聚划算《划算8点档》首秀 点亮跨年直播高光时刻
2021-12-31 17:29:33 来源:壹点网
12月30日,聚划算上线全新直播栏目《划算8点档》,创意打造明星直播真人秀综艺,首推官店联播创新模式,通过聚划算官方直播间的中心化组织,实现对六大品牌直播间的精准流量扶持,同时以娱乐化的直播内容,为品牌打造跨年破圈声量。这是《划算8点档》的首次亮相,也是聚划算跨年直播的高光时刻。未来每晚8点,聚划算都会为消费者带来数个精选品牌直播间的极致划算好货。
首创官店联播新模式,明星真人秀沉浸式直播
《划算8点档》是聚划算跨年狂欢重磅推出的直播栏目,也是聚划算在内容直播上的新尝试。本次首推官店联播模式,通过数位艺人齐聚聚划算官方直播间,与多个品牌直播间连麦互动的方式,构建1带N的流量输送场,激活站内流量;同时通过综艺PK玩法的加持,结合各大品牌的爆款产品和极致权益,打造极具观赏性的趣味内容,引爆外围话题。
本次聚划算官方直播间即联手宝洁、欧莱雅、资生堂、罗技、林氏木业、三只松鼠六大品牌直播间,邀请王霏霏、王勉、金莎、沈凌、梁龙、张踩玲6位明星艺人化身实习主播团,同场趣味PK竞聘品牌offer,通过艺人身份扮演的综艺化方式打造年轻用户热衷的真人秀沉浸式直播。
值得一提的是,在整场直播的互动设计上聚划算也颇费苦心,从预热连麦预告品牌好货,到艺人与品牌主播“默契大考验”吸引用户关注品牌直播间,再到艺人空降品牌直播间,直接引流用户前往。全场高频连麦、层层递进的方式实现了官方台与品牌直播间的梦幻联动,也增强了直播内容的可看性与完整度。
根据连麦互动规则,游戏完成度越高,艺人带进直播间的福利就越多,所以为了争取更好的福利,6位艺人都使出了浑身解数,而用户的观看体验也因为节目游戏场景和环节的设置得以提升,直播间用户观看的不再是自说自话的直播带货,而是一场媲美明星真人秀的半综艺节目,艺人们为了争夺offer和福利斗智斗勇,用户在直播间前深度沉浸。这种全新的明星半综艺直播方式用喜闻乐见的内容消除了消费者审美疲劳和对广告的抵触心理,观众黏性自然够高,消费者购买热情也极大释放。
此外,本次划算8点档还设立了助力动物保护的公益挑战目标:当直播观看量达到1000万时,聚划算将为南京红山森林动物园的动物们送上年夜饭。当红山动物园为聚划算致以回谢时,也成了当晚一个不得不提的温馨时刻。将直播内容与环保线主题进行结合,让每一位观众都成为助力公益的一份子。
内容化升级,最大化释放爆款电商势能
据了解,《划算8点档》当晚直播总观看量突破4000万,结合艺人及品牌深度打造的话题也接连登陆热搜,例如JackeyLove相关话题上榜微博全站热搜第4以及抖音实时热点,以及#其实应该在晚上8点跨年#等预热话题上榜微博热搜第13位。可以说,无论是引流效果还是话题效应,《划算8点档》都为品牌直播走出了一条品效合一的新思路。亮丽的数据背后,是聚划算在内容化升级方面的一次成功的探索。
不少人认为明星直播带货就是找当红炸子鸡轮番带货,但是在行业逐渐回归理性的当下,明星带货并非只看热度。一方面,在艺人选择上,聚划算首先考量的是对精准用户的触达。以《划算8点档》的艺人为例,王霏霏在女团身份之外,也是社交平台的知名美妆种草达人,被公认为带货大师;童年时代的国民校花金莎在护肤方面则有丰富的心得;靠唠嗑火遍短视频平台的铁岭姑娘张踩铃自带段子手天赋,除了铁岭口音助力,她的逻辑能力、表达方式都很特别,可以说是再合适不过的直播选手……对于每一位直播艺人的选择,聚划算综合其生活标签、直播意愿、表达能力等进行了精心考虑。可以说,从去年刘涛刘一刀的闪亮登场,到现在的《划算8点档》明星实习生,聚划算官方直播一直在探索明星直播的新模式。
另一方面,从货品维度上,内容化直播需要更巧妙地融合艺人特质与货品特点,从《划算8点档》中6位艺人在不同直播间的直播表现可见一斑。以张踩铃与林氏木业直播间的互动为例,品牌延续了张踩铃吐槽老公日常的风格,从艺人家中甜蜜逗趣的家具故事说起,将林氏木业的沙发特点与故事场景巧妙结合,让用户在故事化演绎中增强对货品特点的认知。
