盘点被 VC 爱过的「十大风口」现状:风停后,谁还能继续飞?
2023-05-05 15:02:29 来源:IT桔子公众号
如果说过去以10年为限,可见证一个行业扶摇直上而后又从顶端跌落、渐无音迹,那么在时至今日高速运转变化的世界中,这个期限已缩短至5年。
仅仅只需5年,我们便可亲历一个行业新生崛起,被资本视为不可错过的风口,然后转眼间不过短短一年多左右的时间,行业风头由盛转衰。并伴随着其他行业的兴起,进入资本不再关怀的「冷宫」。
【资料图】
它们有的还活着,仍服务于大众,只是不再受到资本的关注;有的则在新事物中挤压中渐渐没了一席之地,落寞于江湖。
起伏变化的一切,或许是因为科技进步加速行业更迭的进程,或许是因为不可控的突发性事件改变了整个社会生活,又或许是资本市场本就为逐利而来,等不了太久。
在事物兴衰交替的变动之间,我们查看、探究、反省,避免重复前人走过的弯路。
IT 桔子以2018年至今 (数据截止至2023年4月30日) 近5年时间为限,盘点这一时期资本正在逃离或者曾经红极一时,如今创投圈逐渐没了声量的行业。选择以2018年作为一个时间界限,一则代表了最近5年各行业变动的最新情况;二则自2014年「双创」以来,多个行业的投融资交易高峰或者顶峰均出现在这一年,高峰发展过后的情况如何值得探究;最后,2018年为正常年份和疫病突发年份的切割点,资本对一些行业的前后态度变化如何也可窥探一二。
本文选取上述行业逐一进行分析,细述近5年行业变动情况。
(注:本文仅针对各行业一级市场投融资交易,IPO 上市融资、并购、基石轮融资交易不包括在内;投融资交易地区为中国)
美容python护理:多家资本投资停留在2021年
IT 桔子数据显示,国内美容护理行业在2018年——2021年期间投融资交易数量及金额均处上升趋势并在2021年达到顶峰,该年投融资交易数量为139起,交易金额为146.36亿元。美容护理行业在这一时期的发展,与国民消费水平提升、国潮国货受追捧以及国货品牌自身营销宣传等均有较大关系。
在此阶段,国内美容护理行业火热非凡,具体表现在三方面:
一,行业成立创办公司的数量大大增加,并诞生一批国货品牌;
二,各美妆护理产品大受追捧,不断刷新各品牌在各大节日创造的销量神话;
三,众多资本入局,包括并不限于风投机构和国内巨头公司,助推行业交易数量及金额创新高。
不过自2021年之后,国内美容护理行业迎来大降温,一方面行业内各品牌销量下降,消费低迷,另一方面资本投融资交易大幅减少,交易数量及金额均不及2021年的一半。行业内多年支持的投资者诸如红杉资本中国、高瓴资本、经纬创投等已暂停投资,投资交易停留在2021年,此后未有投资出手。
房屋租赁:行业爆雷不断,资本逃android离
房屋租赁行业曾在2017年、2018年间发展声势浩大,引来多方资本加入,巨额交易频现。例如2017年1月全产业链房产服务平台「链家」宣布,融创中国通过间接全资附属公司向链家增资26亿元获其6.25% 的股权;2018年1月长租公寓服务平台「自如」获得40亿元融资,投资方包括红杉资本、腾讯、华平投资、源码资本、融创中国、泛大西洋投资等。
被视为市场规模巨大、前景广阔的租房平台被资本寄予厚望,2019年房屋租赁行业投融资交易已上升至百亿级规模,拿到资本339亿元的融资。不过随后行业发生爆雷倒闭潮,有数据显示2020年爆雷长租公寓达26家,行业内知名企业「蛋壳公寓」也被爆出现财务危机、出现全国大面积解约和维权事件;2022年「国内长租公寓第一股」青客公寓申请破产。
事实上早在2017年便已有企业发生爆雷事件,行业内盛行的「高收低租、短债长投」模式已显隐患,但彼时行业正处上升期,大家不以为意。真正助推行业企业走至崩塌边缘是突发的疫情,在大规模买房装修投入大量资金之后,大量企业因封控导致空置率上升、资金流转不通,进而发生资金链短缺倒闭。爆雷潮的出现,此前积极的资本态度发生大转变,2020年、2021年行业投融资交易事件均为3起,2022年交易数量虽有上升,但交易金额仅为1.19亿元。2023年1——4月,行业交易数量及金额为0。
