realme徐起:做高端的难度 不亚于一次再创业
2022-01-06 16:01:20 来源:网易科技报道
realme首款高端旗舰手机发布会上,CEO李炳忠罕见出席并做了讲话。这是realme成立三年来,李炳忠的第三次公开演讲,可见这次发布会对realme的重要意义。李炳忠宣布realme要冲刺高端再创业。为此,realme将公司70%的研发费用用于高端技术研发,并重点发力中国、欧洲两大市场,作为realme未来增长的引擎。
在发布会后,realme CMO,中国区总裁徐起分享了他对中国高端市场的看法以及realme作为一个成立仅三年的年轻品牌凭何冲击高端,以及如何冲击高端。
徐起认为,华为让出的高端市场份额,确实大部分让苹果承接,其他品牌只是或多或少的有些许量的获取,目前来看中国市场还没有出现一个品牌能够跟华为和苹果正面竞争的对手。而这意味着中国的高端市场还有很大的变数,对realme来说就是机会。
“苹果是手机行业的标杆,我们也很想致敬苹果。但realme打造高端要在’敢越级、科技潮牌’范围内去做我们自己理解的高端产品。”徐起表示。
高端市场:未出现一个品牌可与华为、苹果正面竞争
realme CEO李炳忠
近几年,智能手机市场进入存量市场竞争时代,各大手机厂商纷纷向上破局,冲击高端市场。除此之外,由于华为的缺席,让出了部分高端市场份额,对其他国产手机厂商来说是难得的机会。2020年小米喊出“全力冲击高端”的口号,并在2021年年底正式对标苹果;OPPO重启Find系列冲击高端;vivo则通过NEX和X两大旗舰系列不断布局高端市场;新生的荣耀也喊出打造超越苹果的产品。
“大家本来都认为高端机市场是比较优质的蓝海市场,但的确国产手机普遍灭有达到自己的预期。”徐起认为,“华为逐渐让出的市场份额,苹果的确成为了接替中国高端市场的相对龙头,其他品牌或多或少有一些量的获取,目前来说,中国市场还没有某个品牌能够成为华为和苹果正面竞争的对手。”
据了解,2021年10月份、11月份苹果手机在中国市场已经两个月连续夺冠。市场也流行着“华为跌倒,苹果吃饱”的一句话。
对于各家的不达标情况,徐起认为,高端市场本身是需要持续耕耘的,各家都需要有一些时间和机会沉淀,逐步地去巩固自己高端形象,抢占高端的用户。
对于高端市场的竞争,徐起认为,接下来就要看各家品牌的定力,如何战略性、坚定地走高端之路,以及各家产品的研发实力和科技力,还有就是品牌心智的沉淀。
“高端市场竞争一定不会在一两年内形成战略格局,因为高端市场是逐步转化、沉淀的市场。像华为早年走高端之路也用了比较长的时间。”徐起表示。
realme:也很想致敬苹果 要做年轻人的高端产品
realme CMO,中国区总裁徐起
“对realme来说,作为一个主流品牌,存在于市场之上,对我们来说肯定要把高端的产品和品牌形象立住。”徐起表示,“另外,我们始终坚持为年轻人打造产品,目前大量的年轻人已经逐步地成为了旗舰机的主力用户,我们也要根据目标人群定义我们的高端产品。”
在各家品牌冲击高端都在对标和致敬苹果时,徐起表示苹果是手机行业中的标杆,realme也很想致敬苹果。但目前对于realme来说,打造高端要在自己的品牌定义里,也就是年轻人“敢越级、科技潮牌”的范围里做高端产品。
对于冲击高端市场,李炳忠有着非常清醒的认识“对于只有三岁,还刚刚站稳脚跟的realme来说,做高端的难度,不亚于一次再创业。”
但是创业三年来,realme从第47名的无名之辈成为全球第6,成为全球成长最快的手机品牌,让realme有了与顶尖品牌角逐高端市场的底气。
李炳忠表示,realme要在科技向上、潮流升级以及全球布局三个方面持续发力,提升高端市场的竞争力。
在科技创新上,realme将投入公司70%的研发费用用于高端技术研发,增强公司软硬件实力,提升整体产品体验。
“70%的研发投入不是说今年才开始投,之前已经有了沉淀也逐步给大家看到了,realme一直强调自己’敢越级’,但没有强调自己做低价产品,高端路线在我们成立之时也已经思考了在什么时候往中高端去冲,如何做年轻人的高端,这个策略本身不能说是摇摆,而是在不同战略时间点做应该做的事情。”徐起表示,
