天猫超级品牌日携手德国马牌 D2C模式深入汽车后市场
2022-01-17 13:30:41 来源:壹点网
“买轮胎,上天猫,线上买,到店装。”近日,天猫超级品牌日携手全球领先轮胎制造商德国马牌,持续深化新零售进程下的消费者体验革新,让广大车主享受到“线上购胎、到店安装”的便捷服务。游泳世界冠军张雨霏、脱口秀大会冠军周奇墨跨界搭档联名推介,德国马牌三大重磅产品惊喜亮相,共同助力德国马牌开启线上线下融合的D2C新零售模式。
线上线下一体化的D2C新零售模式,保障“线上购胎,到店安装”的交易履约体验
德国马牌创建于1871年,是世界第三大轮胎制造企业、欧洲最大的汽车配件供应商。作为行业领先者,德国马牌始终保持着创新驱动力,四年前曾成为首个参与天猫超级品牌日的轮胎品牌。如今德国马牌再度合作天猫超级品牌日,一同打造“在线购胎,到店安装”的一站式便捷体验。
超级品牌日活动期间,车主进入德国马牌轮胎官方旗舰店后,使用“轮胎选择器”在线选择用车场景、输入车型信息,即可一键获得适配的轮胎推荐,下单默认到店安装,系统推荐附近的门店并预约到店安装时间即可,碰到问题也可24小时呼叫客服解答所有购胎用胎换胎的问题。
作为汽车后市场率先开启线上线下一体化营销模式的行业标杆,德国马牌集线上销售、经销商出货与线下门店服务于一体,通过数字化能力链接品牌方、渠道经销商、零售门店,在全域精准营销、店铺私域运营、交易履约等方面提升效率,最终让消费者实现“在线购胎,到店安装”的一站式便捷体验。
新兴电商渠道和传统经销渠道的有机结合,是多方共赢的,不仅解决了线上电商新渠道与线下渠道价值链冲突的问题,也加强了品牌与经销商、终端门店的粘性,是从“单兵作战”到生态链“集团军作战”的升级。
四大亮点发力, AIPL人群策略支撑品牌全域全链路数字化营销
活动期间,德国马牌运用品牌数据银行,圈选品牌潜客并在线上链路的前期,通过多渠道触达,转化成为品牌认知人群(A)和意向购买人群(I),继而获得更为丰富的人群标签,而在线上链路的中后期,马牌采用品牌权益刺激,促成A-I人群的购买转化(P),通过天猫超级品牌日,品牌全网曝光4亿+,品牌人群资产沉淀近400万。
合作中,游泳世界冠军张雨霏与脱口秀大会冠军周奇墨跨界搭档,在科技感十足的创意广告片中展示“线上买,到店装”的极致服务,周奇墨在天猫直播间化身“德国马牌首席体验官”趣味带货;多位千万级粉丝抖音KOL组团发起用胎难题大挑战,联动造势。与此同时,德国马牌在天猫发布王牌科技ContiSeal自修补技术与ContiSilent静音技术以及全新彩色轮胎三大重磅产品;线下“德国马牌掌中店”以快闪店形式空降上海,让消费者近距离体验超级服务。此外,天猫聚合各大社交平台开启站内外大规模流量曝光,多场景定制化触达目标人群,建立德国马牌品牌传播矩阵。
在冠军明星的强强联合、千万级KOL组团造势、三大重磅产品亮相、亿级曝光精准转化“四大亮点”的共同作用下,德国马牌天猫超级品牌日活动取得了精准的用户触达与有效引流,完成从传播到转化的完整消费链路闭环,对广大消费者形成“买轮胎,上天猫,线上买,到店装”的心智树立。
天猫汽车后市场,助力汽车零部件品牌构建品牌生态闭环
渠道竞争将成为过去时,在未来数字化时代,将迎来品牌生态的竞争。品牌心智、消费者资产、渠道经销商、终端服务门店和三方服务商构成了以品牌为中心的品牌生态闭环。
在汽车后市场行业,天猫旗舰店2.0支持品牌加盟门店接入官方旗舰店承接安装服务并进行独立核销,帮助品牌建立品牌生态闭环。对于未布局终端门店的品牌,天猫平台上的4万家全国安装服务门店亦可补充服务供给,以满足车主“线上买,到店装”的完整爱车养护旅程。自2018年天猫汽车后市场开始搭建安装服务网络至今,已完成全国95%以上区县地区的服务网点布局,所有服务门店均经过天猫严格审核资质,并缴纳一定金额的服务质保金,超过4万家汽车后市场行业门店加入天猫服务体系,确保现在用户3公里范围内至少有一家服务门店,首先从网络密度确保用户的服务体验;其次天猫汽车后市场拥有一套标准的门店服务管理规则,约束线下门店的服务行为,提升服务体验。
天猫汽车后市场行业亦致力于打造消费者“一键适配,省心养车”的服务体验,基于车型适配大数据,整合平台海量优质商品,推出了汽车后市场一站式车型导购服务,让车主用户即能拥有专业适配的导购服务,也能享受线上购物的透明保障。截止目前的车型导购能力已覆盖5万+主流车型,2022年天猫汽车后市场行业将持续为车主用户带来更精准的爱车养护体验,打开手淘,搜“汽车保养”,即可体验“一键适配,省心养车”。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
标签:
相关阅读
- (2022-01-17)土耳其对外出口总额下创历史记录,中土经贸合作潜力无限
- (2022-01-17) 天猫超级品牌日携手德国马牌 D2C模式深入汽车后市场