连锁面馆:成长性配不上高估值
另一个曾被资本多番投资的连锁面馆,近两年也出现疲态。IT 桔子数据显示,2021年行业投融资交易数量及金额在达到顶峰后,资本一反之前积极的投资态势,投资热情减退。2022年行业投融资交易数量跌落至7起,交易规模跌落至14亿元。2023年1——4月行业仅有1家企业获投。
此前,面馆被创投圈视为街边小生意,原本不是资本关注的对象,但以和府捞面为代表的创新细分品类面馆,打破传统面馆固有的印象,高客单价、溢价高、连锁精品化定位再加上可快速复制的商业模式,成功吸引资本入局。和府捞面之后,五爷拌面、马记永、张拉拉、陈香贵等连锁面馆也获得资本融资,入局的资本包括红杉资本中国、凯辉基金、源码资本、金沙江创投、腾讯投资、中金资本等。
不过伴随着长时间的封控管理,入局者众多,面馆的故事似乎不再那么动人。而在这个过程中,资本也逐渐「清醒」,面馆的成长性与高估值不匹配,转身投资其他行业。
视频/直播:资本投资降温
视频/直播行业在短视频文化及直播风气盛行中发展壮大,行业公司包括并不限于培养网络红人的 MCN 机构、创意内容短视频制作公司、视频直播公司、短视频内容分享平台等。
IT 桔子数据显示,2018年视频/直播行业投融资交易事件为84起,交易规模达251.56亿元。这一年,行业内亿元级别事件超20起,代表性事件有游戏直播平台「斗鱼」于2018年3月获腾讯独家投资的6.3亿美元融资,短视频内容分享平台「快手」在2018年4月获得4亿美元融资。
然而伴随着行业竞争加剧、行业发展天花板已显以及行业公司的倒闭、被收购等多重原因下,资本投资力度逐年减少。2018年——2022年,行业投融资交易事件由84起缩减至16起,交易金额由251.56亿元缩减至6.86亿元。
大众健身:线上线下双重创,资本出逃
大众健身行业在健身房、私教课程的发展之下从一个口号变成一门生意。伴随着国民对健康生活诉求的提升、线下健身房的普及等多重因素,在大众健身企业飞速狂奔时刻,资本为其添火助力。2018年大众健身行业迎来高光时刻,行业投融资交易事件达40起,交易规模达25亿元,乐刻运动、隐瑜伽等一批健身企业获得融资。
线下健身企业发展的同时,以Keep、每日瑜伽、TT 直播健身等为代表的线上健身企业也开始成长起来,拿到资本首笔融资。在疫病发生之后,线下健身企业开业无望之后,纷纷转线上,此前的线上企业也有一批已成为行业头部企业,在梦想未幻灭之前资本仍python就看好行业发展,并在2021年向该行业注资64亿元。但之后,线下健身房倒闭的企业比比皆是,线上头部健身企业 TT 直播健身被爆跑路、悦跑圈下架,线上线下双重创之下,资本减少了对该行业的投资。
网约车:资本于观望中减少投资
2012年由滴滴、快的展开的打车补贴大战,正式拉开网约车的序幕。这个新兴的行业在社会出行的广大需求中、互联网+的生态中,成功击中资本的心房。在滴滴占领多个地区市场的过程中,滴滴身后已经聚集红杉资本中国、淡马锡 Temasek、高瓴投资、金沙江创投、腾讯、经纬创投、阿里巴巴等一批顶尖机构。
快速发展的滴滴,令人眼红,也令人心动,一时间多个网约车平台上线,挤不进去投资头部企业的资本也在寻找其他新生力量。于是曹操出行、T3出行、嘀嗒出行等一批企业进入资本的视线,并迅速崛起。2018年网约车行业投融资事件40起,获得176.8亿元融资,单笔事件融资金额高达4.4亿元,远超其他行业。
发展得太快也未必是一件好事。在入局者增多,竞争激烈,以及网约车司机负面新闻事件不断的情况下,网约车行业整顿时刻来临。2019年5月,交通运输部、中央宣传部等十二部门发布《关于印发绿色出行行动计划 (2019-2022年) 的通知》,通知提到加快推进网约车平台公司、车辆及驾驶员合规化进程。此后,又有多个政策下发出台,网约车行业发展受到限制。
