蓝月亮618战报出炉 全渠道发展带来新增量-天天实时
2023-06-21 19:44:53 来源:红周刊
日前,堪称“全行业投入力度最大的一次618购物节”圆满落幕,在优先恢复和扩大消费的基调下,各平台在产品、服务、价格等方面持续发力,有效点燃市场消费热情,促进消费潜力释放。
(资料图)
消费数据刷新的同时,各平台公布的618战报也折射出新的消费趋势。一方面,伴随着消费升级,消费需求更趋精细化、品质化,诸多新品类、新产品广受消费者追捧;另一方面,下沉市场消费需求正在与高线城市趋同,并日益呈现多元、个性、悦己等新趋势。
这些消费趋势在日化领域表现明显。各类基础款清洁用品成为囤货重点不说,针对不同生活场景、不同人群的细分产品也受到市场青睐。以知名品牌“蓝月亮”为例,今年618大促中,蓝月亮运动型洗衣液、免洗抑菌洗手液、洗衣机清洁剂等品质新品广受欢迎。整体来看,蓝月亮品牌在今年618依然交上了一份亮眼的答卷。
根据京东家清品类618战报,蓝月亮位列京东平台618全周期衣物清洁品类第一名;根据天猫平台后台数据,蓝月亮斩获618当天衣物清洁剂/护理剂品类销售额第一名;在抖音平台,蓝月亮则登上618家清行业战报(618当日)热卖品牌榜,在衣物清洁品类排名第一;在唯品会618家清日化品牌销售榜单中,蓝月亮同样位列洗衣液品类第一。
坚持创新驱动 打造高品质产品矩阵
有市场人士指出,对市场需求变化的准确把控,叠加强劲的创新研发能力,是蓝月亮能够在历次品牌大考中位列前茅的重要原因之一。
实际上,作为国内专业的家庭清洁解决方案提供商,蓝月亮早在2011年就提出了“专品专用”理念,并不断进行产品创新,推出了手洗专用洗衣液、宝宝专用洗衣液、内衣专用洗衣液等细分产品,引领消费者需求。
值得关注的是,近年来,随着生活水平的提高和人们对健康生活的重视,运动逐渐成为一种生活方式,蓝月亮敏锐关注到运动衣物汗味难除成为许多运动人群的困扰。为此,蓝月亮展开微生物、化学、纺织等多学科的交叉研究,创新性推出运动型洗衣液系列产品,其不仅能去除衣物汗味,还能有效抑制衣物汗味产生。在此基础上,蓝月亮还针对速干面料研究了专用配方,以保护其吸汗速干性能,让运动人士拥有干爽舒适的穿着体验,享受运动乐趣。
同时,在个护、家清领域,蓝月亮也与消费者需求同频,持续推出创新产品,满足消费者个人及家庭更加多元化、细致化的洁净需求。例如在个护领域,面对消费者健康防护意识的提升,蓝月亮推出免洗抑菌洗手液,以满足消费者随时随地进行手部清洁的需求,且非酒精型,温和亲肤,进一步升级手部清洁体验。在家清领域,随着如今消费者的家庭清洁场景更加细化和深入,过去的许多清洁盲区如今被消费者重视起来,比如暗藏各类污垢的洗衣机内部。蓝月亮为此研发了一款液态洗衣机清洁剂,能够深层渗透至内筒缝隙、夹层、死角,全方位粉碎顽垢,高效洁净,同时除菌、去异味。该款产品仅在京东平台品牌自营店就获得超过20万条好评,入选京东家用洗衣机清洁剂热卖榜。
深化渠道建设 助推消费体验升级
在扩大内需背景下,“改善消费条件,创新消费场景”已成为各界共识。蓝月亮坚持“以消费者为中心”,在优化渠道布局,为消费者带来更加便捷和高质量的洁净生活方式的同时,通过创新营销方式,让消费者在产品之外感受到更多价值,无形中加深对品牌的好感和信任。
蓝月亮持续围绕消费者需求及场景进行渠道建设。自2012年平台发展早期便入局电商渠道,占据先发优势。近年来,蓝月亮持续巩固在京东、天猫等传统电商平台的领跑优势的同时,捕捉到消费趋势向内容化转变,高效布局了抖音等新兴渠道,并在这些平台保持业绩增长。