在其看来,所谓的高端技术包含两种:自研以及与上游合作伙伴共同定义和研发一些方向,在产品上做首发。目前这两种都在realme的计划中。
在潮流升级方面,realme将与全球新生潮流力量合作,去持续打磨产品设计,打造科技行业最潮品牌。
此次发布的realme GT2 Pro就是采用了生物基材料设计,并与工业设计大师深泽直人联手,将一张纸的元素融入到真我GT2系列大师版,还原了纸制品的独特的纹理和质感。
“realme不会为了做设计而设计,而是从我们自己的出发点和灵感做设计,带来更有内容的东西,甚至精神层面的东西给到大家,这也是年轻人喜欢的东西。”徐起表示。
在全球市场布局方面,李炳忠透露中国市场、欧洲市场将作为realme主攻的两大重点发力市场。“中国和欧洲两个市场是全球两个高端市场,对我们做好品牌有莫大吸引力,它们做好了之后,对全球各个市场的辐射力非常强,是接下来公司会战略投入的市场。”徐起表示。
据了解,realme将会在人力和财力以及研发、市场等方面加大对这两大市场的投入。
“realme对高端产品是有战略和耐心的,接下来realme会在高端市场有怎样的产品发布,大家可以期待一下。”徐起表示。(崔玉贤)
相关阅读
- (2022-01-06)realme徐起:做高端的难度 不亚于一次再创业
- (2022-01-06)12306买票退票有新变化 买票延长至次日凌晨1点
- (2022-01-06)川股推出定增预案 富临精工瞄准新能源
- (2022-01-06)虚假“种草笔记”背后 有一个“养号”的庞大“产业”
- (2022-01-06)新兴产业“小寒”节气遭遇寒潮袭击 韦尔股份跌逾9%
- (2022-01-06)中国移动首日险破发 有利于“三低”蓝筹股修复
热点推荐
- (2022-01-06)realme徐起:做高端的难度 不亚于一次再创业
- (2022-01-06)iQOO推出2022年首款旗舰iQOO 9系列 VC立体散热系统
- (2022-01-06)百万医疗保险产品有哪些?人保健康的好医保等
- (2022-01-06)2022十大车险公司排名:众安财险、华安财险等
- (2022-01-06)横琴人寿小飞象少儿重疾险怎么样?病种覆盖广泛
- (2022-01-06)两全保险是什么意思?保费非常高
- (2022-01-06)商业保险保费一年要交多少钱?大概是500~5000元
- (2022-01-06)消费贷和信用贷的区别在哪?贷款用途不同
- (2022-01-06)买房怎么选开发商?看开发商的楼盘质量
- (2022-01-06)强势出发 创赢未来----人保寿险IWP保险财富规划师助力高质量转型
- (2022-01-06)12306买票退票有新变化 买票延长至次日凌晨1点
- (2022-01-06)2022年基金行情会好吗?看好“专精特新”
- (2022-01-06)2021年杭州楼市成绩单出炉 “双集中供地”成年度关键词
- (2022-01-06)马爹利天猫超级品牌日,跨界演绎秀品牌多面态度
- (2022-01-06)蓝盾股份被查 股价低开低走后
- (2022-01-06)迦南科技“20CM”跌停 翰宇药业、钢研高纳跌幅居前
- (2022-01-06)川股推出定增预案 富临精工瞄准新能源
- (2022-01-06)虚假“种草笔记”背后 有一个“养号”的庞大“产业”
- (2022-01-06)新兴产业“小寒”节气遭遇寒潮袭击 韦尔股份跌逾9%
- (2022-01-06)汽车芯片狂泻5.18% 兆易创新闪崩跌停
- (2022-01-06)中国移动首日险破发 有利于“三低”蓝筹股修复
- (2022-01-06)热力公司:随着断头路打通 更多小区市民用暖将得到保障
- (2022-01-06)茶颜悦色宣布涨价 前一天香飘飘宣布涨价
- (2022-01-05)梦幻彩妆吉祥物“卢小希”惊喜上线,以IP重塑品牌影响力
- (2022-01-05)好基友基金怎么样靠谱吗?把风险控制的很低
