腾讯分化:业务快慢不一,缩员工加薪酬,减买量增研发 精选
2023-03-27 09:58:02 来源:未央网
采写/万天南 编辑/陈纪英
作为互联网风向标的腾讯,刚刚交出了2022年成绩单——全年营收同比下降1%。
看似不那么亮眼,但分季度来看,Q4翘尾明显,表现超过全年,经营利润迎来双位数高增长。
(资料图)
而在财报发布之后的采访中,马化腾也认可了腾讯2022年的表现,透露2023年会继续降本增效,要聚焦不要分散,“面面俱到,什么都做,是很难的。”
如马化腾所言,2022年,减肥增肌依然是腾讯的主旋律,Q4成绩单尤为凸显这一特性:
成本占收入百分比从60%下降至57%;销售以及市场推广开支同比大降47%;净利润得到改善,自2021年Q3以来,首次恢复双位数增长等等。
如果分板块来看,Q4不同业务的表现分化明显。
金融科技及企业服务业务,虽然从2021年Q1,连续7季度,营收贡献占比超过30%,忝列第一大营收来源,但降本增效之下,收入同比下降1%;国内游戏业务有些拉垮,但海外游戏业务凶猛崛起;一度下行的广告业务复苏明显,视频号信息流广告增长迅猛等等。
在各个板块表现分化的业务版图中,小程序和视频号堪称闪亮的双子星——2022年,小程序和视频号使用时长分别为去年同期的两倍和三倍,双双超过朋友圈使用时长,且前者2022年交易额超过数万亿人民币。
复苏的不止腾讯,此前发布财报的阿里、百度,也逐渐企稳、上行——阿里2022Q4营收同比增长2%,净利润同比增长12%;百度2022年Q4营收虽然同比下滑0.8%,但净利润则同比增长32%。
于大厂而言,普增机会不再,结构红利可期,不再唯增长,看重高质量,将是长期命题。
业务分化明显,结构红利替代全量增长
在整体成绩单企稳的主旋律下,分拆来看,腾讯不同板块的业务表现,呈现上下各异的分化态势。
用户规模逐渐见顶的微信,依然保持了同比、环比的小幅增长,截止2022年12月31日,微信和Wechat合并月活用户为13.13亿,同比和环比分别增长3.5%、0.3%。
相比于微信用户量意料之增,QQ表现倒是有点意外之喜。
之前两年,“QQ老矣”成为共识,2020年,手机QQ用户数比上一年减少了约5200万,减幅约8.1%,首度跌破6亿基准线;到了2021年,QQ移动终端月活账户数同比继续下降7%左右。
但2022年,QQ止跌回升——截止去年底,移动端月活用户达到5.72亿,同比上涨了3.6%,不过,QQ用户重回6亿大关料定不易。
作为杠把子的游戏业务,则是国内国外表现冷热不均。
2022年,在国内市场,因未成年人保护措施实施,以及游戏上新短缺,游戏大盘震荡,腾讯也受波及,本土市场游戏收入同比下降4%,国际游戏市场收入经调整增幅则为5%,Q4表现更是火热,对公司游戏业务收入的贡献比例提升到33%,同比提升了5个百分点。
有趣的是,2022年,手机游戏收入同比下降 3%,而电脑客戶端游戏收入则同比增长4%。
尽管腾讯本土游戏业务遭遇震荡,全年营收下降了2%,但其表现已经显著好于大盘。
据《2022年中国游戏产业报告》,2022年中国游戏市场收入同比下降10.33%,游戏用户规模6.64亿,同比下降0.33%,已经进入存量市场。
2023年,预计腾讯游戏业务有望重启上行——其中,未成年保护的负面因子已经大幅降低,2022年7月,腾讯未成年人游戏时长同比大幅下降92%,占本土市场总游戏时长比例仅0.7%;积极变量增加,收入囊中的多款重量级游戏版号,有望拉动增长。
而堪称经济晴雨表的广告业务,在经历了上半年的下行之后,也在年末回暖,虽然全年同比下降7%,但在Q4,广告业务全面复苏——网络广告、社交以及其他广告、媒体广告的同比增长,分别高达15%、13%、28%。