总而言之,挑选合适的艺人,根据艺人特点量身打造营销场景,在为用户带来可看性内容的同时,将内容与货品特点深度结合,赋予内容更丰富的IP内涵与延展,已成为聚划算打造品牌内容化直播的有效模式,也是品牌值得借鉴的未来内容化直播方向。
撬动晚8点夜经济,瞄准Z世代消费趋势
《划算8点档》的上线标志着聚划算官方台的模式升级,而“8点档”的夜间消费场景定位,更是聚划算对年轻人夜间消费市场的发力。艾媒咨询相关报告显示,2021年第一季度,线上渠道已成为中国消费者在夜间购物的主要渠道,占比高达75.9%。《阿里巴巴夜经济报告2020》则显示,在经济和社会生活全面走向数字化的背景下,夜间线上消费在全天占比已经提高到 40%。报告提及,“云逛街成为人们的新消费习惯,深夜更是直播购物的黄金时段,夜间逛直播买买买的成交额占比已经超过 60%。”
从以上数据可以看出,随着直播电商、短视频等新消费模式的兴起,消费者夜间购物需求越来越旺盛,白天上班、晚上网购已经成为大多数年轻人的生活方式。《划算8点档》正是聚划算掘金夜晚消费场景的一大阵地,而这一次的跨年直播夜《划算8点档》,不仅仅是单纯的品牌直播间联动,更重要的是,聚划算对于品牌直播间给予了一系列包含营销、产品、流量扶持、内容等方面的全方位合作,助力品牌在爆款货品孵化、精细化运营能力上进一步升级,打造专业化品牌直播的新标杆。
小结
以《划算8点档》为代表的聚划算跨年直播夜1带N模式为直播带货提供了一个新的范本。直播对品牌而言不再是单纯的追求短期爆发力抓手,更是成为品牌运营用户、沉淀品牌内容资产更不可或缺的渠道。
聚划算在用户长线运营上始终坚持着完整的全链路运营,从选择合适的主播和挖掘优质划算的货品开始,进行目标人群的精准触达,有效拉动新客,积累客户数据后进行用户偏好分析,进而实现长线的促活和黏性培育。聚划算将始终坚持精细化用户内容运营,帮助商家形成持续的品牌心智渗透,为更多品牌提供更有竞争力的营销增长阵地。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
相关阅读
- (2021-12-31)聚划算《划算8点档》首秀 点亮跨年直播高光时刻
- (2021-12-31)贵州省酱香酒产业发展高峰论坛在林城贵阳召开
- (2021-12-31)美满如意 鑫生欢喜 ——人保寿险“美满金生”保险产品组合迎新上市
- (2021-12-31)元旦迎吉“厘”,冰雪时光上新车厘子系列饮品
- (2021-12-31)你的婚姻幸福吗?《2021年婚姻幸福满意度白皮书 》发布!
- (2021-12-31)这些大厂专设岗位,小企业也能真香了......
热点推荐
- (2021-12-31)聚划算《划算8点档》首秀 点亮跨年直播高光时刻
- (2021-12-31)原材料价格上涨 特斯拉Model Y上调2.1万
- (2021-12-31)电动汽车崛起 现代汽车市值上涨75%
- (2021-12-31)荣耀新年致辞:手机市场是一场永无止境的科技攻坚
- (2021-12-31)快手回应调整房补:为未来发展蓄能
- (2021-12-31)励普教育:2022年初级会计考试大纲和教材正式发布
- (2021-12-31)贵州省酱香酒产业发展高峰论坛在林城贵阳召开
- (2021-12-31)信用卡逾期怎么消除不良影响?尽快还清欠款
- (2021-12-31)励普教育:贵州省二建考试时间新变动 恢复至上半年
- (2021-12-31)2022跨年朋友圈文案:真挚的情怀把祝福发送
- (2021-12-31)美满如意 鑫生欢喜 ——人保寿险“美满金生”保险产品组合迎新上市
- (2021-12-31)元宇宙:宸境科技获得oppo数千万美元天使轮融资
- (2021-12-31)元旦迎吉“厘”,冰雪时光上新车厘子系列饮品
- (2021-12-31)2021A股魔幻大片 迷雾重重主演:上海电气、失踪的隋田力
- (2021-12-31)2021A股魔幻大片 口出狂言主演:通策医疗董事长
- (2021-12-31)你的婚姻幸福吗?《2021年婚姻幸福满意度白皮书 》发布!