- (2022-01-05)如何做个股市稳定赚钱的人?卖的时候一定要快
- (2022-01-05)全球股市规模排名一览 法国市场法国CAC 40指数等
- (2022-01-05)免费教炒股的是真的吗?会存在一些骗子
- (2022-01-05)平安租赁 变者恒存
- (2022-01-05)玩法不同丰俭由人 一个雪季花7万今冬滑雪有多火?
- (2022-01-05)本科毕业月平均起薪5825元 云计算工程师供不应求
- (2022-01-05)寻找安全与体验的“最优解”:掌上生活App荣获“年度最佳App使用安全奖”
- (2022-01-05)上海杨浦:总投资超480亿元!一批重大项目签约开工
- (2022-01-05)新能源车险正式“上路” 三责险最高保额可达4000万元
- (2022-01-05)比亚迪上年新能源车劲销近60万辆 同比增长231.6%
- (2022-01-05)CES美国拉斯维加斯开幕 英特尔将发布多款消费级新品
- (2022-01-05)绿萼梅花悄然绽放 快来梅花树下来打卡啦
- (2022-01-05)中药指数暴涨超过4% 上海凯宝、香雪制药涨幅超过10%
- (2022-01-05)新年新日新福气,冰雪时光开启元旦车厘子上新活动
- (2022-01-05)苹果概念股表现强势 瑞声科技大涨6.83%
- (2022-01-05)人工智能概念吸金 大华股份平台优势持续体现
- (2022-01-05)没有“银装素裹”的妖娆 早啊郑州的第一场雪
- (2022-01-05)“千里淮河第一港”开航 最终将抵达欧美各国
- (2022-01-05)郑州下雪了瑞雪兆丰年 “不用着急,郑州不会有事!”
- (2022-01-04)营收规模小、业绩波动大 联储证券核心资管业务熄火
- (2022-01-04)中药领域“涨价”是常态 对名贵中药非常“友好”?
- (2022-01-04)全球缺芯特斯拉汽车产量却猛增80%?软件技术很厉害
- (2022-01-04)一年打假800余起获利十几万元 他涉嫌敲诈勒索犯罪
- (2022-01-04)星辉环材今日申购 顶格申购需配市值13.5万元
- (2022-01-04)翱捷科技新股申购 顶格申购需配市值6.5万元
- (2022-01-04)索菲亚提出的整家定制,或是解决当前家装消费难题的最优解
- (2022-01-04)腾讯股价发行至今涨多少倍了 最新市值为4.31万亿港元
- (2022-01-04)阿里巴巴总资产多少亿?美股市值为3265亿美元
- (2022-01-04)2022年首场流星雨来了 象限仪座流星雨将至
- (2022-01-04)央视《对话》“专精特新” 稳健医疗李建全:用创新赢未来
- (2022-01-04)深圳外环高速元旦顺利通车 时速80~100公里
- (2022-01-04)公募“期末考” “小而美”基金表现亮眼
- (2022-01-04)平潭大练海上风电项目投产 年上网电量约9.6亿度
- (2022-01-04)2021年电子行业表现较佳 超华天净年内涨幅超200%
- (2022-01-04)去年12月蔚来交付新车10489台 同比增长49.7%
- (2022-01-04)悦诗风吟中国市场“大撤店” 将着重发力中高端及线上领域
- (2022-01-04)中国移动明日上交所上市 网友求不要破发
- (2022-01-04)郑州托斯卡纳三期“烂尾”问题迎来新进展 有望拿到房本
- (2022-01-04)需频繁招生压力大等 托育行业难挣钱
- (2022-01-04)2022年郑州土地市场有哪些趋势?拿地规模收窄
- (2022-01-04)郑州机场年货邮吞吐量首次突破70万吨 跻身全球40强
- (2022-01-04)2022年开局!恒大回应海花岛39栋楼被责令拆除
- (2022-01-02)团贷网最新消息,官网做出最新通知
- (2022-01-02)中国劲酒携手陆川、吴京及王劲松打造品牌主题影片《老友》,给你的新年加把劲!