而在广告业务的增长功臣中,视频号也得到了点名表扬。据腾讯总裁刘炽平就透露,视频号广告收入一直在快速增长。
Q4视频号使用时长已经超过朋友圈。早在去年12月,马化腾就在在内部员工大会,把视频号界定为全场的希望。
目前,视频号的单季广告规模已经超过10亿元,未来空间有多大?或许可以以快手作为参考标杆——2022年Q3,快手的在线营销收入超过百亿人民币。
除了广告业务之外,直播付费则是视频号的另一变现路径——据财报透露,2022年腾讯1169亿的社交网络收入,也得益于视频号直播服务收入的贡献,同期,音乐直播和游戏直播收入则在下降。
作为“全场希望”的视频号,虽然表现亮眼,但横向对比快抖来看,由于微信相对克制的风格,目前视频号的商业生态还不算完善,其变现潜力刚刚露出冰山一角。
对此,刘炽平坦承,视频号商业化仍处于早期阶段。在他的期望中,除了打赏和广告外,未来视频号直播电商的空间更大。
除了视频号之外,腾讯小程序表现也比较亮眼,其中,受益于小程序商业生态的活力,2022年Q4,小程序贡献了超过10%的商业支付金额。
总之,2022全年以及Q4,腾讯各个业务板块表现分化,有增有减,快慢不一,三大板块(增值服务、网络广告、金融科技及企业业务)在营收贡献占比上,2021年和2022年基本保持了稳定。
而各个业务板块分化的表现,也指向了一个结论,普涨时代结束,全域增长难求,把握结构红利,才是优选项,这也呼应了马化腾的表态——未来,腾讯会把更多人员和力量投入到新的、有效的业务,而不是重复的、红海竞争的消耗战。
“省”出高增长利润,降本增效主旋律未改
2022年Q4,腾讯的营收和利润表现并不同步:营收企稳——同比增长仅1%,利润高涨——非国际财务报告准则经营盈利大涨19%,两者的分化表现,得益于“降本增效”,利润与其说是“涨”出来的,不如说是“省”出来的。
先来看看收入成本。
得益于渠道及分销成本、云项目部署成本的收紧,2022年Q4腾讯收入成本同比下降4%至831亿元,以收入百分比计,则从2021年Q4的60%,下降至2022年Q4的57%。
从业务板块来看,在三大收入支柱(增值服务、网络广告,金融科技及企业服务)中,成本收入比全线下降,下降幅度从1%到7%不等。下降幅度最大的是金融科技及企业服务,从2021年Q4的73%下降到66%。
而在成本构成中,砍得最狠的是销售以及市场推广开支。
2022年Q4,腾讯的销售及市场推广支出,同比下降47%至人民币61亿元;而以收入百分比计算,销售以及市场推广开支,从2021年Q4的8%,下降至2022年Q4的4%。
上述举措,是腾讯自上而下的有意为之。
去年底的内部大会上,马化腾就曾痛批买量,声称自己已经不相信买量的故事,公司加大内审力度之后,发现有大量问题都存在于买量业务中,以后任何业务都不要再跟他提买量的事情,没有意义。
买量少了,但研发投入却多了。
2022年Q4,一般及行政开支同比增长12%至273亿元人民币,而增长的大头就是研发投入。从全年来看,腾讯2022年研发投入614亿,同比增长了18%。
厚此薄彼之下,是因为买量被认为是不健康增长,而研发驱动则则能带来高质量增长。刘炽平称,“腾讯已经准备好去寻求更高质量的增长了,特别是从2023年下半年开始。”
对于当下火热的AI大模型,腾讯已经有所布局——毕竟,OpenAI的估值已经超过290亿美金了,微信、谷歌等大厂全线入局,百度已经推出文心一言,腾讯自然不能缺席。
刘炽平对于AI大模型也相当看好,AIGC被他定义为是腾讯的增长扩大器。据他介绍,腾讯从2022年就已经着手开发AIGC产品,而且有所积累,比如在微信和游戏、办公产品都积累了数以亿计的用户;腾讯在机器学习领域长期投入,经验充足;腾讯云是头部云计算服务商,可以满足内外部算力需求。