- (2022-01-17)著名经济学家陈湛匀教授提出:传统医馆要走新健康之路
- (2022-01-17)郑州童瞳眼科医院组织医疗队支援疫情防控
- (2022-01-17)“王牌”登场,大吉大“厘”!冰雪时光上新车厘子系列
- (2022-01-17)绒言绒语经典案例柯小驼入围2021中国文旅创意产品案例
热点推荐
- (2022-01-17)兰州银行今日上市 A股迎来了第42家上市银行
- (2022-01-17)土耳其对外出口总额下创历史记录,中土经贸合作潜力无限
- (2022-01-17)晶科能源今日申购 申购代码为787223
- (2022-01-17)采纳股份今日申购 顶格申购需配市值6.5万元
- (2022-01-17) 天猫超级品牌日携手德国马牌 D2C模式深入汽车后市场
- (2022-01-17)著名经济学家陈湛匀教授提出:传统医馆要走新健康之路
- (2022-01-17)郑州童瞳眼科医院组织医疗队支援疫情防控
- (2022-01-17)不断“出发”与“到达” 枕戈待旦的防疫人值得点赞
- (2022-01-17)“王牌”登场,大吉大“厘”!冰雪时光上新车厘子系列
- (2022-01-17)关山月美术馆推出跨年展 将持续到3月15
- (2022-01-17)绒言绒语经典案例柯小驼入围2021中国文旅创意产品案例
- (2022-01-17)新年4只新股首日收盘破发 成大生物跌27.27%
- (2022-01-17)科创板引入做市商有必要吗?逐利才是券商的目的
- (2022-01-17)四个层面或有更好投资机会 “专精特新”将得到更多助力
- (2022-01-17)转板北交所优机股份需回答9问 是否存“僵局”风险?
- (2022-01-17)中药行情有持续性 寿仙谷(603896)产品具备临床价值
- (2022-01-17)食品饮料高端酒需求旺盛 海天味业(603288)积极调整
- (2022-01-17)大金融进可攻退可守 东方财富用户粘性优势明显
- (2022-01-17)低估值成避风港 成都银行(601838)营收同比增长26%
- (2022-01-17)许昌市:他们把近400斤重的机器抬到隔离房间
- (2022-01-17)与时间赛跑的核酸样本转运人员:24小时待机
- (2022-01-17)河南:“十四五”期间建设省级专创融合特色课程1000门
- (2022-01-15)北森控股拟赴港上市 有望成为HR SaaS第一股
- (2022-01-15)文创盘活文化遗产,激发了年轻人的“文化自信”
- (2022-01-14)宝洁天猫超级品牌日,兼具情感、公益和商业价值的奥运营销大赏
- (2022-01-14)阿里巴巴乡村振兴年货节盛典,晒出“年获”满满的乡村振兴答卷
- (2022-01-14)iPhone 14 Pro外观大变 屏占比将达到iPhone史上最高
- (2022-01-14)打脸立陶宛!未发现证据表明小米手机具有“审查”功能
- (2022-01-14)天天吃流水线上产出的“工业品” 和肉猪有什么分别?
- (2022-01-14)恒驰5首车下线 采用H型贯穿式LED大灯
- (2022-01-14)消费股龙头进入提价周期 长期成长趋势确定
- (2022-01-14)云端更精彩!东师大连学校使用【天天跳绳App】布置寒假体育作业!
- (2022-01-14)2022年风场概念上市公司有哪些?甘肃电投等
- (2022-01-14)2022年铟龙头上市公司有哪些?西藏珠峰等
- (2022-01-14)建信养老飞月宝可以提前赎回吗 两种赎回方式了解一下
- (2022-01-14)基金有没有涨停跌停的限制 封闭式基金有
- (2022-01-14)宁波银行是国企还是民企 是城市商业银行
- (2022-01-14)百合股份今日申购 单一账户申购上限为1.60万股
- (2022-01-14)中思智数:专注互联网营销师课程培训 深度对接行业巨大需求
- (2022-01-14)如何用IP为企业赋能?绒言绒语萌物军团这样玩
- (2022-01-14)改造之路越走越宽 上海“城中村”集体迈入“焕新期”
- (2022-01-14)入局数字藏品,中手游将推出首批NFT仙剑徽章
- (2022-01-14)婴童概念股强势拉升 均瑶健康、星辉娱乐涨幅超15%
- (2022-01-14)婴童概念股强势拉升 孩子王盘中“20cm”涨停
- (2022-01-14)聚划算,用「临期货品」重新定义年轻
- (2022-01-14)中手游获颁每经第十一届上市公司口碑榜“最具成长海外上市公司”
- (2022-01-14)6月底前杭州将累计修缮179条道路 路面更平整
- (2022-01-14)鲜橙驱冬寒——冰雪时光新品“橙”意满满
- (2022-01-14)励普教育:2地官方回复二建证书发放和成绩公布消息!