- (2022-01-01)罗振宇“时间的朋友2022”跨年演讲开年新书发布
- (2021-12-31)便携投影品类创新,iSpace2能否打破市场天花板?
- (2021-12-31)聚划算《划算8点档》首秀 点亮跨年直播高光时刻
- (2021-12-31)原材料价格上涨 特斯拉Model Y上调2.1万
- (2021-12-31)电动汽车崛起 现代汽车市值上涨75%
- (2021-12-31)荣耀新年致辞:手机市场是一场永无止境的科技攻坚
- (2021-12-31)快手回应调整房补:为未来发展蓄能
- (2021-12-31)励普教育:2022年初级会计考试大纲和教材正式发布
- (2021-12-31)贵州省酱香酒产业发展高峰论坛在林城贵阳召开
- (2021-12-31)信用卡逾期怎么消除不良影响?尽快还清欠款
- (2021-12-31)励普教育:贵州省二建考试时间新变动 恢复至上半年
- (2021-12-31)2022跨年朋友圈文案:真挚的情怀把祝福发送
- (2021-12-31)美满如意 鑫生欢喜 ——人保寿险“美满金生”保险产品组合迎新上市
- (2021-12-31)元宇宙:宸境科技获得oppo数千万美元天使轮融资
- (2021-12-31)元旦迎吉“厘”,冰雪时光上新车厘子系列饮品
- (2021-12-31)2021A股魔幻大片 迷雾重重主演:上海电气、失踪的隋田力
- (2021-12-31)2021A股魔幻大片 口出狂言主演:通策医疗董事长
- (2021-12-31)你的婚姻幸福吗?《2021年婚姻幸福满意度白皮书 》发布!
- (2021-12-31)检测试剂概念走强 东方生物涨14%
- (2021-12-31)华晨雷诺金杯申请破产重整 被执行金额累计超900万元
- (2021-12-31)当代职场人买房租房“真面目” 月租2000元以下最多
- (2021-12-31)受益于燃料电池铂、钯、铑等 铂族金属将大幅上涨
- (2021-12-31)这些大厂专设岗位,小企业也能真香了......
- (2021-12-31)今年没赚到钱?或许你不认识门捷列夫呢
- (2021-12-31)原阳县三产融合:拥抱互联网“编”出新型“菜篮子”
- (2021-12-31)出了事就跑?陈建斌夫妇退出某公司
- (2021-12-31)从水滴互助到相互宝为何会相继关停?分摊费越来越高
- (2021-12-30)常务副总经理李文艺获评“年度商业人物”
- (2021-12-30)郑州市二七区第四届电子商务论坛举办,绒言绒语郑淑解读IP+经济
- (2021-12-30)逆周期、长景气比较优势突出 军工股紧抓“两赛道+两环节”
- (2021-12-30)李淼:元宇宙和现实是有别的 不能做无根基创新