直播间刮起“高级知识分子风” “第一次看直播还得记笔记”
2022-06-14 08:58:39 来源:重庆商报
主播 董宇辉
“原切牛排怎么说,‘Original cutting’;不喜生食、点餐希望肉质熟一点怎么说?你可以嘱咐一句,‘Medium well’……”
买东西的同时能学英语?6月10日,在新东方直播间“东方甄选”里,英语老师董宇辉推销原切牛排时,不忘教观众“7分熟”“全熟”等英文用词,因此,斩获“牛排哥”外号。
“东方甄选”直播间里,没有“宝宝”和“家人”,但总是高频输出段子式的知识点,如卖大米时讲讲谷物和人类起源的关系,卖牛排时顺带分享一首主播原创的英文小诗。
从曾经在课堂上绘声绘色讲课的老师变成带货主播,新东方老师们的转型被网友们视作一次“降维打击”,信手拈来的知识点和新的直播呈现方式,很快吸引了观众和消费者的注意。
观众涌进直播间的同时,市场信心也水涨船高。6月13日,港股新东方涨39.33%,报收8.68港元;美股新东方(EDU)收盘时为16.21美元,上涨10.12%。
双语直播带货火惨了
在“东方甄选”的抖音直播间,主播一边拿着小白板、一边在上面写英语单词,而这些单词都与直播间的商品相关。
如卖虾时,会用英语讲不同虾的表达以及四大洋对应的英语单词;卖牛排的时候提到赠品煎锅,则会强调不同的锅要用什么对应的英语单词。
这种“边上英语课边带货”的双语带货形式火了,而这位出圈的主播原本是一位新东方英语老师,名叫董宇辉,他如今则是“东方甄选”里的一名主播。
29岁的董宇辉放弃了保研和年薪20多万元的工作,毕业后来到新东方,成为新东方在线高三英语名师和学科负责人。因气质酷似周杰伦,学生称其为“杰伦老师”。
在接受“东方甄选”视频号采访时,董老师坦言,自己曾一度想要放弃,也想着离开,“因为我看不到自己的价值,就觉得我应该站在讲台。”在他正处于迷茫期、打算离职时,新东方CEO孙东旭为董老师规划了一个全新的职业形象——做主播。
良好的知识储备,是董宇辉进入带货圈的资本。他能和观众从杜甫、苏东坡,唠到莎士比亚、尼采、黑格尔;形容一款热销中的火腿,董宇辉不仅能用英语介绍滋味、调料,还可以脱口而出:“是风的味道,是盐的味道,大自然的魔法和时光腌制而成。”
而在主播YOYO的直播间里,活泼大方的她从成吉思汗、铁木真、古罗马等讲起当时世界史,还能不时说出一句“涓涓细流汇入长江海”,场面尤其像一堂世界史课程。
帅气的主播顿顿老师,不仅英语说得流利,还会唱美声、说英语绕口令。在卖唐诗宋词、《诗经》等的时候也会一篇篇背古诗。
刮起高级知识分子风
这些新东方式段子,渐渐变成直播间的特色,被网友们戏称为“高级知识分子风”。“第一次看直播还得记笔记”“下单等于交学费学英语”“好像转型了,又好像没转”……消费者以另一种形式“为知识付费”,只不过这次,他们还能收到实物。
这样的带货形式,让看惯了满脸油乎乎的吃播达人,听腻了主播大喊“宝宝们”“亲亲”“9.9包邮,价格超便宜”大白话的消费者不禁感慨,董宇辉、YOYO、顿顿等新东方老师在直播界,简直就是“一股清流”。
新东方老师转型带货的事迹受到了不少网友的称赞,“是金子到哪里都会发光”,也有人打趣称自己是为了学英语才来的,顺便下个单而已。有网友感叹:“小时候上你的课,长大了买你的货。”
曾经的英语老师,罗永浩也为董宇辉点赞!
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