河南发展大消费有哪些优势?具备了在产品端的环境和土壤
2022-06-23 09:02:13 来源:河南商报
人的生活,一般离不开“衣食住行康养乐”七个部分。而这七大赛道,也被称为大消费领域的重要组成部分。
近年来,国内大消费领域频频被看好,一些消费企业也因此一夜之间变身“资本宠儿”。在需要长期视角来判断价值的投资领域,大消费的魅力在哪里?
短期震荡后,大消费领域仍旧被看好
据国家统计局发布的数据,5月社会消费品零售总额33547亿元,同比下降6.7%,降幅比4月收窄4.4个百分点。
经济数据的向好发展,也让大消费领域的投资预期回暖。在年初大消费市场进行短期震荡后,多家证券机构的近期研报也对大消费保持乐观的态度。
比如,国金证券近期的报告认为,大消费盈利改善,看好后市修复行情。其中提到,一些消费品的景气度,在后续中秋、国庆等消费旺季需求确定复苏的情况下,为大消费板块形成盈利支撑。
国元证券也在报告中提到,下沉市场的空间广阔,潜在的消费规模可观。此外,国元证券提到,多家“渠道巨头”加速了下沉市场的布局。
河南本土的一些基金机构,在此前接受采访时表示,今年或者下一轮周期的投资方向都关注到了大消费这一领域。
中金汇融在“十四五”期间,会聚焦新能源汽车、半导体材料、消费物流医疗等产业;近年来,嵩山资本在瞄准先进制造、生物医药、信息科技等领域的同时,持续关注大消费领域,细分方向涵盖连锁餐饮、预制食品、本地生活服务等;2021年,中鼎开源共投资了9家河南企业,金额超过1.26亿元,其中也涉及消费行业。
这些资本宠儿,都有哪些共通性?
整个“6·18周期”,抖音平台的“东方甄选”直播间爆火。新东方在线旗下这个直播平台凭借“双语”直播,在短时间内粉丝量达到了千万级别。
有人因为主播爆火,有人则是因为投资而打响知名度。墨茉点心局在2020年到2021年间,吸引了元璟资本、番茄资本、今日资本等进行投资,在2021年9月,墨茉点心局获得了美团龙珠资本数亿元融资。而今日资本的徐新,则是那个“慧眼识京东”的“投资女王”。
河南本土的锅圈食汇、卫龙食品等企业,也都得到了一线投资机构的青睐。
投资行为的背后,往往跟随的是一整套投资逻辑。在消费领域项目上,哪些要素和共通性需要被看到?
中金汇融科技生活基金板块相关负责人徐显刚认为,消费项目最重要的还是要形成自己核心的盈利模式,在这个过程中要不断培养自己的核心竞争力。
“从长期来看,决定企业价值的还是长期的业绩增长能力。”前海开源基金首席经济学家杨德龙告诉顶端新闻·河南商报记者,长期来看,消费特别是品牌消费品,具有穿越经济周期、牛熊周期的能力,可以考虑重点进行布局。
在新零售资深专家、商务部“万村千乡市场工程”专家鲍跃忠看来,现在资本最主要的是看这个模式有没有创新性,在创新当中看它未来是否有发展潜力。
“道近易从”的大消费领域
相比于“阳春白雪”的硬科技,诞生于人们生活的大消费领域“亲切”了许多。
鲍跃忠认为,现在市场的热点转移到了消费端,这几年从投资、出口和消费这三大拉动经济的板块来看,只有消费的增长速度很快,目前也形成了庞大的市场。
顶端新闻·河南商报记者了解到,商务部在今年5月的发布会上表示,10年来,消费对经济发展的基础性作用不断增强,去年消费对GDP增长的贡献率为65.4%,比2012年提升10个百分点。
在徐显刚看来,国内庞大的消费市场以及转型升级的机会,是大消费领域长期受到关注的主要原因。中国作为有十几亿人口的大国,本身有一个庞大的消费市场。2021年,社会消费品零售总额超过40万亿元,也体现了中国市场的消费能力。“在这么大的一个市场里面,其实很细分的市场,它的天花板也会达到一个非常高的高度。”
他认为,一些品类在一、二线城市的渗透率已经和发达国家相当。这种品类将会朝着精细化、个性化、独立化的方向发展,由此产生的细分品类就会带来一个新品牌的发展机会。
此外,徐显刚表示,目前中国正处在一个消费大国向一个消费强国转型的阶段。过去在消费上,中国有着比较强的基础能力,包括基础设施、信息网络、物流和制造的能力。“随着国内企业品牌意识的增强,中国品牌的崛起已经势不可挡。”他举了一个例子,国潮的一些产品,已经得到了新兴消费者的认可,随着消费品牌的做强做大,未来会有更多的空间。
河南发展大消费,有哪些优势?
“从这几年我的观察来看,河南一些企业的创新精神还是非常足的,能够不断做出一些新模式的变革,这个很重要。”鲍跃忠说。
比如,根据天眼查数据,锅圈食汇在2021年8月拿到D+轮融资,卫龙、蜜雪冰城这类知名度高的消费品牌中,都有知名投资机构的加持。在上市公司方面,双汇、好想你、仲景食品等公司,也在不断延伸触角,进行品牌升级。
河南,作为一个被消费领域看好的地区,有哪些优势?
有业内人士认为,河南人口众多,本来就是一个很大的消费市场。一个消费品牌在河南诞生,人口成为一个初创消费品牌能够存活的基础。而河南地处中原,拥有区位优势,成为高速公路、铁路、高铁、航空的交通枢纽,物流的优势也可以让河南的品牌更容易辐射全国。
作为农业大省,河南具备了消费领域在产品端的环境和土壤。北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清认为,河南构建了良好的产业链和供应链,都使消费有了庞大的支撑。
也有人认为,依靠产业基础的传统消费领域,依旧是河南的“天然优势”。
三英(北京)投资咨询有限公司董事、总经理王燕认为,一些传统消费类是河南大消费领域投资发力点。新消费的热浪会随供需关系把市场和资本市场推向泡沫,但传统消费在拥有消费赛道良好的商业模式的同时,也具备了穿越周期的刚需要素。(顶端新闻·河南商报记者金艾琳)
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