肯德基泡泡玛特联名遭疯抢 一种社交“炫耀”资本?
2022-01-11 09:28:56 来源:每日商报
肯德基中国35周年KFC X 泡泡玛特DIMOO联名限定款盲盒
为了集齐一整套盲盒,一次性花10494元买了106份的肯德基99元套餐?2022年开年伊始,肯德基中国35周年KFC X 泡泡玛特DIMOO联名限定款盲盒火了。1月4日10:30起,在肯德基购买指定99元家庭桶套餐,即可随机获得一款KFC X DIMOO限定款系列手办,这一系列有6个常规款+1个隐藏款共7款形象。开售后的短短一个小时,就陆续传出各地肯德基门店的99元指定套餐已售空的消息。目前在二手平台上,这些盲盒已经开始流通,一个隐藏款手办的价格高达800多元。
肯德基泡泡玛特的联名盲盒究竟有什么魔力?购买99元家庭桶套餐随机赠送的手办盲盒,二手转卖竟然能卖出几倍的高价?
一小时售罄 “代吃”、辨“娃”套路火了 比“疯狂星期四”更疯狂的肯德基联名盲盒
“1月4日上午10:30开始卖的,差不多一个小时就卖光了,每个门店只分配了36个盲盒套餐,卖完了不会再补货了。”拱墅区天水店的肯德基店员告诉记者,开售那天有人很早就来排队买了。
根据肯德基的规定,消费者需要在肯德基购买价值99元的指定套餐,就能随机获得KFC X DIMOO限定款系列手办盲盒1个。99元的指定套餐里包含:3个百事小可乐、1份小薯条、1个老北京鸡肉卷、1个香辣鸡腿堡、5块黄金鸡块、2个葡式蛋挞。DIMOO是泡泡玛特最受欢迎的六大IP之一,此次的KFC X DIMOO手办形象均以肯德基美食为灵感打造,6个常规款+1个隐藏款,6个常规款成1盒,有冰雪圣代、晚安薯条、香甜粟米、就是可乐、汉堡饱饱、飞行上校,以及隐藏款王牌炸鸡。套餐全国限量总计263,880份,其中抽中隐藏款概率最小为1∶72,按比例估算,隐藏款仅3665只。
消费者为了收集全套手办,动用了十八般武艺。许多网友分享了自己的购买经历,有人去了4家肯德基店买了6个套餐,号召亲朋好友一起吃。有人在小红书晒出了“万元账单”,一次性花了10494元买了106份套餐,这包含了318个百事小可乐、106份小薯条、106个老北京鸡肉卷、106个香辣鸡腿堡、530块黄金鸡块、212个葡式蛋挞。从这位博主以往发布的笔记可以看出,是个资深手办玩家。
一次性买了很多套餐吃不完,于是“代吃”业务火了,“你出99元,套餐我吃,盲盒包邮寄给你”。还有率先买到盲盒手办的玩家,根据7款手办的特点和重量,总结了摇盒、手感、掂重量的抽盒套路,比如“可乐款重量80.4g,轻,有冰块的沙沙声。” 为了保证想要的款式,更有甚者,动用各种仪器给盲盒扫描,通过判定盲盒手办的形状来辨认款式。
联名+限定的盲盒营销套路依然有效
肯德基隐藏款手办转卖高达800多元
在限定、代吃、倒卖、炒作等话题热度下,KFC X DIMOO限定款系列手办开售短短一小时就售罄。本次KFC X DIMOO联名手办的火爆,一方面由于肯德基合作的品牌是泡泡玛特旗下最火的六大IP之一DIMOO,本身就拥有庞大的受众群体;另一方面,肯德基的消费群体以95后、00后为主,而整个盲盒经济的消费主力正是来自95后、00后的Z世代。肯德基推出和泡泡玛特DIMOO的联名手办,很好迎合了目标人群的兴趣喜好。
对于消费者来说,表面上看是买了一个99元的套餐,但实际上,消费者对于盲盒本身的心理预期价值远远高于物品实际价值。从外观无法判断盲盒中的内容,是盲盒营销最大的卖点,抓住了消费者的好奇心和探索欲。而且,抽盲盒、收集整套盲盒不仅满足了年轻人求新、求异的个性和集邮式心理,同时也是一种社交手段,是一种社交“炫耀”的资本。
可以看出,联名+限定的盲盒营销套路依然有效。建立在稀缺性和兴趣性两大基础上的限定款盲盒,在供小于求的情况下,其在二手市场上的价格自然水涨船高,盲盒营销也正在演变为“饥饿游戏”。在KFC X DIMOO联名的7个盲盒手办中,溢价最高的必然是抽中概率最小的隐藏款王牌炸鸡,二手手办的价格高达800多元。每当发售一款新盲盒,总有投机者趁着热度来囤货圈钱,但当热度下降后,盲盒的交易价格也会随之降低。
距离肯德基中国35周年KFC X 泡泡玛特DIMOO联名限定款盲盒发售已经过去一周,目前在二手平台,除了隐藏款手办售价高达800多元外,单个的常规款手办和全套6个常规款手办售价并没有被“炒”溢价太多。单个的常规款手办售价100元左右,相当于购买一份肯德基99元的指定套餐,而一整套在二手平台的售价在600元至800元之间,相当于6-8个99元套餐的价格。对于想要集齐一整套的消费者来说,比起排队抢购,“一掷千金”花10494元买106份套餐,不如等一等,直接购入已经集齐的一整套。(见习记者 李谦)
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