克将坚守极致创新的理念,“不做第一,就做唯一”,让中国品牌在世界舞台上共同闪耀。

(环球商域科技有限公司行政总裁 吴养怡)

环球商域科技有限公司行政总裁吴养怡分享了运用域名品牌标识,助力民族品牌出海的实践。他表示,域名不仅是互联网连接工具,更是企业关键品牌标识,“.商标”是具有商标验证机制和商标标记功能的互联网域名。他建议企业实施包括监控预警、屏蔽保护、扩大组合、核心域名在内的立体化保护方案;将域名管理与维权纳入知识产权管理体系,建立合适的域名应用与保护策略及针对核心域名的防御体系。

(中华商标协会会长马夫主持会议)

(中华商标协会副秘书长、《中华商标》杂志社社长 张豫宁)

会上还进行了知名商标品牌评价成果发布。中华商标协会副秘书长、《中华商标》杂志社社长张豫宁介绍了知名商标品牌评价工作开展情况:发布于2022年底的《知名商标品牌评价规范》旨在建立和完善具有中国特色的商标品牌评价体系,通过以评促建,激励企业实施商标品牌战略,满足人民群众日益增长的美好物质文化需求,助力中国品牌全球推广;截至目前,已开展7期业务培训、13场宣讲推广、120余次现场评价、7次专家评审会,已有119件AAA知名商标品牌、2件AA知名商标品牌通过评价。知名商标品牌评价证书已被企业在诉讼案件中作为证据提交并被法院采纳,同时被企业在产品包装和说明书上使用,天津市等地方还出台了相应的激励政策。

(授牌仪式)

在发布活动现场,中华商标协会会长马夫、中华全国工商业联合会美容化妆品商会常务副秘书长张金铁为今年首批通过AAA知名商标品牌评价的企业代表授牌。

(签约仪式)

会前,中华商标协会会长马夫与汕尾市人民政府副市长温树斌作为双方代表签署《共建“品牌强市”战略合作框架协议》。

本次会议得到了国家知识产权局的指导,来自国家发展和改革委员会、国家市场监督管理总局、各级知识产权管理部门、地方政府、行业协会、企业、知识产权服务机构及高校、媒体的300余名代表参加了本次会议。

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