不过看起来,腾讯似乎并不急于求成,“现在我们要加快脚步,但也要有条不紊去做。”刘炽平说,不久后,会让市场看到腾讯大模型的能力。
事实上,腾讯刚刚低调秀了一把肌肉,其腾讯云公号推送的文章配图中,透露由混元文生图大模型创作。
降本增效之下,减员也成了必选项——财报显示,2022年,腾讯减员人数为4335人,2022年底的最新雇员总数为108436人。
不过,同期总酬金成本却在上升,从2021年的955.23亿元,提升到了2022年的1111.82亿元,增加了156亿元左右。
以此简单测算的话,2022年,腾讯员工平均年薪为102.53万元,2021年同期为84.7万元,一年涨薪近20万元,这个幅度得让多少打工人羡慕!对人才的投入也不奇怪,不再躺赚的腾讯,在变道换档期,当然需要高质量人才加持。
而在企稳回暖的主旋律下,腾讯面临的挑战也不少——视频号面临快抖压力,游戏国内国外增长切换,云计算行业内卷加剧,AI大模型等变现尚需时日等等。
既是压力,也是动力,这会让腾讯在减肥增肌之路上,走得更为坚定。
标签:
相关阅读
- (2023-03-27)腾讯分化:业务快慢不一,缩员工加薪酬,减买量增研发 精选
- (2023-03-27)促进创新企业创立发展,迪拜国际金融中心成立“DIFC孵化器”项目
- (2023-03-27)将于3月27日上市 飞凡F7现已到店|天天快消息
- (2023-03-27)比特币行情最新价格(风电概念股)|焦点播报
- (2023-03-27)今日纸飞机的折法图片及步骤_纸飞机的折法 折飞机大全 图解
- (2023-03-26)中科创达:公司有视觉分析,AI图像生成等人工智能技术
热点推荐
- (2023-03-27)腾讯分化:业务快慢不一,缩员工加薪酬,减买量增研发 精选
- (2023-03-27)促进创新企业创立发展,迪拜国际金融中心成立“DIFC孵化器”项目
- (2023-03-27)成飞集成:3月24日融券卖出1.94万股,融资融券余额2.65亿元
- (2023-03-27)持续践行社会责任 稳健平安医疗捐款380余万助力教育发展
- (2023-03-27)杭州钱塘警方摧毁一劣质柴油产销团伙 查货百余吨成品油
- (2023-03-27)大庆油田:三次采油技术 “洗”出3亿吨原油|当前观察
- (2023-03-27)将于3月27日上市 飞凡F7现已到店|天天快消息
- (2023-03-27)山东招募重点文旅项目“合伙人”,总投资额2269.8亿元 当前简讯
- (2023-03-27)比特币行情最新价格(风电概念股)|焦点播报
- (2023-03-27)刚刚,3月26日凌晨一觉醒来,又有4个好消息传来,让国人自豪! 世界独家
- (2023-03-27)今日纸飞机的折法图片及步骤_纸飞机的折法 折飞机大全 图解
- (2023-03-26)世界观点:采用双连屏设计 全新宝马X2内饰谍照曝光
- (2023-03-26)中科创达:公司有视觉分析,AI图像生成等人工智能技术
- (2023-03-26)沃森生物:公司HPV2已提交了WHO PQ预认证申请并获得受理
- (2023-03-26)动态焦点:连跌6年!北京人口 正在外流?
- (2023-03-26)鹿山新材:发行可转债5.24亿元 扩充产能打开未来增长空间_全球快看点
- (2023-03-26)全球热讯:广汇能源:10万吨/年二氧化碳捕集与利用示范工程进入试运行阶段
- (2023-03-26)为什么现在方文山不给周杰伦写歌了_方文山为什么不给周杰伦写词_今日观点
- (2023-03-26)当前播报:下周11只新股申购:沪深主板注册制第一股中重科技 登康口腔等
- (2023-03-26)音悦台怎么打榜?
