行业浮躁分化加剧等 消费赛道投资需回归商业本质
2022-05-30 08:37:53 来源:金融投资报
过去三年,消费赛道历经了非理性繁荣的巅峰时期。巅峰过后,消费赛道热潮逐渐退去,该行业或开始走向拐点。据不完全统计,2022年4月1日至4月30日,新消费领域共公布了71起投融资事件,相比3月的98起,环比减少27.6%;相比2021年11月的128起更是削减了44.5%。中国消费投资从2021年的门庭若市再到如今的趋于谨慎,折射出整个行业对消费赛道投资的态度转变。究其根源,原因或在于如下三个方面。
第一,新冠疫情带来的冲击前所未有。截至目前,人类对这场新冠病毒仍然知之甚少,这从目前没有研发出多少疗效较好的药品既可以看出来。与此同时,这也是一场旷日持久的长期“战争”,当初许多人都低估了这一场新冠疫情结束的时间和影响力,即误判了结束时间,又误判了对疫情的防控力度,从而导致一些投资人和创业者因为现金流枯竭等问题,而使企业经营不下去。在这一个过程中,创业者和投资人都变得日趋理性,这也是中国消费投资2021年下半年遇冷的主要原因之一。
第二,资本对消费行业盲目乐观,使得估值泡沫越吹越大。在资本热钱的冲击之下,头脑发热的企业家对于市场的判断过于乐观,再加上资本的推波助澜带来的影响,使得企业估值偏离正常的价值,估值泡沫越吹越大,直到破裂。随着时间的推移,当市场预期不如投资人当初预想的时候,行业必然会“一地鸡毛”,迅速出现价值回归。
第三,行业浮躁,分化加剧。笔者观察到,很多企业根本不去注重渠道建设、产品研发等投入,却整天幻想着“一夜暴富”,甚至只想着通过广告投放等简单粗暴的方式去大肆烧钱冲业绩,正是这种想不劳而获的心态,使得行业充满了浮躁气息,而日渐聪明的投资人自然会因此止步,不再盲目投入。与此同时,2021年的募资市场亦是“冰火两重天”,呈现出一番强者恒强、弱者恒弱的局面,一些头部企业拿走了市场近80%的资金,而一些中小企业却在嗷嗷待哺,募资十分艰难。
消费赛道是否真的进入了寒冬?彻底哑火了?笔者认为,消费赛道在新形势之下,仍有一些可以布局的机会。从中长期视角来看,消费行业仍处于上行通道中。
首先,在新冠疫情影响之下,线上消费需求日渐成为市场新宠,进而带来消费者的消费需求发生改变。但是,由于线上消费是近三年时间因疫情而兴起,许多新兴企业和品牌正在“摸着石头过河”,它们要想成为消费赛道的黑马企业尚需时日,市场应对此保持耐心。
其次,非理性泡沫破灭之后,消费赛道更能行稳致远。在疯狂的资本离开消费赛道之后,整个消费的一级市场将步入价值重塑阶段。假以时日,消费赛道依然会涌现一大批高速成长的消费新宠,特别是在硬科技的加持之下,新兴的科技成果更容易转化为新兴的消费品,资本热潮或将因此重回消费赛道。
最后,消费赛道经过野蛮生长之后,将会逐步走向“深水区”。据国家统计局发布的2021年经济运行数据显示,2021年全年社会消费品零售总额首度超过 40 万亿,由此可见,这是一个无比庞大的市场。但与此同时,消费赛道竞争也将日趋激烈,没有核心竞争力的企业将会逐渐掉队。那些具有真正核心竞争力的企业,将会在更加激烈的市场竞争中站稳脚步,在深水区挖掘到市场馈赠的巨大的宝藏。
总而言之,未来,要想把握住消费赛道中长期的历史机遇,一方面需要契合消费需求,把投资真正建立在消费者需求之上,并帮助新消费品牌逐渐加强数字化、供应链建设等。另外一方面则需要回归商业本质,舍得花费精力为消费者创造更大的价值。只有这样,才能够慢慢地构建起消费品牌的“护城河”,才能够在投资赛道走到的更远,更加稳健。
相关阅读
- (2022-05-30)行业浮躁分化加剧等 消费赛道投资需回归商业本质
- (2022-05-30)格纳斯遭监管问询 涉及营业收入、毛利率、流动性风险等
- (2022-05-30)人教版教材插画引起争议 “不太符合儿童审美”
- (2022-05-27)A股消费板块悄然上涨 老白干酒、伊利股份、比亚迪等资金净流入高
- (2022-05-27)虚拟偶像也“塌房” 看似火热的生意并不好干
- (2022-05-27)“争特入豫”盘一盘河南的优势 土地优惠、优惠贷款、税收优惠等
热点推荐
- (2022-05-30)行业浮躁分化加剧等 消费赛道投资需回归商业本质
- (2022-05-30)格纳斯遭监管问询 涉及营业收入、毛利率、流动性风险等
- (2022-05-30)人教版教材插画引起争议 “不太符合儿童审美”
- (2022-05-27)去哪个国家旅游最便宜?国内冷门又便宜的旅游景区有哪些?