本就竞争激烈,再加上政策实行,多家企业盈利无望、亏损之后倒闭,观望的资本也在现实境况中慢慢减少对网约车行业的投资。
社交电商:风口急转直下,热潮冷却
社交电商曾在拼多多的崛起发展与社区生鲜的兴起中,被资本疯狂押注。2018年拼多多获得13.69亿美元融资,这是拼多多获得的第6笔融资,凭借「砍一刀」在亲朋好友间分裂广泛传播的拼多多很快出圈。这个2015年上线的购物平台,短短3年间迅速崛起,吸引3亿元用户使用,在这个过程中红杉资本中国、腾讯、凯辉基金、高榕资本等出手投资该企业。
同样在2018年,社区团购电商平台「蜜橙生活-同程生活」获得首笔近千万元种子轮融资。于是在这两种一个盛行、一个兴起的新事物中,社交电商引来资本投资热潮,2018年行业投资交易事件30起,交易金额106亿元,创造历史。2019年行业投融资交易事件增多,资本大力投资行业间初创企业,都希望能打造下一个「拼多多」。
不过随着社交电商购物平台流量见顶、获客困难,社区生鲜电商行业无序竞争引发行业倒闭死亡,没了新故事的社交电商行业难再获资本注意。2022年至今行业间仅发生2起投融资交易事件,融资规模为0.08亿元。
长音频:故事很好,盈利堪忧
以喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓 FM 等代表长音频企业兴起的「耳朵经济」,听众多、受众广、内容多样且付费模式燃起资本希望,引来多方势力入局押注。2018年喜马拉雅获得10亿元融资、懒人听书获得2亿元融资、蜻蜓 FM 获得数亿元融资,行业吸引 IDG 资本、真格基金、启明创投、金沙江创投、SIG 海纳亚洲等投资。
与此同时,互联网巨头们也在抢占市场。腾讯2020年上线「微信听书」,字节跳动在2020年推出「番茄畅听」。但被资本看好的长音频并不被市场买账,以市场份额排名第一的喜马拉雅为例,公司长期亏损,支出成本远大于收入总和,并且多次上市折戟之后,部分股东退出,资本对长音频赛道热情下降,转身拥抱其他行业。
共享办公:美梦破灭,少有问津
因「共享经济」盛行,发展起来的共享办公企业,2018年颇受资本欢迎,这一年行业企业包括 WeWork China、优客工场、Bee+等均获得资本投资。尽管这些企业成立时间不过短短两三年,但并不妨碍资本将巨额融资投资它们,2018年行业融资规模近百亿元。但之后自主创业势头减弱、疫病带来的封控以及众多中小公司的倒闭,共享办公经济遭到重创,资本也不再重资投资该行业,2020年至今行业投融资交易事件仅2起。
二手车交易:交易低迷,难获融资
以瓜子二手车为代表发展起来的二手车行业,曾吸引阿里、腾讯以及一批风投机构入局投资,但在疫情前的2018年二手车交易低迷情况已显现,加上疫情的影响,二手车交易行业受到重创,资本迅速逃离,2022年至今行业仅发生2起投融资交易事件。
智能快递柜:盈利太难,资本不投了
此外,在网购电商平台高速发展之下,物流行业的衍生物——智能快递柜行业突出重围,引来一众资本押注。2015年成立的丰巢,成立后3年已获得超50亿元融资,此后速递易、中集 e 栈、云柜等接连成立抢占市场。不过随着电商发展放缓、快递柜投入与利润不成正比之下,行业被资本打上「不赚钱、盈利难」的标签,淡出了资本的视线。
行业间新生崛起的细分赛道、资本转身投资的新行业,每一个新事物、新现象的出现背后意味着,与之相反的旧事物正在走向衰退的路上。创投圈中资本每投向一个新「风口」,就有一个旧「风口」离资本远去。
它们或许还有崛起的机会,但于资本而言需要有新故事了。
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