- (2022-01-14)锂资源概念股价值有望再重估 可关注西藏矿业、藏格矿业等
- (2022-01-14)大盘杀跌加速 劲嘉股份(002191)被机构回补
- (2022-01-14)与其时的股价“挂钩”等 斩断上市公司利益输送链条
- (2022-01-14)四川“1531”专项行动:打造“藤蔓式”招商渠道网络
- (2022-01-14)预制菜概念股全线飘红 味知香、大湖股份涨停
- (2022-01-14)2022年 河南创投机构将迎来新发展
- (2022-01-14)核酸检测实验室的检验员:每天拧管手指都拧破了
- (2022-01-13)实现“车厘子自由”!冰雪时光新年送上大吉大“厘”
- (2022-01-13)国货崛起是国家强盛的有力证明,她为民族品牌扛旗
- (2022-01-13)欧洲经济复苏之路挑战不减 通胀压力仍将持续
- (2022-01-13)机遇与挑战并存 冬奥会拉动中国滑雪产业提速发展
- (2022-01-13)格灵深瞳科创板上市获批 2021年预计亏损6500万
- (2022-01-13)大爱无疆22版是什么保险?保什么内容?
- (2022-01-13)金融危机老百姓怎么办?保证现金流量的平稳
- (2022-01-13)铜冠铜箔什么时候上市?可能会在2月上旬
- (2022-01-13)万朗磁塑今日申购 顶格申购需配市值8万元
- (2022-01-13)创耀科技今日登陆科创板 募集资金净额为12.20亿元
- (2022-01-13)世人皆爱“逆袭”故事 却终究无法感同身受
- (2022-01-13)“坐等吃大肉”吧 湖北广电三天两个“地天板”
- (2022-01-13)银行股业绩股价齐飞 江苏银行涨10%以
- (2022-01-13)文化大餐来了 “虎福·一万个太阳”吉祥文化贺年展开幕
- (2022-01-13)印第安纹韧带剥离价格,Summerccici老师来讲解一下
- (2022-01-13)机构调仓换股 国机精工(002046)被机构高抛
- (2022-01-13)年度新品Top100揭晓 天猫小黑盒首颁年度环保新品大奖
- (2022-01-13)只有一个批次的货出了问题?掉漆的舒客牙膏当心“掉粉”
- (2022-01-13)新年行情是否转暖 有把握的标的可以逢低适当吸纳
- (2022-01-13)“懒宅经济”推动预制菜行业高速发展 预制菜多股涨停
- (2022-01-13)共享助力车还会如期“亮相”吗?回应:还需调研
- (2022-01-13)以硬科技构建技术壁垒 中科慧远完成B+轮和C轮融资
- (2022-01-13)首批国家级旅游休闲街区名单公示 洛阳古城历史文化街区入围
- (2022-01-13)就地过年如何过出年味?和邻居一起吃锅包肉
- (2022-01-13)业主自发成立志愿者小组 “感谢有你们在我们感觉很安全”
- (2022-01-12)京东电脑数码年货节来了 春节三问会否引起你的共鸣
- (2022-01-12)黑鲨5标准版工程机参数曝光 可能是最后一个智能机
- (2022-01-12)Firefox 96正式发布 有助于抵御CSRF攻击
- (2022-01-12)荣耀Magic 4曝光 握持手感明显有提升
- (2022-01-12)幺麻子拟深交所IPO 疑似向无许可证经销商销售产品
- (2022-01-12)吴敬律师:若非真的热爱,很难在刑辩路上长期坚守
- (2022-01-12)食品安全板块涨幅达2% 热景生物报197.40元涨6.70%
- (2022-01-12)幽门螺杆菌概念涨幅达2% 翰宇药业报13.62元涨5.75%
- (2022-01-12)逐渐媚俗的直播 网易云音乐难过“美女”关
- (2022-01-12)饿了么今年将推出十万顶智能头盔 还在测试中
- (2022-01-12)美图2021用户报告:1000位设计师入驻MCP
- (2022-01-12)和易孚扩大中国大陆业务以优化对客户和行业的支持
- (2022-01-12)2022年婴童概念股有哪些?爱婴室等
- (2022-01-12)2022年核酸概念股有哪些?圣湘生物等
- (2022-01-12)散户如何提高新股中签率?坚持认购有新必打
- (2022-01-12)车险一般买哪几种险?第三者责任险等
- (2022-01-12)股市中午休市几点到几点?为什么股票休市还有涨跌
- (2022-01-12)河南最新返乡政策一览 48小时核酸并隔离
- (2022-01-12)医药O2O难在哪儿?平台、商家各有难处