- (2023-03-26)被公安机关扣押的数十吨柴油一夜变水,是谁胆子这么大?
- (2023-03-26)冯柳第二只重仓股出炉!斩获3亿浮盈,这一板块将进入2~3年向上周期……|全球动态
- (2023-03-26)每日头条!热点追踪 | 桃李面包、妙可蓝多增收不增利,两家食品行业龙头遇瓶颈?
- (2023-03-26)2023苏州张家港(北京)科技招商推介会在京举行_天天实时
- (2023-03-26)沈阳五里河,“我们出线了”!你还记得那时候的你是什么心情吗?-当前播报
- (2023-03-26)全球实时:晒好的被子如果落了灰尘最好怎么办
- (2023-03-26)主板注册制首批新股“来袭”,注册仅用2天时间,效率超高!
- (2023-03-26)忆恒创源招股书错写股东名称,怡达股份等公司公告文字错误,信披审核流程待完善
- (2023-03-26)1921682231惠普无线设置官网(192 168 223 1) 天天关注
- (2023-03-26)蓝莓上的白霜越多越好吗?蓝莓白霜越多越新鲜吗
- (2023-03-26)天马科技获水产行业卓越贡献奖和百强品牌
- (2023-03-26)协鑫集成加速布局高端产能,阜宁12GW组件项目顺利开工|讯息
- (2023-03-26)粗犷的读音 全球速看料
- (2023-03-26)工伤认定伤残后公司需要承担什么责任
- (2023-03-26)美议员听证会“搞事” 平台网友发声力挺TikTok
- (2023-03-26)全国文物行业职业技能大赛开赛
- (2023-03-26)中国立定跳远纪录是多少_每日观察
- (2023-03-26)40多万的老款奔驰斯宾特,相比落地小200万的新款,到底差在哪?
- (2023-03-26)大盘呈探底回升走势 量能东山精密股吧温和放大 看点
- (2023-03-26)【全球播资讯】爱国卫生 | 延庆镇开展冬奥冰雪知识大讲堂活动 践行爱国卫生运动
- (2023-03-26)世界快看:怎么在微信头像上加个小国旗_微信国旗头像怎么设置
- (2023-03-25)世界短讯!悦读|能把简单的日子过好,就很了不起
- (2023-03-25)汉朝的历史 当前热点
- (2023-03-25)可孚医疗:目前公司正在有序推进长沙和湘阴两个生产基地一期项目的全面投产工作
- (2023-03-25)伊戈尔:数据中心成套电源是公司2022年非公定增项目的产品之一
- (2023-03-25)振邦智能:公司目前没有自己生产电芯的计划 世界观点
- (2023-03-25)快看:国家国防科技工业局与上海市政府签署“十四五”全面战略合作协议
- (2023-03-25)热讯:江淮1卡258台换电车型即将交付, 换电1号构筑起全新领先优势
- (2023-03-25)2023第十七届中国(博兴)国际厨具节新闻发布会在济南举行
- (2023-03-25)安逸月坝行·浪漫桃花集鸣锣开市啦 全球新要闻
- (2023-03-25)环球最新:进击的贵池!
- (2023-03-25)京剧老生鼻祖是谁|新动态
- (2023-03-25)花都区气象台解除雷雨大风黄色预警【III级/较重】 每日速讯
- (2023-03-25)每日信息:浓烟滚滚!美国宾州一巧克力工厂爆炸致多人死伤
- (2023-03-25)超预期降准提振信心,市场更期待经济复苏与人民币降息 天天速讯
- (2023-03-25)三大电信运营商2022年均实现稳健增长 云计算成拉动增长主力
- (2023-03-25)几度隐瞒重要信息,涉嫌信披违规,杉杉股份“新掌门”面临被追责风险-环球今热点
- (2023-03-25)大众奥迪发动机烧机油到底是不是因为缸壁网纹设计缺陷
- (2023-03-25)焦点日报:首鼠两端成语的意思
- (2023-03-25)B站再度承包新海诚,请会员免费看《铃芽之旅》_世界速看
- (2023-03-25)进程优化软件_进程优化
- (2023-03-25)焦点快看:云南的歌会教案设计_云南的歌会教案
- (2023-03-25)中国石油塔里木油田挖掘潜力保供“争气”|报道
- (2023-03-25)几十年前预测石油现在会枯竭,为什么还有很多石油可采?