- (2021-12-31)检测试剂概念走强 东方生物涨14%
- (2021-12-31)华晨雷诺金杯申请破产重整 被执行金额累计超900万元
- (2021-12-31)当代职场人买房租房“真面目” 月租2000元以下最多
- (2021-12-31)受益于燃料电池铂、钯、铑等 铂族金属将大幅上涨
- (2021-12-31)这些大厂专设岗位,小企业也能真香了......
- (2021-12-31)今年没赚到钱?或许你不认识门捷列夫呢
- (2021-12-31)原阳县三产融合:拥抱互联网“编”出新型“菜篮子”
- (2021-12-31)出了事就跑?陈建斌夫妇退出某公司
- (2021-12-31)从水滴互助到相互宝为何会相继关停?分摊费越来越高
- (2021-12-30)常务副总经理李文艺获评“年度商业人物”
- (2021-12-30)郑州市二七区第四届电子商务论坛举办,绒言绒语郑淑解读IP+经济
- (2021-12-30)逆周期、长景气比较优势突出 军工股紧抓“两赛道+两环节”
- (2021-12-30)李淼:元宇宙和现实是有别的 不能做无根基创新
- (2021-12-30)无穷创想,尽在“2021创想者大会”
- (2021-12-30)杨洋:最享受和学生一起讨论技术难点的时刻
- (2021-12-30)元筑科技MetaEstate正式公布对CV上的Satoshi岛屿的整体规划
- (2021-12-30)中国大地保险怎么样?可免费代办年审
- (2021-12-30)保险人有什么权利?有代位赔偿的请求权限
- (2021-12-30)哪些情况可以选择退保?本身有严重保障风险的
- (2021-12-30)女大学生用泥土自制麻将 灵魂画手的幺鸡走红
- (2021-12-30)层层严把关,一口幸福满,冰雪时光好味饮品炼就之路
- (2021-12-30)上海共有市场主体318.97万户 同比增长9.2%
- (2021-12-30)张庭涉传销被查?达尔威6亿资金被冻结
- (2021-12-30)助推数字经济发展,食亨荣获上海青创赛一等奖
- (2021-12-30)新冠检测板块走强 九安医疗4天3板
- (2021-12-30)2021年第三季度 折叠屏手机出货量达260万件
- (2021-12-30)农林牧渔加速下跌 鹏都农牧盘中跌停形成破位势头
- (2021-12-30)张庭林瑞阳夫妇被查 涉足行业繁多曾联姻A股市场未果
- (2021-12-30)未收到过增值税发票 多位经销商实名举报欧派偷税漏税
- (2021-12-30)汽车之家被爆全公司范围裁员 有两种方式赔偿
- (2021-12-30)来自齐鲁大地的厚情!人间山东菜最抚国人心
- (2021-12-30)“眯眯眼吊梢角”《雄狮少年》火了 还烫着了屁股
- (2021-12-30)水泥妹骗局被揭穿 包装和营销出来的人设终究不能长久
- (2021-12-30)原员工揭张庭夫妇传销模式:买2万元货可加老板微信
- (2021-12-29)从共创命运单曲到践行环保主义,聚划算解锁公益营销新思路
- (2021-12-29)稳中提质 东风公司实现“十四五”高质量开局
- (2021-12-29)海昌华IPO拟募集5.02亿元 新增运力指标遭“腰斩”
- (2021-12-29)富士莱IPO进入问询状态 营业收入严重依赖外销
- (2021-12-29)“微商女王”张庭公司涉传销被查处 曾被曝“纳税21亿元”
- (2021-12-29)盟动中原爱眼护眼健康行|童瞳眼科到粮食厅幼儿园开展公益视力筛查
- (2021-12-29)内卷时代小众且窄 中国容不下那么多“山姆”
- (2021-12-29)怪谁!盒马因虚假榴莲广告被罚5万元
