河南露营地相关企业去年新增838家 其中一半在郑州
2022-03-31 08:15:47 来源:河南商报
近两年,精致露营渗透进不少人的社交圈子,驾车去户外,与家人或好友支个帐篷,悠闲地烤肉、品茗、喝咖啡,甚至夜宿郊外看日出日落,成为一种新鲜的短途旅行方式。
在郑州这座平原城市也能有这样的体验吗?
近两年,精致露营迎来高速发展期
“小时候在农村生活,露营是再简单不过的一件事情。可现在在城市奋斗,没法儿放下一切回归乡野。”露营爱好者尤利超感慨,“哪怕搬着一堆东西去野外安静待上一夜,再回归现实努力奋斗……对我来说也是一次治愈。”
近两年,一些人的朋友圈可能出现这样的分享:广阔的草坪或林间,支着几顶奶白色的帐篷,屹立在或明或暗的天幕下,甚至有人把“家”都搬到了旷野中,茶盘、咖啡机、烧烤炉,还能投屏看电影,仿佛开启了一场“城市逃跑计划”。
大自然天生的氛围感与各种生活化装备的碰撞,催生出一种全新的户外田园体验,露营于是从具有冒险精神的户外运动中的一部分剥离,变得精致起来。
精致露营最早在欧美流行,后由社交媒体传播至亚洲。据报道,中国精致露营始于2018年底的一次“南北露营大会”。“中国精致露营更接近于日本的搬家式露营。”精致露营品牌麓上Glam⁃ping负责人朱希苑说,“需要提前购置帐篷、炊具等装备,并规划好行程。”
2020年的全球疫情,国内旅游行业变得困难重重,也按下了精致露营发展的快进键。据报道,2020年,中国露营市场规模在7000亿元左右,每年增长速度为40%,预计未来5~10年市场规模将达到2万亿元。国内露营人数达3.6亿人次,其中精致露营占到总露营人数的20%,人群集中于21~45岁,以年轻一代和年轻家庭为主导。
企查查的数据显示,2020年,我国“露营地”相关企业注册量为8758家,同比增长227.52%。2021年同比增长139.5%。河南省露营地相关企业,则从2017年新增42家,到2021年新增838家,呈现出直线上升的趋势,而从各区分布来看,郑州市相关企业最多,超过400家。
降低入营门槛,能吸引更多新用户
在郑州,精致露营还处于起步阶段,国内精致露营做得比较好的城市,多集中在东部沿海或自然景观较丰富的地点,例如青岛、上海、杭州、苏州、广州等。
起初,精致露营大多是集中在中产圈层的一种游玩方式。“精致露营的确有门槛。”朱希苑说,购置户外装置,例如帐篷、天幕、户外椅等基础产品都是一笔不算小的开支,“所以精致露营的群体画像,多是以家庭为单位的,或是比较爱玩的年轻人。”
也有不少由公园野餐群体转化而来的“小白”用户。一两年前,本身就爱玩的朱希苑看中了发展潜力巨大的露营行业,“郑州地处平原,天生的自然条件或许没有杭州、青岛这样的城市优越,但是1000多万的人口、几百万的车主,弥补了空缺。”
矮游露营公社的主理人李森,在2021年9月开始在郑州布局自己的精致露营团队,半年时间,他们在郑州及其他地市举办了多场露营活动,吸引了不少“小白”用户加入。
但如果想让更多人体验精致露营,从而正式进入精致露营的领域,需要降低门槛。
“没有帐篷、天幕等用品没有关系,我们提供场地、物品,消费者只需支出入场费。”李森说,疫情让外出旅游变得艰难,精致露营提供了另外的场景体验。
郑杰在郑州开了首家城市露营地。这家露营的市内体验店坐落在郑州市二环内,毗邻铁路轨道,两层的老房加上前后院,总面积近600平方米。
“这家体验店更像一个窗口。”郑杰说,很多人对露营没有概念,更没有体验过,不知道需要做什么,无形间形成了消费壁垒,“体验店在做的,是为‘小白’群体进入露营环境搭桥。”
体验店的所有设计,都在模拟露营的体感,“店内的所有用品,都是户外品牌的产品,包括制作咖啡的所有器具、户外烹饪的厨具、帐篷、天幕以及户外椅。”郑杰介绍,店内露天的部分,还有一处室外草坪,与其一墙之隔的就是火车轨道,时不时可以听到火车开过的汽笛声。
郑杰说,之前没有过露营体验的,可以进店感受模拟的露营氛围,再做决定是否为露营投资。
露营地开发,投资者关注的新风口?
郑州市内可用的露营场地有限,朱希苑将目光投向郑州市区周边,“露营地是最重要的。”
郑杰说,露营地是在体验店之后,进阶版的沉浸式体验场地,“纯户外的环境,更能让消费者有身临其境的体验感。”
朱希苑目前就在开发一片露营地。他介绍,露营地包括户外用品租赁、游玩场地、如厕和洗漱的功能,最重要的是要十分安全,“我们国家的营地处于起步阶段,基础设施很不完善。”
适合露营的营地本身就少,而近年来不断攀升的消费需求,让营地十分抢手,且营地建设属重投入的产业,即使这样,也不断有新玩家加入。“就我知道的,地产业、民宿投资者、户外露营的企业都有意愿入局。”朱希苑说。
“我们需要在营地内铺建全套的排水、供电供水系统。”朱希苑说,“类似民宿的建设,只不过在住宿的部分,由帐篷取代了房间。”(顶端新闻·河南商报记者张逸菲/文受访者供图)
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