- (2023-03-25)北京文化:业绩或连亏四年 股东减持不断|播资讯
- (2023-03-25)嘉兴市图书馆的开放时间
- (2023-03-25)热议:刑事诉讼法刑期如何计算
- (2023-03-25)金徽酒:转型突破 勇毅乘长 2022圆满收官 全球百事通
- (2023-03-25)世界最资讯丨被车灯晃眼不慎摔伤,巡逻的东阿警方“帮大忙了”
- (2023-03-25)新奥股份发布2022年业绩 天然气产业智能生态运营商战略优势日益凸显_焦点要闻
- (2023-03-25)2022财报中的拼多多: 看得见的决心、坚持与投入-时讯
- (2023-03-25)应届生自我介绍 无经验应届生自我介绍(5篇)|天天报资讯
- (2023-03-25)目涩
- (2023-03-25)艾米龙手表官网(艾米龙世界排名第几)
- (2023-03-25)DNF烈焰彼诺修卡片哪里爆
- (2023-03-25)梦见打井什么意思_梦见打井是什么意思_看点
- (2023-03-25)视焦点讯!定频和变频空调的区别哪个好_定频和变频空调的区别
- (2023-03-25)【世界播资讯】威利默克手表多少钱_威利默克手表怎么样
- (2023-03-24)众安集团:2022年归属股东净利润1.86亿元 同比增长约155.4%
- (2023-03-24)赫哲族--简 介
- (2023-03-24)郭艾伦晒北区票王奖杯:调侃已经18岁 全明星冲技巧三冠王+MVP
- (2023-03-24)涛涛车业:目前公司头盔产品主要销往国外市场 每日快讯
- (2023-03-24)全球要闻:凯撒文化:《代号:伙伴》目前已是公开预约中
- (2023-03-24)四川广元昭化区文旅产业规模升级壮大
- (2023-03-24)每日快播:华金资本:公司投资的智汇湾创新中心项目占地面积共3万平方米
- (2023-03-24)今日要闻!华软科技:久安化工年产1000吨FEC项目已于去年6月正式进入试生产阶段
- (2023-03-24)三湘印象:公司目前主要在建在售项目为三湘森林海尚城项目-世界热议
- (2023-03-24)兵分三路 成都郫都区驻点招商队伍“换防”出征 每日热讯
- (2023-03-24)温江政企心连心 优化营商环境政策进楼宇 世界要闻
- (2023-03-24)清华本科生发现诺奖背景报告笔误,收到来自瑞典的致谢!
- (2023-03-24)华东医药:TTP273目前已完成临床Ⅱ期|天天讯息
- (2023-03-24)招商蛇口:青岛网谷项目中约19万平方米为筹开状态 天天头条
- (2023-03-24)鱼跃医疗:上市公司本身不存在对云南白药的股权投资
- (2023-03-24)环球聚焦:奥拓电子:创想数维已完成基于云渲染的沉浸式数字人会场平台项目交付
- (2023-03-24)浙大网新:微创软件是微软在中国的软件外包合作伙伴
- (2023-03-24)河北邢台:酸枣树结出“金疙瘩”小山村的日子越过越甜
- (2023-03-24)铜冠铜箔:公司部分铜箔产品可用于IC封装基板 全球快看点
- (2023-03-24)龙腾光电:布局ESG生态 构筑绿色健康发展新动能 全球快消息
- (2023-03-24)中手游:全年营收超27亿元 2023内容储备“大年”或迎“春暖花开”_环球热资讯
- (2023-03-24)智度股份:海外子公司目前在部分业务中已经接入ChatGPT-天天要闻