随着我国县域农村消费市场的巨大潜力逐渐凸显,下沉市场愈发有望为消费恢复和增长注入强劲动能。近年来,蓝月亮持续深化渠道改革,优化及扩大线下分销网络,将分销网络覆盖面拓展至便利店、生鲜超市及中小型当地商店,充分融入居民生活圈,共建“一刻钟便民生活圈”,带给更广泛消费者更加优质、便捷的消费体验。
值得一提的是,消费者面对愈发丰富的产品选择时,不仅重视产品功效,也越来越关注附加价值,比如情绪价值、知识经验等。蓝月亮通过品牌独特的“知识营销”体系,旨在将科学专业的洗涤知识和经验传递给消费者,帮助解决日常洗衣遇到的洁净难题。以线上为例,蓝月亮建立了专业、健全的咨询服务体系,通过语音热线、官网等超40余消费者沟通渠道,持续为广大消费者解答洁净问题,共创共享美好生活。
业内人士认为,得益于日化产品易耗性特点,使这一赛道具有延续的市场容量,同时细分趋势下,新的细分市场不断被激活,整体而言,日化市场仍旧有很大的发展空间。
今年作为“消费提振年”,618等大促节日成为加速“扩内需”的重要抓手。蓝月亮积极把握618大促重要节点,取得亮眼成绩,助推消费活力释放。与此同时,线上线下全渠道的协同发力,也为蓝月亮创新产品的渗透打通了更广泛的市场空间,由此带来新的业绩增量,助力其持续夯实行业龙头地位。
标签:
相关阅读
- (2023-06-21)蓝月亮618战报出炉 全渠道发展带来新增量-天天实时
- (2023-06-21)环球实时:南天信息:公司无重组收购云报传媒的计划
- (2023-06-21)每日报道:胜宏科技:人民币贬值有利于公司产品出口
- (2023-06-21)环球聚焦:欢乐家:会根据市场情况择机实施回购计划
- (2023-06-21)东微半导:公司在直流充电桩领域的产品以高压快充为主-天天热点评
- (2023-06-21)贝恩发布《2023年中国购物者报告》:市场温和复苏前景可期_环球讯息
热点推荐
- (2023-06-21)蓝月亮618战报出炉 全渠道发展带来新增量-天天实时
- (2023-06-21)环球实时:南天信息:公司无重组收购云报传媒的计划
- (2023-06-21)每日报道:胜宏科技:人民币贬值有利于公司产品出口
- (2023-06-21)环球聚焦:欢乐家:会根据市场情况择机实施回购计划
- (2023-06-21)东微半导:公司在直流充电桩领域的产品以高压快充为主-天天热点评
- (2023-06-21)国能(福州)热电有限公司专题讲座强化风险管控 焦点播报
- (2023-06-21)贝恩发布《2023年中国购物者报告》:市场温和复苏前景可期_环球讯息
- (2023-06-21)2023日韩(青岛)进口商品博览会开幕!产业对话会、动漫嘉年华等多场活动将同期举行 全球消息
- (2023-06-21)【全球新视野】上海青年专程到河南宝丰欣赏民间说唱
- (2023-06-21)江苏灌南县新安镇开展“我们的节日·端午节”系列活动
- (2023-06-21)党建引领 筑牢秸秆禁烧“防火墙”|世界速读
- (2023-06-21)今日热议:辽宁昌图县银校共建送安康
- (2023-06-21)天天关注:2023“成都文化四季风·音乐消夏”少儿才艺展演活动举行
- (2023-06-21)弱复苏期,定存利率进入全面“2”时代,汇率、利率“双降”对投资影响几何? 时快讯
- (2023-06-21)即时看!冠宇专利无效连赢5局,宁德新能源再启诉讼胜率几何?
