腊月年味浓，囤货正当时！随着春节的临近，年味也从囤好的年货、买好的新衣、刚换的美甲里悄然溢出。距离 2026 年春节已进入倒计时，越来越多人踏上归乡旅途，00 后也逐渐成为年货筹备主力，以年轻视角重新定义新年，用新潮和心意相结合，打造属于新一代的备年新体验。

在此背景下，抖音生活服务重磅开启「超惠逛年货节」，与大家一同“抖音团购「新」年货，一起囤个团圆年”。在为期24天的活动中，平台围绕“好好逛”“好好吃” “好好看”等核心场景，打造年货必囤活动，邀请大家跟着“卡皮巴拉”一起“豚”年货，拿捏各式各样的新年准备，用最好的状态迎接新年福气到来！

跟着卡皮巴拉囤年货，马年新潮年味轻松拿捏

本次年货节精准洞察当代年轻人备年心态，以全民级治愈 IP “卡皮巴拉” 为情感切口，将软萌松弛的形象与春节氛围完美融合，同步上线联名红包、专属表情包等趣味内容，让萌趣感贯穿新年全场景。活动还特别上线卡皮巴拉马年限定套餐，购买即可领取限定周边，实现“线上种草、线下进店领赠品”的心动体验闭环，让大家在抖音 “团购备年” 不仅体验到十足年味，更感受到梦幻联动背后的满满 “新” 意。

全国各大商圈、商家门店也设立马年主题装饰搭配卡皮巴拉萌趣形象，化身年货节专属打卡点，持续点燃线下消费氛围。线上线下联动呼应，让大家无论是参与抖音团购，还是到店沉浸式打卡，都能沉浸式感受到年味与潮流的完美融合。

过年期间，抖音新春吃喝玩乐节联动卡皮巴拉带来重磅惊喜，大年初一至初七，抖音生活服务携手泸溪河、粒上皇、茶百道、茉莉奶白、塔斯汀、DQ 冰淇淋、沪上阿姨、七大品牌，每天上线2026份免单，从甜品饮品到零食和特色美食，陪大家新年七天乐享年味。上抖音搜“春节免单”进入活动会场，初一到初七每天上午10点输入口令「上抖音寻年味抢免单」即可参与抢2026份免单。

全品类年货花式种草，引领新春消费新趋势

本次活动从传统年货到新潮好物全覆盖，打造一代人有一代人的年货清单。除经典年货三件套外，更上线符合年轻人偏好的新衣、美妆、家居、餐饮、清洁等全品类 “新” 年货，一站式满足囤券备礼、焕新穿搭、家庭大扫除、预订团圆饭等多元需求，掀起全民新潮囤货热潮。

线上相关热点话题强势破圈，撬动海量商家与达人共创内容：#当代网友在置办一种很新的年货 话题精准捕捉年轻一代主导备年的趣味转变，达人创意内容引爆全网共鸣，全网曝光量破千万；#大馋丫头的马年具象化了 聚焦春节解馋场景，激发全民分享欲，话题热度居高不下；#这口家乡味等我一年了 深耕年味与思乡情感，让家乡味相关套餐成为备年热门选择；#我的新年质感穿搭已就位 登总榜TOP2、种草榜TOP1，峰值热度1194.1w，精准击中新年焕新穿搭需求，带动服饰品类热度飙升；#跟着抖音颜值天团新年美出圈 登抖音热榜18名、种草榜第1名，总曝光280.3w，总互动17.66w，聚焦中式养元、美发护发、护肤管理、美甲美睫等新年变美趋势，达人共创内容引爆变美热潮，引领新年颜值焕新新风向。

从“新潮备年”到“解馋清单”，从“家乡团圆味”到“新年质感穿搭”，再到“颜值天团美出圈”，抖音生活服务深度切入年轻人过年期间的不同情感节点与真实需求，覆盖餐饮、零售、综合服务及丽人等多元赛道，以话题热点深耕场景，用内容势能引领消费新趋势，不断强化“春节上抖音团购，吃喝玩乐囤新年货”的用户心智。