- (2022-05-27)翼装飞行玩一次多少钱?翼装飞行死亡率有多高?
- (2022-05-27)也买酒遭举报售假酒是怎么回事?卖假酒被举报了不承认怎么办?
- (2022-05-27)头盔为什么这么火?为什么野马头盔好多不是3c的?
- (2022-05-27)全棉时代天猫超级品牌日 「删繁就简 全棉养娃」诠释育儿新主张
- (2022-05-27)博世家电联合天猫超级品牌日 全域营销引领“百种精致生活”
- (2022-05-27)车险最低几折?50-60岁买什么保险最好?
- (2022-05-27)喝汤容易胖还是吃肉容易胖?减脂最快的十种食物是什么?
- (2022-05-27)美国为何制裁不了大疆?大疆是哪国的?大疆无人机股票来了
- (2022-05-27)贵金属投资宝骗局揭秘 2022年贵金属投资趋势是什么?
- (2022-05-27)美新科技IPO 非经常性收益催肥业绩采购价格异常
- (2022-05-27)北上资金增持811家公司 工商银行、中国建筑等银行股成近期最爱
- (2022-05-27)可转债募资超千亿元 常熟银行60亿元、瑞丰银行50亿元在路上
- (2022-05-27)深圳新增1000万元“有奖发票”资金 活动持续到年底
- (2022-05-27)A股消费板块悄然上涨 老白干酒、伊利股份、比亚迪等资金净流入高
- (2022-05-27)虚拟偶像也“塌房” 看似火热的生意并不好干
- (2022-05-27)“争特入豫”盘一盘河南的优势 土地优惠、优惠贷款、税收优惠等
- (2022-05-27)业绩爆发式增长超额募资26.44亿元 华海清科会是一只“大肉签”吗?
- (2022-05-26)实力和颜值担当 微果助年轻人实现大屏自由
- (2022-05-26)拼多多领现金是真的吗?拼多多领钱100是真的吗?
- (2022-05-26)民生如意宝安全吗?民生如意鑫康保险一般保额多少万?
- (2022-05-26)中国最贵的香烟前十名 黄鹤楼中国梦香烟10000元一条
- (2022-05-26)足彩app哪个是正规的?竞彩4串1中932万交税吗?
- (2022-05-26)建行信用卡积分能兑换什么? 建行信用卡怎么消费才有积分?
- (2022-05-26)集聚雅诗兰黛夫人传世能量 雅诗兰黛天猫超级品牌日深度赋能当代女性
- (2022-05-26)hoping club华英会成功的十个法则
- (2022-05-26)冬天干什么赚钱?冬天是吃烤肉的最佳季节
- (2022-05-26)爱马仕皮带专柜价格多少钱?爱马仕标志logo图片长什么样?
- (2022-05-26)成都银行金卡有什么用?成都银行金卡是一类吗?
- (2022-05-26)花呗分期额度不够怎么办分期买手机?花呗提额最简单粗暴的方法是什么?
- (2022-05-26)如何开通财付通?财付通网上交易有怎样的流程?
- (2022-05-26)一罐明治奶粉多少钱?明治奶粉适合什么年龄段的孩子喝?
- (2022-05-26)腾讯五大总部在哪里?腾讯大厦是马化腾的吗?
- (2022-05-26)杭州出台了楼市调控“杭三条” 有人为了置换降价出售
- (2022-05-26)医药主题基金跌幅较大 长盛竞争优势A跌幅为5.87%
- (2022-05-26)著名经济学家陈湛匀教授:创造客户创造价值的企业设计是破解利润的密码
- (2022-05-26)后疫情时代 整个民宿行业市场前景仍值得期待
- (2022-05-26)影视传媒股午后崛起 金逸影视、天地在线等多只股涨停
- (2022-05-26)港口航运板块走强 招商南油、厦门港务、广州港涨幅超6%
- (2022-05-26)乡村基拟H股上市 徐龙翔、张琨维皆被委以重任
- (2022-05-25)知有度·行从容,贵州酱酒集团扬帆起航
- (2022-05-25)考证选山东豪宸教育,省心拿高分
- (2022-05-25)招行信用卡借势金融科技,为客户创造更多价值
- (2022-05-25)“王心凌男孩”壕气十足 “一手3500而已就当演唱会门票了”
- (2022-05-25)受600亿元购置税优惠“大礼包”刺激 汽车股备受资金青睐
- (2022-05-25)甜品成了火锅的新晋“代言人” 是新营销还是“不务正业”?
