多年来，双11的成交额崇拜在获得无数曝光的同时，也一步步走向自嗨和高出不胜寒的窘境。虽说每年成交额都在创新记录，可是又在为下一年打破记录创造更大难度，想要在模式上再有突破性创新，那无疑是平台在加速给自己“解套”。

事实上，成交额崇拜不仅在数字增长上难以为继，对于很多乱象也难逃干系。日前，市场监管总局下发《关于规范“双十一” *** 促销经营活动的工作提示》，禁止采取先提价后打折、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销。

在新发展理念指引下，“双11”不应再把成交额奉为圭臬，而应加快从营销导向切换到科技导向。希望有一天，除了电商、游戏之外，腾讯能在攻克“卡脖子”技术方面也成为众望所归的王者。