- (2023-06-21)聚焦:聚焦IPO | 大普技术高价收购标的后商誉减值,客户和供应商的披露或不符合要求
- (2023-06-21)天天精选!*ST华仪:收到中国证券监督管理委员会立案告知书
- (2023-06-21)电子城最新公告子公司拟与七星集团签署搬迁协议-天天微动态
- (2023-06-21)IPO动态:信凯科技拟在深交所主板上市募资2.65亿元
- (2023-06-21)开园即出圈!探访伊利现代智慧健康谷背后的故事 报资讯
- (2023-06-21)环球热消息:新款iPhoneSE很难在2024年推出 苹果自研5G基带还未准备好
- (2023-06-21)智慧农业:公司产品范围包括减速机 但不是应用于汽车领域
- (2023-06-21)华如科技:公司依托VR/AR/MR等技术 为军事模拟训练提供了多款应用产品
- (2023-06-21)万安科技:公司线控产品主要包括商用车线控制动EBS和EMB 前沿资讯
- (2023-06-21)众合科技:公司定向增发正在有序进行
- (2023-06-21)卫宁健康:公司WiNEX产品目前已在全国近300家医疗机构推广落地-世界快消息
- (2023-06-21)外交部领事司司长:希望达成更多签证便利化安排
- (2023-06-21)烟台市福山区清洋街道中心幼儿园开展端午节主题活动_焦点精选
- (2023-06-21)天天观天下!暗黑破环神4第一手知识任务完成攻略一览
- (2023-06-21)简讯:中国最会吃粥的省份,热爱不舍昼夜
- (2023-06-21)海油工程深圳子公司拟投资4.89亿元建造一艘多功能海洋工程船
- (2023-06-21)动作频频!希腊船东积极下单订造油船_当前热文
- (2023-06-21)陕西延长石油集团研究院:牵头承担的两项陕西省地方标准通过审查-当前消息
- (2023-06-21)飞沃科技:公司是国家工信部智能制造试点示范企业
- (2023-06-21)智翔金泰:洞见行业发展趋势 进行产品产能先行布局 践行长期主义
- (2023-06-21)越剑智能:截止目前公司共拥有包括28项发明专利在内的110余项自主知识产权-热闻
- (2023-06-21)世界头条:冠宇专利无效连赢5局,宁德新能源再启诉讼胜率几何?
- (2023-06-21)天天时讯:北矿科技:公司已在微信公众号平台开通官方账号“北矿科技”
- (2023-06-21)今飞凯达:定增申请获深交所受理
- (2023-06-21)泽连斯基签署法案允许乌克兰在战时免税进口无人系统配件 天天观天下
- (2023-06-21)岑巩县龙田镇:开展“两违”整治主题宣传活动 全球播报
- (2023-06-21)号称不降价的蔚来,突然全系降价3万,现在适不适合出手? 世界快资讯
- (2023-06-21)每日观察!梦到光脚走路
- (2023-06-21)准油股份引进井下电磁流量计,有效提高水井测调精度
- (2023-06-21)节约集约用地 严守耕地红线 世界报道
- (2023-06-21)“四季‘焉’火 燃情‘耆’航”红酒烧烤音乐节举办-视点
- (2023-06-21)甘肃成县绘就美丽发展新图景
- (2023-06-21)焦点速递!何建辉等:LPR下调对大宗商品有何潜在影响?
- (2023-06-21)世界资讯:承端午文化精髓 扬民族传统底蕴
- (2023-06-21)易点天下:公司是微软广告官方媒体渠道合作伙伴(一级代理商)
- (2023-06-21)农发行昌吉州分行念好“三字诀”打好夏粮收购“第一仗”
- (2023-06-21)资讯:市场需求转变、竞争加剧,电信企业向科技企业转型需要做什么?