- (2022-05-25)看好数字文化产业两赛道 歌华有线(600037) 新业务迎新机遇
- (2022-05-25)新基金快速建仓 华安中证光伏产业ETF涨30.91%
- (2022-05-25)20年母乳研究,伊利金领冠以“探索极限”向母乳宇宙致敬
- (2022-05-25)“A吃A”并购频发 中联重科入主路畅科技、华润三九收购昆药集团等
- (2022-05-25)王心凌有多火?QQ音乐飙升榜前十中歌曲独占9席
- (2022-05-25)泡桐成制作古琴最佳材料 他用直播教授古琴文化
- (2022-05-25)“王心凌概念股”股价今日暴涨近8% 西南证券给予芒果超媒买入评级
- (2022-05-25)王心凌突然又火了 “王心凌男孩”们" 我们只是老了 又不是死了"
- (2022-05-24)雅迪推出五大潮色新品,用色彩赋予潮流出行新定义
- (2022-05-24)天药股份制剂板块添新品 打开“10亿+”市场空间
- (2022-05-24)“市场底”成形是一个过程 百亿私募正在增仓中
- (2022-05-24)“一杀估值,二杀逻辑” 奈飞的股价已经下跌了70%多
- (2022-05-24)“顶流”调研热情高涨 鸿路钢构被57家机构合计调研了18次
- (2022-05-24)微果C1:颠覆智能投影行业传统认知
- (2022-05-24)诠释电动出行美学范式,雅迪掀起多彩骑行新潮流
- (2022-05-24)南下资金持续流入港股 洛阳玻璃、中远海能等位居增持前列
- (2022-05-24)端午假期 露营产品或将继续领跑微度假市场
- (2022-05-24)深圳首张“一照通行”营业执照在盐田发出 扫码即可查询
- (2022-05-24)入选“深圳伴手礼”拟申请地理标志等 南澳海胆粽全国各地“飞”
- (2022-05-24)“锂矿是真的香呀” 西藏珠峰、西藏矿业涨停天齐锂业一度冲击涨停
- (2022-05-24)劳动教育不仅是劳动的事 更是社会价值观的事
- (2022-05-24)河北魏县:绿色食品品牌升级,魏小耳IP助力乡村振兴
- (2022-05-24)权益类基金平均反弹超10% 国泰中证光伏产业ETF上涨32.68%
- (2022-05-24)已有15个国家报告猴痘确诊病例 猴痘病毒是一种人畜共患病毒
- (2022-05-24)短期内美债收益率和美元会继续走强 对新兴市场货币造成一定压力
- (2022-05-24)稳增长措施出台等 人民币市场汇率大幅升值
- (2022-05-24)端午节去哪儿玩?酒店套餐迎来近3个月预订峰值
- (2022-05-23)炬光3上线:抖音中小商家揭秘“炬光生意经”
- (2022-05-23)微软与动视暴雪达成收购交易后 艺电也在寻求出售或合并
- (2022-05-23)佩戴苹果耳机导致失聪?苹果公司又被告上了法庭
- (2022-05-23)阿里张勇:疫情中所有商家都不容易 坚信经济发展中消费的力量
- (2022-05-23)淘宝天猫:帮助商家将“流量”变为“留量” 实现可持续的长远生意
- (2022-05-23)老乡鸡欲“吃”中式快餐第一股 家族企业一家五口持股90%以上
- (2022-05-23)Google出海体验中心 | 易海创腾“战术”支持深圳企业品牌出海
- (2022-05-23)指数型光伏产业主题基金领涨 汇添富中证光伏产业ETF收益率9.98%
- (2022-05-23)混合型医药主题基金领跌 大摩优悦安和A下跌4.78%
- (2022-05-23)股票型港股基金收益领先 汇丰晋信沪港深A收益率8.74%
- (2022-05-23)投资者呈“跑步”进场态势 做好投资者保护工作是关键
- (2022-05-23)大咖云集,伊利金领冠精彩上线“探索极限”TED专场
- (2022-05-23)人工智能-AICP(Artificial intelligence chip perseus)震撼面世!
- (2022-05-23)华尔街巨头突然“爱上”中概股 阿里巴巴评级上调至“超配”
- (2022-05-23)西部泰力净赚950万元 具有国家发明及实用专利30余项
- (2022-05-23)汝州市大峪镇:打造“探险游、生态游、红色游、古山寨游”等品牌
- (2022-05-23)“线上演唱会”能帮线下演出带来春天吗?更多起到催动作用
- (2022-05-23)郑州“保通路”正兴街辅道不保通 商家生意受影响
- (2022-05-23)疫情导致今年5·20花卉销量下降 玫瑰备货较上年下降38%
- (2022-05-23)开发区高质量发展河南如何改革?加快“三化三制”等
- (2022-05-23)“沉睡”35年的贷款呆账终于收回
- (2022-05-23)河南内乡县:免费提供三项特色服务护航牛产业发展
- (2022-05-23)广西崇左市烟草专卖局送技术育产业拓渠道助农增收
- (2022-05-23)山东临沂罗庄农商银行:党建共建引领业务发展