马年年货爆品清单人传人，超值口令红包攻略全网扩散

活动期间，一份超全的抖音马年爆品清单被大家争相转发，清单里不仅精选了零食生鲜、餐饮美食、服饰珠宝、商超好物等各类爆品，还有超级实惠的价格和红包福利。凭借超高实用性与实在性价比，爆品清单在微信社群、抖音、小红书等平台持续刷屏传播，成为大家备年货的热门参考指南，累计浏览量超 2 万，高峰时段在线使用人数超 2000 人， 以“人传人” 式口碑传播实现大范围曝光，让更多人轻松发现好货、接住真实惠。

除了爆品清单福利，口令红包玩法也凭借浓浓年味与惊喜感，吸引用户踊跃参与。用户仅需在抖音中搜索指定口令红包关键词，即可一键解锁零食、团圆饭、服饰、珠宝、便利生活、变美等多品类专享红包，让每一次囤货都更划算。

在春节这个充满仪式感的节点，口令红包早已不只是一张优惠券，更成为传递祝福、共享年味的情感纽带。充满年味的互动形式与实在福利，进一步激发了用户自发分享的热情，不少 KOC 与普通用户主动在社群、小红书、抖音等平台扩散口令，形成高效自传播效应，带动更多人主动搜索参与，让囤年货也变成一件有温度、有惊喜的节日体验。

年货小春晚，名嘴连麦解锁年味新玩法

本次年货节创新打造「囤」货发布会，以“年货小春晚”为内容主线，通过频道联播首秀 × 品类串台互动 × 电子卡皮巴拉趣味联动，携手知名主持人耿晨晨、阿喆、刘仪伟、马可，带来一场年味十足、氛围轻松的沉浸式备年盛宴。

活动围绕「囤个团圆年」、「囤个金运年」、「囤个美味年」、「囤个漂亮年」四个新春场景展开，四位名嘴现身"马上'囤'货发布会"，耿晨晨在发布会上教大家如何轻松搞定一桌被夸一整天的团圆家宴；阿喆围绕新年开运需求，带大家解锁了用年终奖置办黄金好物的讨彩思路；刘仪伟则分享了能让七大姑都赞不绝口的年味零食和超值下午茶；马可现场支招变美技巧，助力大家新年焕新、美到冒泡。

四位名嘴线上连麦，以轻松有趣的互动营造浓厚新春氛围，拉满备年仪式感与幸福感，让用户在“看年货小春晚”般的欢乐氛围里，沉浸式解锁备年新玩法。本次活动成功实现年货内容和交易双线增长，四场品类直播总GMV破亿，最高同时在线人数1万+，累计订单7万+，交出亮眼成绩单。

结语：

从卡皮巴拉 IP 渗透场景，到热点话题引领趋势；从爆品清单与口令红包的 “人传人” 式传播，到 “年货小春晚” 名嘴连麦的创新体验，抖音生活服务始终围绕 “超惠逛年货节” 的核心价值，打造一站式、趣味化、高性价比的备年解决方案。在这里，囤货早已不止是简单的 “买买买”，而是与家人分享幸福的温馨过程。每一次囤券、每一次下单，都藏着对新年的美好期盼，让年味成为可触摸、可分享、可记忆的幸福体验，也让抖音团购，成为新一代人备年的新潮选择。

上抖音，囤新货，春节好物不打烊！关注抖音生活服务「超惠逛年货节」主会场，跟着攻略囤新货，省心省钱过马年！更别忘了锁定大年初一到初七的品牌免单福利，把新年好运带回家！愿大家都能在抖音生活服务囤满心意好物，畅享实在好价，以全新状态迎接马年，过一个福气满满、马上发财的新春佳节！

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