- (2021-12-29)汽车零部件板微跌 菱电电控跌超4%瀚川智能收跌3.97%
- (2021-12-29)生益电子四期项目封顶 总投资22.8亿元
- (2021-12-29) 动见我心 新款阿斯顿·马丁DBX STRAIGHT-SIX 三亚臻享试驾盛大开启
- (2021-12-29)沪股通是什么意思 限制单日额度为130亿
- (2021-12-29)仙股是什么意思?被借壳股价会连续大幅度上涨
- (2021-12-29)小米12Pro发布 搭载了骁龙8Gen1最强芯
- (2021-12-29)腾讯发布全新品牌片《助力实体经济》
- (2021-12-29)连接世界新通道!深圳港小漠国际物流港正式开港运营
- (2021-12-29)深圳援疆:帕米尔高原栽上了“摇钱树”
- (2021-12-29)75万人“疯抢” 威博液压 中国移动却惨遭弃购7.56亿元
- (2021-12-29)《报告》显示:2021年中国游戏行业销售收入近3000亿元
- (2021-12-29)数字货币板块大涨 旗天科技涨幅超150%
- (2021-12-29)锂电池板块午后活跃 融捷股份、永兴材料涨停
- (2021-12-29)郑州市反恐委员会揭牌 这两家单位各被罚十万元
- (2021-12-29)河南省科学院揭牌 与中光学、宇通、洛轴等签订合作协议
- (2021-12-29)一线城市购房者平均年龄36.9岁 天津全款购房占比最高
- (2021-12-29)大V做私募9个月巨亏30% 买了中概互联网企业?
- (2021-12-29)张庭夫妇公司回应:合法经营 积极配合相关部门工作
- (2021-12-28)片仔癀,“药”之大者
- (2021-12-28)网易企业邮箱助力“速达非”企业打造跨境物流领先品牌
- (2021-12-28)网易灵犀办公荣获“2021年度用户推荐数字化产品”大奖
- (2021-12-28)贾跃亭所持1739.8万股乐视网股票将网拍 折价达50%
- (2021-12-28)苹果或从明年起开始转为去实体SIM卡 使用eSIM技术
- (2021-12-28)展锐第二代5G芯片实现量产 比第一代集成度提升100%
- (2021-12-28)明年马斯克能克服这三大难题吗?减少空洞?
- (2021-12-28)美股周一:AMD涨幅超过5% 应用材料涨超4%
- (2021-12-28)扎克伯格再买地 拥有土地接近1500英亩
- (2021-12-28)银行理财保本型可靠吗?主要风险有哪些
- (2021-12-28)稳健医疗武汉纺大创新研究院成立,中国工程院院士徐卫林任院长
- (2021-12-28)中牟县人民医院院长白金娥来郑州童瞳眼科医院参观交流
- (2021-12-28)稳健医疗向陕西省红十字会捐赠近四百万防疫物资已运抵西安
- (2021-12-28)申购新股怎样容易中签 上午10:00至11:15
- (2021-12-28)微信上线“仅传输文件”功能 可实现一定程度的隐私保护
- (2021-12-28)“饭乎”连续完成千万元级天使轮融资和数千万元级A轮融资
- (2021-12-28)著名经济学家陈湛匀教授:资本向善,与有情怀的人同行
- (2021-12-28)2021到底有多少股民赚了钱?新能源汽车产业链是最大赢家
- (2021-12-28)李彦宏:“萝卜快跑”2030年扩展到100个城市
- (2021-12-28)到2025年 河南省常住人口城镇化率力争达到63%
- (2021-12-28)百草枯究竟是什么?控制剂量就可以控制死亡时间
- (2021-12-27)广告模特菜嬢嬢发文回应 爱国是双头赞同的
- (2021-12-27)历经18个月 小米首款自研充电芯片澎湃P1来了
- (2021-12-27)片仔癀,五百年辉煌只是开始