- (2023-06-21)旅游市场快速复苏 多家在线旅游平台一季报呈现较大幅度增长
- (2023-06-21)“沪”上温暖,厦门国际银行“暖心服务品牌日”年度特色活动上海站再获好评
- (2023-06-21)专项整治换新颜 洁净城市迎旅发 世界短讯
- (2023-06-21)摩托罗拉推出最实惠折叠屏手机moto razr 40-世界要闻
- (2023-06-21)当前短讯!迎端午佳节 北京什刹海上赛龙舟
- (2023-06-21)片单丰富!2023年暑期档票房或将重回百亿时代
- (2023-06-21)电动车“理工男”牵手娱乐圈顶流,台铃与王一博签约背后的营销逻辑
- (2023-06-21)周末自驾埕头村趣露营,这两款混动SUV的表现,谁是你的天菜? 世界看热讯
- (2023-06-21)2023年国际划联龙舟世界杯今日开赛-当前观点
- (2023-06-21)贵州“村超”:一边是生活,一边是热爱|天天快看
- (2023-06-21)同船型累计交付数量居国内榜首!广船国际交付招商南油首艘49500吨油船 当前看点
- (2023-06-21)中船动力集团自主研制首台8ML320F柴油机通过CCS型式认可
- (2023-06-21)Algoma确认在现代尾浦造船订造2艘甲醇预留成品油船
- (2023-06-21)微头条丨松芝股份:公司推出多款适配于换电重卡和储能电站的液冷式电池热管理系统产品
- (2023-06-21)宁德时代:公司钠离子电池已宣布首发奇瑞车型
- (2023-06-21)汉得信息:控股子公司汉得微扬与微软保持业务合作关系
- (2023-06-21)奥海科技:公司自主品牌目前在售的是针对国内的国标插口 通用国内销售的新能源车型
- (2023-06-21)观察:南京熊猫:目前公司机器人研发中心归位于南京熊猫电子装备产业园
- (2023-06-21)韩国将对全国20处海水浴场水质进行紧急放射性检测 焦点快播
- (2023-06-21)家族首款纯电轿跑SUV!小鹏G6预售22.5万起!
- (2023-06-21)草原上的丘陵之城,星巴克首店盛大开业
- (2023-06-21)南方太太小锅饭_小锅饭
- (2023-06-21)工程中包工包料和包工不包料的区别_什么是包工包料 什么是包工不包料 怎么样套定额
- (2023-06-21)华中大学霸情侣毕业同时拨穗:之前通过校园大数据匹配认识
- (2023-06-21)蒙特利尔大学QS世界排名:2023QSTOP116(附雅思成绩要求)|全球微动态
- (2023-06-21)青海省投3×660MW火电EPC合同签约!
- (2023-06-21)世界报道:祝福脱单的短句_祝脱单语录 有什么祝福脱单的句子
- (2023-06-21)遵义医药高等专科学校教务登入口_遵义医学高等专科学校
- (2023-06-21)当前视点!工商银行荣成支行成功发放“齐鲁富民贷”
- (2023-06-21)新装忆莲_关于新装忆莲简介-天天新消息
- (2023-06-21)王者荣耀送号qq2021
- (2023-06-21)拟出售道熙科技55%股权 三五互联收关注函被要求说明合理性等问题_全球微资讯
- (2023-06-21)润泽科技:公司机柜主要用于租赁 终端客户为头部互联网公司、大型云厂商等
- (2023-06-21)天天精选!神州信息联合云从科技,共筑金融大模型
- (2023-06-21)每日热点:添砖加瓦是什么意思(添砖加瓦的意思)
- (2023-06-21)增速品类第一!飞鹤星飞帆卓睿月销量近4亿
- (2023-06-21)致欧科技上市:构筑全链条整合能力优势 全球互联网家居领导品牌初露峥嵘_天天简讯
- (2023-06-21)网信办新动作,事关每一家AIGC平台算法备案
- (2023-06-21)每日视点!不断做大做强帮扶产业
- (2023-06-21)滨江集团与杭州地铁集团完成昌达项目签约 计划建设大型社区 观焦点
- (2023-06-21)民航局印发《智慧民航建设评价指标体系(试行)》
- (2023-06-21)6月20日基金净值:华夏大盘精选混合A最新净值15.846,跌0.23%
- (2023-06-21)天天热议:英集芯:公司产品顺利通过前装车厂客户的验证并实现量产出货
- (2023-06-21)环球快讯:晋控电力:我公司与晋能控股电力集团均属于晋能控股集团管理的二级子公司
- (2023-06-21)欣旺达:公司量产的280Ah电芯目前已广泛应用于源网荷侧国内外客户-简讯
- (2023-06-21)南新制药:公司产品总体采用“以销定产”的方式组织生产
- (2023-06-21)聚辰股份:公司SPD产品为DDR内存模组的配套芯片
- (2023-06-21)俄罗斯第二大天然气生产商Novatek